Το Street Marketing είναι μια μορφή μάρκετινγκ που συνίσταται στη διεξαγωγή διαφορετικών διαφημιστικών ενεργειών που πραγματοποιούνται στο δημόσιο χώρο, με σκοπό να προσελκύσει την προσοχή του κοινού στο δρόμο.
Μέσω των στρατηγικών επικοινωνίας του μάρκετινγκ του δρόμου, οι εταιρείες έχουν τη δυνατότητα να προσελκύσουν την προσοχή μεγάλου αριθμού ανθρώπων από τον πραγματικό κόσμο, δηλαδή όχι από το Διαδίκτυο αλλά από δημόσιους χώρους.
Για να γίνει αυτό, τα μηνύματα πρέπει να είναι πρωτότυπα και δημιουργικά.
Χαρακτηριστικά του μάρκετινγκ του δρόμου
Ένα από τα κύρια χαρακτηριστικά αυτού του τύπου στρατηγικών μάρκετινγκ δρόμου είναι ότι συνεπάγονται χαμηλότερες επενδύσεις από αυτές που υπάρχουν σε άλλα μέσα όπως Σε σύνδεση ή αυτό των παραδοσιακών μέσων.
Μια καλά εκτελεσμένη εκστρατεία μάρκετινγκ δρόμου μπορεί να είναι σε θέση να προσελκύσει μεγάλο κοινό με χαμηλές επενδύσεις.
Άλλα σημεία που πρέπει να επισημανθούν στην ανάπτυξη δράσεων μάρκετινγκ στο δρόμο είναι η επιλογή σημείων ή τοποθεσιών που διευκολύνουν την προσοχή των ανθρώπων, η δημιουργία φήμων που προσελκύουν την προσοχή στο παρελθόν ή τη χρήση μιας πιο στενής γλώσσας.
Στην πραγματικότητα, το street marketing καταφέρνει να πλησιάσει τον καταναλωτή εισβάλλοντας στο χώρο του και κερδίζοντας τη συμπάθεια και την προσοχή του.
Το κλειδί λοιπόν θα είναι να μπορέσουμε να δημιουργήσουμε ένα είδος διαλόγου μεταξύ του πωλητή και του μελλοντικού αγοραστή, εκμεταλλευόμενοι αυτήν τη διαδραστικότητα και την εγγύτητα που προσφέρουν αυτοί οι τύποι στρατηγικών.
Με αυτόν τον τρόπο, το κοινό μπορεί να αναπτύξει συμπεριφορές σε σχέση με το διαφημιστικό μήνυμα ή απλά να ταυτιστεί με αυτό, το οποίο θα ήταν ήδη ένα εξαιρετικό αποτέλεσμα για την εκστρατεία μάρκετινγκ του δρόμου.
Στόχοι του μάρκετινγκ του δρόμου
Η χρήση αυτών των τύπων τεχνικών βοηθά τις μάρκες ή τις εταιρείες να διαφοροποιηθούν από τον ανταγωνιστή και να αποκτήσουν το καθεστώς μιας καινοτόμου και δημιουργικής εταιρείας, η οποία είναι θετική στον παγκοσμιοποιημένο κόσμο στον οποίο ζούμε.
Τέλος, είναι εμφανής η ομοιότητα που έχει το μάρκετινγκ του δρόμου με το ανταρτικό μάρκετινγκ όσον αφορά τα χαρακτηριστικά της πρωτοτυπίας και την εγγύτητα με το κοινό. Ωστόσο, η βασική διαφορά μεταξύ των δύο εργαλείων επικοινωνίας είναι το κανάλι, δεδομένου ότι όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, το street marketing πραγματοποιείται σε περιβάλλον χωρίς σύνδεση, ενώ το ανταρτικό μάρκετινγκ μπορεί να πραγματοποιηθεί σε διαδικτυακά περιβάλλοντα.
Επίσης, μερικές φορές ένα σχέδιο μάρκετινγκ μπορεί να επινοήσει στρατηγικές που συνδυάζουν και τους δύο τύπους.