Ο ατομοποίηση στην οικονομία συμβαίνει όταν υπάρχει μια εξαιρετικά κατακερματισμένη αγορά, όπου συμμετέχουν πολλοί πράκτορες (αγοραστές και πωλητές), κανένας από τους οποίους δεν έχει τη δύναμη να επηρεάσει την ισορροπία της αγοράς από μόνος του.
Το Atomization αναφέρεται στην ύπαρξη μεγάλου αριθμού αγοραστών και πωλητών στην αγορά. Καθένα από αυτά έχει μικρό μέγεθος σε σχέση με το σύνολο, οπότε δεν επηρεάζουν τον καθορισμό της ποσότητας και της τιμής της αγοράς.
Χαρακτηριστικά ατμοποίησης
Τα κύρια χαρακτηριστικά μιας ατομοποιημένης αγοράς είναι:
- Το ποσό που προσφέρει κάθε ένας από τους πωλητές στην αγορά είναι πολύ μικρό σε σχέση με τη συνολική προσφορά. Έτσι, ακόμη και όταν ένας πράκτορας τροποποιεί ουσιαστικά την ποσότητα που παρέχεται, δεν θα υπάρξει σημαντική επίδραση στην ισορροπία της αγοράς.
- Οι αγοραστές ή οι απαιτητές των προϊόντων είναι πολύ κατακερματισμένοι, αυτό που αγοράζει κάθε αντιπρόσωπος μεμονωμένα είναι πολύ μικρό σε σχέση με τη συνολική ζήτηση. Κανένας αγοραστής δεν έχει αγοραστική δύναμη, οπότε δεν έχει καμία επιρροή να διαπραγματευτεί / τροποποιήσει τις τιμές που αντιμετωπίζει.
- Οι πράκτορες, οι πλειοδότες και οι απαιτητές ενεργούν ανεξάρτητα. Δεν σχηματίζονται ομάδες ή ενώσεις που μπορούν να αποκτήσουν επιρροή στην αγορά.
- Όλοι οι πράκτορες της αγοράς λαμβάνουν τις τιμές που αντιμετωπίζουν στην αγορά όπως δίνονται. Εάν ένας πλειοδότης προσπαθεί να πουλήσει σε υψηλότερη τιμή από την τιμή αγοράς, κανείς δεν θα αγοράσει από αυτόν. Εάν ένας αγοραστής προσφέρει χαμηλότερη από την τιμή αγοράς, κανείς δεν θα του πουλήσει.
Ατομοποίηση και τέλειος ανταγωνισμός
Για να είναι μια αγορά απόλυτα ανταγωνιστική, είναι απαραίτητο να ψεκαστεί η αγορά. Με αυτόν τον τρόπο, όλοι οι πράκτορες ανταγωνίζονται ανεξάρτητα γνωρίζοντας ότι οι ενέργειές τους δεν θα έχουν σημαντική επίδραση στο τελικό αποτέλεσμα της αγοράς.
Επιπλέον, δεδομένου ότι περιλαμβάνει μεγάλο αριθμό πλειοδοτών, οι προσπάθειες συμπαιγνίας για την αύξηση των κερδών τους θα είναι ανεπιτυχείς. Από την πλευρά των πωλητών, είναι το ίδιο, η δυνατότητα ένωσης των δυνάμεων να επηρεάσουν τις τιμές αγοράς παρεμποδίζεται από την ύπαρξη μεγάλου αριθμού αντιπροσώπων, γεγονός που καθιστά τον συντονισμό πολύ δύσκολο.
Ατομοποίηση και μάρκετινγκ
Η έννοια του ψεκασμού χρησιμοποιείται επίσης στον τομέα του μάρκετινγκ. Σε αυτήν την περίπτωση αναφέρεται στον κατακερματισμό της αγοράς σε πολλές μικρές αγορές-στόχους. Η κατάτμηση μπορεί να είναι μικρές ομάδες (για παράδειγμα, νέοι με συγκεκριμένα χαρακτηριστικά) ή ακόμη και άτομα, όπου το προϊόν ή η υπηρεσία είναι προσαρμοσμένη στον πελάτη.
