Το κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM) είναι το κόστος διαφήμισης εμφάνισης της ίδιας διαφήμισης 1.000 φορές. Υποδεικνύει την τιμή που δίνεται σε κάθε 1.000 εμφανίσεις του ίδιου banner.
Για παράδειγμα, αν δώσουμε μια τιμή 5 ευρώ στο CPM μιας διαφήμισης και παράγονται 30.000 εμφανίσεις, το κόστος ανά εμφάνιση θα αυξηθεί στα 150 ευρώ, το αποτέλεσμα του πολλαπλασιασμού 5 επί 30.
Το CPM χρησιμοποιείται για να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και επεξεργάζεται την επωνυμία. Ο κύριος στόχος είναι συνήθως η αύξηση της φήμης της μάρκας και η βελτίωση της θέσης της σε σχέση με τον ανταγωνισμό.
Για άλλους τύπους στόχων, το CPM δεν συνιστάται περισσότερο, καθώς μπορεί να είναι πολύ υψηλή επένδυση χωρίς σαφή αποτελέσματα.
Πλεονεκτήματα του CPM
Τα πιο εμφανή πλεονεκτήματα είναι τα ακόλουθα:
- Στην περίπτωση της ψηφιακής διαφήμισης, μπορείτε να γνωρίζετε ακριβώς τον αριθμό των χρηστών που βλέπουν τη διαφήμιση.
- Είναι ένα πολύ αξιόπιστο σύστημα στο οποίο εργάζεστε για την επωνυμία της μάρκας.
Μειονεκτήματα του CPM
Έχει κάποια μειονεκτήματα στη χρήση του:
- Στην παραδοσιακή διαφήμιση, η μέτρηση συνήθως δεν είναι τόσο ακριβής όσο βασίζεται σε συστήματα μέτρησης κοινού που βασίζονται σε μέσους όρους κοινού ή αναλυτικές παρεκτάσεις.
- Είναι πιο αξιόπιστο στη χρήση της ψηφιακής διαφήμισης.
Το CPM είναι το πιο παρόμοιο μοντέλο κόστους με την παραδοσιακή διαφήμιση. Τόσο στην τηλεόραση, στο ραδιόφωνο ή στον τύπο, το πιο συνηθισμένο είναι ότι το κόστος των εκστρατειών εξαρτάται από τον αριθμό των ατόμων που το βλέπουν. Για το λόγο αυτό, αυτό το μοντέλο γίνεται ένα αξιόπιστο εργαλείο στον ψηφιακό τομέα.
Αυτό το μοντέλο κόστους χρησιμοποιείται συχνά με διαφημίσεις προβολής, αν και μπορείτε επίσης να εκτελέσετε καμπάνιες Google Adwords που εστιάζονται στο CPM και όχι στο πιο κοινό CPC (κόστος ανά κλικ, έσοδα από διαφημίσεις).
Τύπος για τον υπολογισμό του CPM
Το CPM (κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις) επιτυγχάνεται διαιρώντας το κόστος με τις εμφανίσεις και πολλαπλασιάζοντας επί 1.000, ή επίσης πολλαπλασιάζοντας το CTR με το CPC επί 1.000. Αυτός είναι ο τύπος για τον υπολογισμό του CPM που χρησιμοποιείται συνήθως:
| CPM = CTR x CPC x 1.000 εμφανίσεις | |||||
