Η παραπλανητική διαφήμιση είναι μια μορφή διαφήμισης που συνήθως περιλαμβάνει λανθασμένες ή σαφώς ψευδείς πληροφορίες σχετικά με ένα συγκεκριμένο αγαθό ή υπηρεσία, με σκοπό να προκαλέσει σύγχυση στο κοινό και να αλλάξει τη συμπεριφορά τους ως καταναλωτή.
Στόχοι παραπλανητικής διαφήμισης
Μέσω της χρήσης παραπλανητικής διαφήμισης, όπως υποδηλώνει το όνομά της, το κοινό εξαπατείται έτσι ώστε να σχηματίζει μια ιδέα για το καλό ή την υπηρεσία που απέχει πολύ από την πραγματικότητα.
Κατά τη διεξαγωγή της διαφημιστικής εκστρατείας, επισημαίνονται ορισμένες πτυχές του προϊόντος για να προσελκύσουν την προσοχή του δυνητικού καταναλωτή και έτσι να αυξήσουν το επίπεδο των πωλήσεων. Ωστόσο, αυτό γίνεται με άδικο τρόπο επισημαίνοντας ορισμένα χαρακτηριστικά που δεν ταιριάζουν με την πραγματικότητα αυτού που προσφέρεται στην αγορά.
Παραδείγματα παραπλανητικής διαφήμισης
Ένα από τα απλούστερα και πιο χρήσιμα παραδείγματα για την κατανόηση αυτής της πρακτικής είναι η διαφήμιση εστιατορίων γρήγορου φαγητού. Σε αυτά, τα χάμπουργκερ είναι πολύ ελκυστικά για τα μάτια, μεγάλα και με πολλά συστατικά. Στη συνέχεια, κατά την παραγγελία αυτού του προϊόντος στην εγκατάσταση, η σύγκριση μεταξύ της πραγματικότητας και των διαφημίσεων είναι συχνά άνιση.
Η παράλειψη ορισμένων δεδομένων ή χαρακτηριστικών του προϊόντος θεωρείται επίσης ως παραπλανητική διαφήμιση. Ένα παράδειγμα είναι η διαφήμιση ενός αυτοκινήτου που επισημαίνει πολλά πρόσθετα και υπηρεσίες που από προεπιλογή δεν περιλαμβάνονται κατά την αγορά του εν λόγω αυτοκινήτου. Υπό αυτήν την έννοια, παραπλανητική διαφήμιση, καθώς αυτό δεν έχει επισημανθεί στον διαφημιστικό χώρο.
Τρόποι παραπλανητικής διαφήμισης
Υπάρχουν πολλοί τρόποι διαφήμισης που είναι παραπλανητικοί, αυτοί είναι οι κύριοι:
- Διαφήμιση με όρους που μπορούν να σημαίνουν διαφορετικά πράγματα και να μπερδεύουν τον αγοραστή, εναλλάσσοντας την αντίληψή τους για το προϊόν.
- Χρησιμοποιήστε παραπλανητικές ημερομηνίες με τη μορφή προσφορών για να παροτρύνετε τον πελάτη να λάβει την απόφαση αγοράς του και, στη συνέχεια, αυτή η χρονική περίοδος δεν είναι τελικά τόσο σύντομη και χρειάζεται τόσο επείγουσα ανάγκη.
- Παραλείψτε το πρόσθετο κόστος του προϊόντος ή άλλα σημαντικά δεδομένα ή συμπεριλάβετε το με σχεδόν κρυφό ή ακατανόητο τρόπο. Ένα σαφές παράδειγμα είναι οι περιπτώσεις κατά τις οποίες το ποσό του ΦΠΑ δεν περιλαμβάνεται στις τελικές τιμές των προϊόντων. Ή να μην αναφέρουμε τις ρήτρες μονιμότητας στις συμβάσεις, ειδικά στην κινητή τηλεφωνία.
- Μη αναφορά συμπληρωματικών και απαραίτητων προϊόντων για την απόλαυση του κύριου περιουσιακού στοιχείου, όπως για παράδειγμα στην περίπτωση αποκωδικοποιητή σε υπηρεσίες συνδρομητικής τηλεόρασης.
Συχνά, η χρήση παραπλανητικής διαφήμισης είναι επίσης ένας τρόπος βλάβης ανταγωνιστών και ανταγωνιστών σε μια αγορά, κάνοντας το εν λόγω προϊόν να ξεχωρίζει από τους ανταγωνιστές του, εκμεταλλευόμενοι διαφημιστικές εκστρατείες παραπλανητικού χαρακτήρα και που επηρεάζουν τη δύναμη λήψης αποφάσεων των καταναλωτών, που επιλέγουν για ένα προϊόν που δεν εκτίθεται ειλικρινά σε σύγκριση με άλλα ισοδύναμα που πιθανώς διαφημίζονται δίκαια και πιο κοντά στην πραγματικότητα.
Υπό αυτήν την έννοια, η συνεπής και αυστηρή νομοθεσία με αυτόν τον τύπο πρακτικών μάρκετινγκ είναι κοινή σε όλες σχεδόν τις χώρες του κόσμου, εστιάζοντας στην υπεράσπιση των συμφερόντων των καταναλωτών και στη ρύθμιση του ανταγωνισμού στις αγορές.