Η υποσυνείδητη διαφήμιση είναι η χρήση υποσυνείδητων και ασυνείδητων μηνυμάτων σε διαφημιστικούς χώρους των οποίων ο κύριος σκοπός είναι η δημιουργία ερεθισμάτων και επιπτώσεων στο κοινό χωρίς την άμεση γνώση τους.
Μέσω αυτού του τύπου διαφημιστικών πρακτικών, ο παραλήπτης δεν γνωρίζει ότι πληροφορίες σχετικά με ένα συγκεκριμένο αγαθό ή υπηρεσία μεταφέρονται σε αυτόν μέσω υποσυνείδητων μηνυμάτων. Με αυτόν τον τρόπο, λαμβάνετε λεπτομέρειες ή χαρακτηριστικά σχετικά με ένα προϊόν εκτός της γνώσης σας για να διαμορφώσετε ή να επηρεάσετε τη δύναμη λήψης αποφάσεων ως άτομο, μέσω των προτιμήσεων των καταναλωτών.
Κριτική στο τέλος
Η χρήση αυτού του τύπου τεχνικών μάρκετινγκ σε υποσυνείδητο και ασυνείδητο επίπεδο έχει συζητηθεί έντονα και επικριθεί από τη γέννησή του και την επέκτασή του στη δεκαετία του 1960, κυρίως όσον αφορά την αποτελεσματικότητα και για τη χρησιμότητα αυτών των επιπτώσεων και την επακόλουθη μετάφρασή τους σε πωλήσεις.
Αυτός ο τύπος πρακτικής είναι συνηθισμένος σε περιπτώσεις διαφήμισης αναψυκτικών, αλκοολούχων ποτών ή εμπορικών σημάτων καπνού, προσπαθώντας να συσχετίσει οπωσδήποτε την κατανάλωση αυτών των προϊόντων με μια ιδέα επιτυχίας και θριάμβου. Για αυτό, είναι συνηθισμένο να βρείτε προτάσεις που σχετίζονται με διαφορετικούς τύπους θεμάτων, συμπεριλαμβανομένων των σεξουαλικών.
Πώς γίνεται η υποσυνείδητη διαφήμιση;
Σε γενικές γραμμές, η υποσυνείδητη διαφήμιση χρησιμοποιείται μέσω οπτικοακουστικών μηνυμάτων (σταθερά όπως εικόνες σε περιοδικά ή αφίσες ή μετακίνηση μέσω πλαισίων) που εκπέμπονται κάτω από το όριο της συνειδητής αντίληψης. Αυτό σημαίνει ότι φτάνουν στον ανθρώπινο εγκέφαλο αλλά με έναν ασυνείδητο τρόπο για τους ανθρώπους. Οι πληροφορίες κατατίθενται στο μυαλό τους έτσι ώστε να μην ανακαλύπτονται άμεσα. Ο στόχος είναι ότι αυτές οι πληροφορίες ωθούν την επιθυμία των καταναλωτών προς ένα συγκεκριμένο προϊόν, δημιουργώντας την ανάγκη για αυτό και επηρεάζοντας τη συμπεριφορά τους ως αγοραστών.
Με τη βοήθεια της ικανότητας αντίληψης του ανθρώπινου ματιού και του εγκεφάλου (που λειτουργούν διαφορετικά), μεταδίδονται υποσυνείδητα μηνύματα που διεγείρουν αισθήσεις ή ιδέες όπως άγχος, πείνα, πανικός ή δίψα, με τη βοήθεια της πρότασης.
Κατά την απασχόληση της υποσυνείδητης διαφήμισης, διώκεται και τιμωρείται κατά γενικό κανόνα από τις αρχές. Παρ 'όλα αυτά, η αποτελεσματικότητά του αμφισβητείται συνεχώς και η χρησιμότητά του μερικές φορές θεωρείται ακόμη και μύθος στον κόσμο του μάρκετινγκ.