Η αθέμιτη διαφήμιση είναι αυτός ο τύπος διαφήμισης που επιδιώκει να υποτιμήσει ή να επισημάνει τις αρνητικές ιδιότητες ενός ανταγωνιστή.
Είναι σύνηθες να βλέπουμε αθέμιτες διαφημιστικές ενέργειες σε διαφημιστικές εκστρατείες που στοχεύουν στην κριτική ή επίθεση σε αντίπαλες εταιρείες, σε πολέμους εμπορικών σημάτων ή ακόμη και στην καθημερινή πολιτική και θεσμική επικοινωνία. Σε αντίθεση με την παραδοσιακή διαφήμιση, η οποία επικεντρώνεται ειδικά στην παρουσίαση των πλεονεκτημάτων ενός συγκεκριμένου προϊόντος, η άδικη διαφήμιση προσπαθεί να παρουσιάσει τις αποτυχίες των ανταγωνιστών.
Τα μηνύματα θεωρούνται άδικα επειδή παρουσιάζουν άμεσα ή έμμεσα μειονεκτήματα ενός ανταγωνιστικού προϊόντος ή μιας άλλης εταιρείας, ανεξάρτητα από το να γνωστοποιήσουν τα οφέλη του διαφημιζόμενου. Υποτιμώντας τις ανταγωνιστικές εταιρείες, η διαφημιστική εταιρεία επιδιώκει να προωθήσει μεγαλύτερη γνώση ή εμπορική επιτυχία των δικών της προϊόντων.
Μαζί με την παραπλανητική και υποσυνείδητη διαφήμιση, αποτελούν τους διαφορετικούς τύπους παράνομων διαφημίσεων.
Κύρια χαρακτηριστικά της αθέμιτης διαφήμισης
Τα πιο εμφανή χαρακτηριστικά αυτού του τύπου διαφήμισης είναι τα ακόλουθα:
- Επιδιώκει δυσφήμιση ή υποτίμηση των ανταγωνιστών
- Χρησιμοποιεί εργαλεία μάρκετινγκ που στοχεύουν στη σύγκριση προϊόντων και των διαφορετικών αρετών τους
- Παίξτε με μάρκες, σύμβολα, εμπορικές φράσεις ή συσκευασίες άλλων εταιρειών
- Μπορεί να προκαλέσει μείωση της πίστης των πελατών, το αντίθετο από αυτό που ζητήθηκε
- Είναι κοινό σε αγορές με μικρό αριθμό εταιρειών και υψηλό επίπεδο ανταγωνισμού. Όπως συμβαίνει με τα δυοπωλιακά, για παράδειγμα
Η ακρίβεια των δεδομένων ως όριο μεταξύ δίκαιης και αθέμιτης διαφήμισης
Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι το να μιλάμε για άλλες επωνυμίες σε μια διαφημιστική καμπάνια δεν είναι απολύτως παράνομο ή άδικο, καθώς αυτό είναι που αφορά η συγκριτική διαφήμιση. Δηλαδή, υποστηρίζεται ότι μια εταιρεία δεν μπορεί μέσω του μάρκετινγκ να βλάψει την εικόνα των υπολοίπων και να ανταγωνιστεί άδικα χρησιμοποιώντας ψέματα ή υποτιμήσεις.
Η αθέμιτη διαφήμιση θεωρείται ως τέτοια όταν τα δεδομένα που παρέχονται στον ιστότοπο εμφανίζονται λανθασμένα ευσυνείδητα για να υποτιμήσουν τον ανταγωνιστή. Για παράδειγμα, μιλάμε για συστατικά τροφίμων σε μια διαφήμιση για σακούλες με πατάτες που δηλώνουν ότι ο κύριος ανταγωνιστής έχει μεγαλύτερη περιεκτικότητα σε λιπαρά και ότι τα δεδομένα είναι ψευδή.