Το συν-μάρκετινγκ είναι η συνεργασία που προκύπτει μεταξύ δύο εμπορικών σημάτων, οι οποίοι έχουν παρόμοιους στόχους και ενδιαφέροντα και των οποίων η ένωση βασίζεται στην εφαρμογή κοινών στρατηγικών για την προσέγγιση ενός ευρύτερου κοινού.
Το συν-μάρκετινγκ είναι μια πολύ κοινή στρατηγική. Δύο εταιρείες που στοχεύουν σε μια παρόμοια αγορά και έχουν κοινά συμφέροντα. Ενώνουν τις δυνάμεις τους για την πραγματοποίηση κοινών δράσεων. Για παράδειγμα: μια εταιρεία ποδηλάτων και μια εταιρεία εξοπλισμού υφασμάτων για ποδηλάτες.
Και οι δύο μάρκες μπορούν να προωθήσουν τα προϊόντα τους από κοινού και να αποκτήσουν οφέλη, καθώς αυτό που δοκιμάζεται με αυτόν τον τύπο ενεργειών είναι να αυξήσει την προβολή και των δύο επωνυμιών, να προσεγγίσει ένα πιο κοινό και τελικά να δημιουργήσει περισσότερες πωλήσεις.
Το σημαντικό είναι ότι το κοινό που στοχεύουν αυτές οι εταιρείες είναι παρόμοιο. Δεν έχει νόημα να συμμετέχετε σε εταιρείες που δεν έχουν καμία σχέση μεταξύ τους. Για παράδειγμα: ένα χορτοφάγο παντοπωλείο με κρεοπωλείο. Δεν έχει νόημα και απευθύνονται επίσης σε διαφορετικά είδη κοινού.
Για να αποκτήσετε έναν συνεργάτη και να δημιουργήσετε αυτήν τη στρατηγική, είναι σημαντικό να αξιολογήσετε προηγουμένως τους στόχους που πρέπει να επιτευχθούν. Στη συνέχεια, ερευνήστε εταιρείες που έχουν παρόμοιο κοινό με αυτό που θέλουμε να προσελκύσουμε ή να αυξήσουμε, και των οποίων οι στόχοι είναι επίσης παρόμοιοι με αυτούς της μάρκας που μας εκπροσωπεί. Μια αρχική συνάντηση θα πρέπει να εκτιμηθεί για να μοιραστεί την πρόταση και εάν επιτευχθεί συναίνεση, καταρτίστε ένα σχέδιο δράσης, την εφαρμογή και τη μέτρηση των αποτελεσμάτων.
Τι μπορεί να επιτευχθεί με το συν-μάρκετινγκ;
Αυτά είναι τα κύρια πλεονεκτήματα κατά την πραγματοποίησή του:
- Για εταιρείες που δεν έχουν μεγάλο προϋπολογισμό για αυτό το είδος δράσης, είναι ένα μεγάλο κίνητρο από τη στιγμή που ενώνουν τις δυνάμεις τους και είναι επικερδές όταν πρόκειται για εφαρμογή.
- Είναι μια στρατηγική που μπορεί να χρησιμοποιηθεί από όλα τα είδη εμπορικών σημάτων, ο στόχος είναι πάντα να στοχεύσουμε ένα παρόμοιο κοινό.
- Μια θετική εικόνα και των δύο εμπορικών σημάτων χτίζεται και ενισχύεται, και αυτό μεταδίδεται στους καταναλωτές.
- Η κοινή χρήση της εμπειρίας και της γνώσης και των δύο επωνυμιών είναι ένα πολύ θετικό γεγονός που μπορεί να είναι πολύ χρήσιμο κατά την έναρξη ενεργειών μάρκετινγκ.
Δράσεις για την υλοποίηση του συν-μάρκετινγκ
Αυτές είναι μερικές ενέργειες που μπορούν να αναπτυχθούν μεταξύ εταιρειών για την εφαρμογή αυτής της στρατηγικής που χρησιμοποιείται ευρέως μεταξύ των επωνυμιών:
- Κοινές κληρώσεις: Τα δώρα μπορούν να ξεκινήσουν σε κοινωνικά δίκτυα που μοιράζονται και οι δύο εταιρείες, για παράδειγμα. Τι παίρνετε με αυτό; Λοιπόν, ότι οι δύο μάρκες μπορούν να επωφεληθούν από τους οπαδούς της άλλης και ότι το βραβείο είναι ελκυστικό για περισσότερους ανθρώπους. Είναι μια ευρέως χρησιμοποιούμενη τεχνική και με εξαιρετικά αποτελέσματα. Για παράδειγμα: μια μάρκα ενεργειακών ποτών για αθλητές και μια εταιρεία αφιερωμένη σε αθλητικά είδη.
- Γράψτε ένα ebook σε συνεργασία: Μια καλή επιλογή είναι αυτό, δημιουργήστε ένα δωρεάν ή πληρωμένο ebook που συνδυάζει γνώσεις για να το πουλήσετε από κοινού και να διανείμετε κέρδη ή να ενθαρρύνετε τους χρήστες να το κατεβάσουν και να αυξήσουν τους ακόλουθους.
- Δημιουργία εκδηλώσεων: Οι προσωπικές εκδηλώσεις, ειδικά εάν είναι τοπικές επιχειρήσεις, χρησιμοποιούνται συχνά ευρέως. Οι εταιρείες που συνεργάζονται δημιουργούν μια εκδήλωση για τη δημοσιοποίηση των υπηρεσιών τους, τη διοργάνωση εορταστικής εκδήλωσης ή τη δημιουργία μιας δωρεάν ομιλίας, για παράδειγμα. Ο στόχος είναι να αυξήσετε την προβολή και τους πελάτες σας.