Το μακροπεριβάλλον χρησιμοποιείται για τον καθορισμό εκείνων των εξωτερικών δυνάμεων που θα έχουν έμμεσο αντίκτυπο στον οργανισμό και που υπάρχουν ανεξάρτητα από το εάν υπάρχει εμπορική δραστηριότητα ή όχι. Πρέπει επίσης να έχουμε κατά νου ότι η εταιρεία δεν θα είναι σε θέση να ασκήσει επιρροή στο μακροοικονομικό περιβάλλον.
Για να θέσουμε το μακρο περιβάλλον στο μυαλό μας, θα θυμόμαστε ότι είναι μία από τις δύο διαστάσεις που συνθέτουν το περιβάλλον μάρκετινγκ. Η μελέτη του σχετίζεται με τη μακροοικονομική.
Σε τι χρησιμεύει το μακροπεριβάλλον;
Είναι σημαντικό να αφιερώσετε χρόνο στη μελέτη του μακροπεριβάλλοντος γιατί θα εξαρτηθεί από αυτό ότι η εταιρεία δημιουργεί έναν καλό σχεδιασμό και στρατηγική που της επιτρέπει να αντιμετωπίζει απειλές και να εκμεταλλεύεται τις ευκαιρίες.
Το μακροπεριβάλλον αποτελείται από τις ακόλουθες δυνάμεις:
Δημογραφικός: τάσεις συμπεριφοράς του πληθυσμού που ταξινομούνται με κλασικά κριτήρια, όπως:
- Φύλο
- Ηλικία.
- Τα ποσοστά γεννήσεων και θανάτων.
- Η πυραμίδα του πληθυσμού.
- Το επίπεδο των σπουδών.
- Μεταναστευτικές κινήσεις.
Οικονομικός: Τάσεις που σχετίζονται με την αγοραστική δύναμη των οικογενειών και των χωρών.
- Το επίπεδο εισοδήματος
- ΑΕΠ
- Ανεργία
- Επιτόκια
- Πληθωρισμός
- Νομισματικές πολιτικές, μεταξύ άλλων.
Φυσικός: Όλα όσα επηρεάζουν την πρώτη ύλη που απαιτείται για το τελικό προϊόν ή την υπηρεσία.
- Ρύπανση και τα μέτρα που έλαβε η κυβέρνηση για τον έλεγχό της.
Πολιτικές: Οι εταιρείες επηρεάζονται από πολιτικά συστήματα, νόμους που υπαγορεύονται από κυβερνήσεις, καθώς και νομισματικές και φορολογικές πολιτικές.
Τεχνολογικός: Προς το παρόν, είναι η δύναμη που μεταμορφώνει περισσότερο την αγορά, δημιουργώντας νέες τεχνολογίες που αντικαθιστούν τις παλιές, φέρνοντας νέες ευκαιρίες στις εταιρείες, αλλά και παρουσιάζοντάς τις με σημαντικές απειλές.
Κοινωνικοπολιτισμικό: Τάσεις στον τρόπο ζωής, τις αξίες και τις πεποιθήσεις της κοινωνίας, που δίνουν νόημα και ταυτότητα. Για τους εμπόρους, η μελέτη αυτής της δύναμης παρουσιάζει ιδιαίτερο ενδιαφέρον κατά τη δημιουργία ενός προϊόντος ή υπηρεσίας σύμφωνα με τις προτιμήσεις των καταναλωτών.
Παράδειγμα μακροπεριβάλλοντος
Εάν μια εταιρεία θέλει να ξεκινήσει ένα προϊόν καθαρισμού οικιακής χρήσης:
