Εμπορικό σήμα - Τι είναι, ορισμός και έννοια

Το εμπορικό σήμα είναι αυτό το σήμα που επιτρέπει τη διάκριση σε μια αγορά, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες μιας εταιρείας. Ανεξάρτητα από το αν η εταιρεία είναι ατομική ή κοινωνική.

Το εμπορικό σήμα είναι το διακριτικό σήμα με το οποίο έχει μια εταιρεία. Η λειτουργία του εμπορικού σήματος είναι να διαφοροποιεί τα προϊόντα μιας εταιρείας, σε σχέση με αυτά μιας άλλης εταιρείας, στην ίδια αγορά. Δεδομένου ότι πολλά από τα προϊόντα που κατασκευάζονται είναι ομοιογενή, μέσω της επωνυμίας τους επιτυγχάνουν αυτή τη διαφοροποίηση μεταξύ παραγωγών. Επομένως, μέσω της εμπορικής μάρκας, μια μάρκα καταφέρνει να διαφοροποιηθεί από τους ανταγωνιστές της.

Μαζί με το εμπορικό σήμα, ο νόμος ορίζει ότι πρέπει να επισυνάπτεται ένα σήμα εγγύησης, καθώς και ένα συλλογικό σήμα.

Η μάρκα θεωρείται μερικές φορές σύμβολο ποιότητας. Ειδικά όταν η εταιρεία διαθέτει πολυετή εμπειρία στην αγορά και καλή θέση.

Η μάρκα, για πολλές εταιρείες, είναι ένα από τα κύρια άυλα περιουσιακά τους στοιχεία.

Σε ποια στοιχεία αποτελείται ένα εμπορικό σήμα;

Μεταξύ των στοιχείων που περιλαμβάνει μια επωνυμία, πρέπει να επισημανθούν τα ακόλουθα:

• Λογότυπο, σύμβολα, εικόνες, εικόνες ή σχέδια.
• Λέξεις ή συνδυασμοί λέξεων ή σύνθημα.
• Γνωστά άτομα, ηθοποιοί ή εκδηλώσεις.
• Γράμματα, χρώματα, φιγούρες και συνδυασμούς.
• Ήχοι σημάδια και μυρωδιές.
• Μορφή προϊόντων, εμπειρία σε υπηρεσίες.
• Συνδυασμός όλων των παραπάνω.

Τύποι εμπορικών σημάτων

Ανάλογα με τη χρήση των στοιχείων που περιγράφονται παραπάνω, μπορούμε να ταξινομήσουμε τους τύπους επωνυμίας με τον ακόλουθο τρόπο:

• Ονομαστική επωνυμία: Διαμορφώνεται με μία ή περισσότερες λέξεις. Δεν υπάρχουν πινακίδες ή εικόνες. Αναφέρεται σε αυτά που βασίζονται μόνο σε ένα όνομα. Για παράδειγμα, αυτό συμβαίνει με τράπεζες όπως η JP Morgan ή η Morgan Stanley.
• Εικονική μάρκα: Εικόνες, λογότυπα κ.λπ. Για παράδειγμα, η Apple.
• Μικτή επωνυμία: Είναι ο συνδυασμός των προηγούμενων στοιχείων. Δηλαδή, εικόνες και γράμματα ή αριθμούς. Αυτή είναι η περίπτωση της Microsoft.
• Τρισδιάστατο σήμα: Είναι η μάρκα που βελτιώνει την εικόνα της στο σχεδιασμό προϊόντων και αυτή που είναι αισθητή μέσω της αίσθησης της αφής. Αυτό είναι συνηθισμένο στις μάρκες αυτοκινήτων.
• Ηχητικά σημάδια: Οι μάρκες που βασίζουν τη στρατηγική τους στην αίσθηση της ακοής. Η αναγνώρισή του παράγεται ακούγοντας ένα σύνολο ήχων. Αυτή είναι η περίπτωση ορισμένων εταιρειών όπως η McDonalds (με το σύνθημα "Το λατρεύω")
• Αρώματα: Αυτά που αναγνωρίζουμε από την αίσθηση της όσφρησης. Αυτή είναι η περίπτωση των αρωμάτων και των αρωμάτων, ή προϊόντων όπως μπάλες τένις ή πλαστελίνη.

Εμπορικό σήμα και εμπορική επωνυμία

Παρόλο που μπορεί να φαίνονται συνώνυμα, υπάρχουν διαφορές μεταξύ αυτών των δύο εννοιών που πρέπει να επισημανθούν.

Ενώ το εμπορικό σήμα είναι η χρήση λέξεων, εικόνων, μορφών, συμβόλων, καθώς και ο συνδυασμός αυτών, για τη δημιουργία διακριτικών σημείων, η εμπορική ονομασία είναι ο τρόπος με τον οποίο μια εταιρεία αναγνωρίζεται στην αγορά.

Το εμπορικό σήμα μπορεί να καταχωριστεί σε διεθνές και εθνικό επίπεδο, ενώ το όνομα μπορεί να καταχωριστεί μόνο σε εθνικό επίπεδο.

Για να πάρετε μια ιδέα, ενώ το εμπορικό σήμα της Apple είναι ένα δαγκωμένο μήλο, το εμπορικό σήμα είναι η Apple.

Εμπορικό σήμα και πνευματικά δικαιώματα

Για την προστασία της χρήσης ενός αποκλειστικού εμπορικού σήματος, υπάρχουν μηχανισμοί όπως η καταχώριση εμπορικών σημάτων, τα πνευματικά δικαιώματα, τα πνευματικά δικαιώματα, καθώς και άλλα στοιχεία που μας βοηθούν να καταχωρήσουμε αυτό που σχετίζεται με το εμπορικό σήμα μας. Όντας ο στόχος αυτού, ότι κανένας άλλος δεν μπορεί να κάνει χρήση αυτών των στοιχείων.

Χάρη σε αυτούς τους μηχανισμούς, οι εταιρείες μπορούν να καταχωρίσουν τα πιο πολύτιμα στοιχεία της μάρκας τους. Στόχος του είναι να κάνει αποκλειστική χρήση των εν λόγω στοιχείων, έτσι ώστε να μην διαστρέφονται ή να λογοκλοπές.