Το πολιτικό μάρκετινγκ είναι όλες οι στρατηγικές έρευνας, σχεδιασμού και επικοινωνίας που χρησιμοποιούνται στο σχεδιασμό μιας πολιτικής εκστρατείας.
Το πολιτικό μάρκετινγκ γεννήθηκε στα μέσα του 20ού αιώνα στις Ηνωμένες Πολιτείες. Αν και αναγνωρίζονται απομακρυσμένα προηγούμενα όπως η ελληνική πόλη. Το 1952 ο στρατηγός Dwight Eisenhower έγινε ο πρώτος προεδρικός υποψήφιος που χρησιμοποίησε τις υπηρεσίες ενός διαφημιστικού γραφείου για να διεξάγει την πολιτική του εκστρατεία.
Χρόνια αργότερα, οι εκλογικές εκστρατείες ήρθαν στην τηλεόραση με τη μορφή πολιτικών συζητήσεων των υποψηφίων, όπως αυτές που διεξήχθησαν από τον Τζον Κένεντι και τον Ρίτσαρντ Νίξον το 1960. Στη συνέχεια, άρχισαν να χρησιμοποιούνται άλλες πολιτικές στρατηγικής μάρκετινγκ, όπως αυτή που ήταν στην πράξη. διάθεση το 1980 για τον Ρόναλντ Ρέιγκαν με την εισαγωγή πολιτικών βίντεο των ομιλιών του και υψηλού βαθμού διαμεσολάβησης. Ο Τζορτζ Μπους ήταν ένας από τους πρώτους υποψηφίους που στράφηκαν σε συμβούλους εικόνας για να ενισχύσουν τα εκλογικά του προφίλ.
Σήμερα, το πολιτικό μάρκετινγκ χρησιμοποιείται πλήρως μέσω δράσεων όπως δημοσκοπήσεις, συζητήσεις, τηλεοπτικά σποτ, καμπάνιες με εικόνα, τηλεμάρκετινγκ, διαφημίσεις, κοινωνικά μέσα και άμεσο μάρκετινγκ.
Στοιχεία του πολιτικού μάρκετινγκ
Διακρίνονται τα ακόλουθα στοιχεία του πολιτικού μάρκετινγκ:
- Εκτελέστε μια μελέτη του κοινού στο οποίο απευθύνεται η εκστρατεία: Στόχος είναι να γνωρίζει, μεταξύ άλλων, τα προβλήματα που τους αφορούν, τις ομάδες, τις δραστηριότητες που πραγματοποιούν.
- Δημιουργία του μηνύματος: Είναι ένα από τα κυριότερα σημεία της εκστρατείας με στόχο να πείσει τους πολίτες να ψηφίσουν ένα συγκεκριμένο κόμμα.
- Χρήματα:Είναι ένα από τα ζητήματα που λαμβάνονται υπόψη κατά τον προγραμματισμό μιας εκστρατείας, καθώς και οι επενδύσεις ή οι συλλογές που λαμβάνονται με στόχο την υλοποίησή της.
- Ο ακτιβιστής υποστηρίζει:Σε εθελοντική βάση, ορισμένες ομάδες που υποστηρίζουν τους υποψηφίους διαδίδουν το μήνυμα προκειμένου να προσεγγίσουν μεγάλο αριθμό ψηφοφόρων. Επιπλέον, οι συνεργάτες του κόμματος και άλλοι υποστηρικτές περιλαμβάνονται εδώ για τη διάδοση πληροφοριών και υποστήριξη για το πάρτι που υποστηρίζουν.