Μπαίνουμε στο τελευταίο τρίμηνο του 2017, το πιο σημαντικό τμήμα στην πώληση βιβλίων για εκδότες. Οι ημερομηνίες των Χριστουγέννων πλησιάζουν και οι προβλέψεις πωλήσεων είναι αισιόδοξες για τους εκδότες. Οι προβλέψεις προβλέπουν αύξηση των πωλήσεων μεταξύ 3% και 4%, σύμφωνα με τα στοιχεία που διαθέτει η Ομοσπονδία του Publishers Guild. Άλλες πιο αισιόδοξες προβλέψεις δείχνουν αυξήσεις κατά 8%. Ο πολιτιστικός τομέας ανθίζει;
Η θετική τάση που ξεκίνησε το 2016 φαίνεται να συνεχίζεται καθόλη τη διάρκεια του 2017. Σύμφωνα με στοιχεία της Ομοσπονδίας του Συνδέσμου Εκδοτών, ο συνολικός κύκλος εργασιών για το 2016 έφτασε τα 2.317,2 εκατομμύρια ευρώ, 2,7% περισσότερο από ό, τι το 2015. Ο πρόεδρος της Ομοσπονδίας της Συντεχνίας Εκδοτών είναι αισιόδοξη και πιστεύει ότι οφείλεται στην αύξηση του δημοσίου ενδιαφέροντος για τον πολιτισμό.
Έτσι, αυτή τη φορά, η αύξηση των πωλήσεων δεν φαίνεται να βασίζεται αποκλειστικά στα εγχειρίδια. Το είδος της φαντασίας γνώρισε αύξηση στις πωλήσεις, με τη λογοτεχνία των παιδιών και των νεαρών ενηλίκων στην πρώτη γραμμή, ακολουθούμενη από βιβλία. Παρ 'όλα αυτά, τα τρέχοντα δεδομένα δεν είναι συγκρίσιμα με την έκρηξη που βιώνει ο εκδοτικός τομέας μεταξύ 2007 και 2011.
Όμως, οι Ισπανοί εκδότες δεν λειτουργούν μόνο στην εθνική επικράτεια, οι τίτλοι τους ταξιδεύουν πέρα από τα σύνορα και αποτελούν τον κύριο προορισμό τους στη Λατινική Αμερική. Αυτή είναι η παρουσία ισπανικών εκδοτικών οίκων στη Λατινική Αμερική που το 80% των ανοιχτών θυγατρικών βρίσκονται σε αυτήν την περιοχή. Η Ισπανία είναι σήμερα η τέταρτη εκδοτική δύναμη στον κόσμο, μόνο μετά από χώρες όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες, η Μεγάλη Βρετανία και η Γερμανία.
Η σημασία ενός ισχυρού εκδοτικού τομέα
Επικεφαλής του ισπανικού εκδοτικού κόσμου είναι ο Grupo Planeta. Αυτός ο κολοσσός δεν είναι μόνο ο πρώτος συντάκτης στην ισπανική γλώσσα, αλλά ο δεύτερος στη γαλλική γλώσσα. Αν αναφερθούμε στον μη πανεπιστημιακό εκπαιδευτικό τομέα, θα βρούμε τον Grupo Santillana ως τον ηγέτη των εκδόσεων, ο οποίος έχει μεγάλη παρουσία στη Λατινική Αμερική και τις Ηνωμένες Πολιτείες. Στο παιδικό βιβλίο, το Grupo SM ξεχωρίζει τόσο στην Ισπανία όσο και στη Λατινική Αμερική, ενώ στα έργα αναφοράς το Grupo Océano είναι η αναφορά στη Λατινική Αμερική και τις Ηνωμένες Πολιτείες.
Ωστόσο, μακριά από τα στοιχεία του κύκλου εργασιών και τις αγορές στις οποίες λειτουργούν οι εκδότες, υπάρχουν ανησυχητικά δεδομένα σχετικά με τις συνήθειες ανάγνωσης. Η έκθεση για την ανάγνωση της Ομοσπονδίας Συντεχνιών Εκδοτών της Ισπανίας δείχνει ότι το 2015 το 39% αυτών που συμμετείχαν σε αυτήν τη μελέτη δεν διάβαζαν βιβλία. Πρέπει να γίνει δουλειά, πρέπει να βελτιώσουμε τις συνήθειες ανάγνωσης μεταξύ των Ισπανών. Δεν μπορούμε να παραμελήσουμε τον εκδοτικό τομέα, καθώς αποτελεί πηγή πολιτιστικού και οικονομικού πλούτου, δεδομένου ότι το 9,6% της απασχόλησης που δημιουργήθηκε το 2015 αντιστοιχεί σε εκδοτικές εργασίες.
Αν αναζητήσουμε πού συγκεντρώνονται οι πωλήσεις βιβλίων στην Ισπανία, δύο πόλεις αξίζουν ιδιαίτερη προσοχή: Μαδρίτη και Βαρκελώνη. Και οι δύο πόλεις συγκεντρώνουν το 93% του κύκλου εργασιών.
Όσον αφορά το ψηφιακό βιβλίο, μπορεί να ειπωθεί ότι αυτή η μορφή συνεχίζει να αυξάνεται, αν και χωρίς να καταφέρει να αντικαταστήσει την παραδοσιακή φυσική μορφή. Οι πωλήσεις της αυξήθηκαν κατά 1,5% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος και συνολικά 117,18 εκατομμύρια ευρώ.
Μια νέα πρόκληση: η άφιξη του Αμαζονίου
Η άφιξη ενός γίγαντα ηλεκτρονικού εμπορίου στον κόσμο των βιβλίων είναι ιδιαίτερα εντυπωσιακή. Μιλάμε για το Amazon, του οποίου η προσγείωση στον τομέα των βιβλίων σήμαινε έναν εντελώς διαφορετικό τρόπο να κάνουμε πράγματα σε σύγκριση με τα παραδοσιακά βιβλιοπωλεία και εκδότες. Όλα αυτά έχουν κάνει τα μικρότερα βιβλιοπωλεία να επηρεαστούν από τον αντίκτυπο αυτού του κολοσσού.
Οι χρήστες είναι γενικά ικανοποιημένοι με τις υπηρεσίες που παρέχει η Amazon. Και είναι ότι η Amazon προσφέρει ταχύτητα παράδοσης και ελκυστικές τιμές. Ορισμένοι ειδικοί φοβούνται ότι όλα θα αφεθούν στο Amazon. Ως ενδεικτικό παράδειγμα, παρουσιάζουν την αγορά σούπερ μάρκετ Whole Foods που επέτρεψαν στην Amazon να αυξήσει δραματικά το βάρος της στον τομέα των τροφίμων. Αυτός ο κρίσιμος τομέας προσθέτει επίσης την ταλαιπωρία που καταβάλλει η Amazon στους φόρους της στο Λουξεμβούργο.
Συνεχίζοντας την κριτική του Amazon, ο συγγραφέας και καθηγητής πανεπιστημίου Ricard Ruiz Garzón προσθέτει ότι οι αλλαγές στους κανονισμούς έρχονται αργά, όταν η ζημιά έχει ήδη γίνει. Η επιλογή μεταξύ παραδοσιακών βιβλιοπωλείων και Amazon φαίνεται να αφεθεί στον καταναλωτή.