Η καινοτομία προϊόντων είναι η διαδικασία εισαγωγής νέων προϊόντων στην αγορά με δραστικά βελτιωμένα χαρακτηριστικά και απόδοση.
Ωστόσο, για να επιτευχθεί επιτυχία στην καινοτομία προϊόντων, δεν αρκεί να δημιουργήσουμε ένα νέο και διαφορετικό προϊόν, το πιο σημαντικό είναι να ξεπεράσουμε τις προσδοκίες των καταναλωτών. Με αυτόν τον τρόπο, ο καταναλωτής είναι ευχαριστημένος με τη νέα πρόταση, γιατί αλλάζει ριζικά την αντίληψή τους.
Σίγουρα, για να είναι επιτυχής με την καινοτομία προϊόντων, το προϊόν πρέπει να βγει την κατάλληλη στιγμή. Αυτό σημαίνει ούτε πριν ούτε μετά, αλλά την ακριβή στιγμή.
Ωστόσο, αυτός ο ορισμός μας οδηγεί να κατανοήσουμε ότι η καινοτομία ενός προϊόντος θα μπορούσε να οφείλεται στις ακόλουθες βελτιώσεις:
- Ο τύπος των συστατικών ή των υλικών που ενσωματώνονται.
- Η ευκολία χρήσης.
- Λειτουργικά χαρακτηριστικά του.
- Οι πληροφορίες που τη συμπληρώνουν.
- Οι τεχνικές ιδιαιτερότητές του.
Κύρια χαρακτηριστικά των καινοτόμων προϊόντων
Από την άλλη πλευρά, όπως ήδη γνωρίζουμε ότι ένα προϊόν μπορεί να είναι καλό ή υπηρεσία, αυτό έχει ως αποτέλεσμα να δίδονται διαφορετικά χαρακτηριστικά σε κάθε περίπτωση.
Τα κύρια χαρακτηριστικά των καινοτόμων προϊόντων είναι:
- Μπορούν να χρησιμοποιούν τις υπάρχουσες τεχνολογίες και γνώσεις, αλλά εφαρμόζονται με έναν εντελώς νέο τρόπο. Ή, χρησιμοποιήστε εντελώς νέες γνώσεις και τεχνολογίες.
- Μπορεί να περιλαμβάνει σημαντικές λειτουργικές βελτιώσεις στα υπάρχοντα προϊόντα. Θα μπορούσε επίσης να βασίζεται στην εισαγωγή νέων λειτουργιών σε νέα προϊόντα.
- Για να επιτευχθεί μια νέα χρήση προϊόντων που έχουν ήδη τροποποιήσει τις τεχνικές προδιαγραφές τους.
- Ότι το προϊόν επιτυγχάνει καλύτερη απόδοση με τη χρήση νέων εξαρτημάτων και υλικών.
Στην περίπτωση των υπηρεσιών, θα περιλαμβάνει:
- Προσφέρετε εντελώς νέες υπηρεσίες.
- Τροποποιήσεις στον τρόπο παροχής μιας υπηρεσίας.
- Συμπεριλάβετε νέα οφέλη για υπηρεσίες που υπάρχουν ήδη.
Πλεονεκτήματα της καινοτομίας προϊόντων
Τα πιο σημαντικά πλεονεκτήματα της καινοτομίας προϊόντων είναι:
1. Υψηλότερη ανάπτυξη και μερίδιο αγοράς
Φυσικά, όσο μεγαλύτερος είναι ο αριθμός των καινοτόμων προτάσεων προϊόντων που εισάγει μια εταιρεία στην αγορά, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα προσέγγισης μεγαλύτερου αριθμού καταναλωτών.
Ως εκ τούτου, αυτή η ανάπτυξη επιτρέπει την υποβολή νέων προτάσεων σε άλλες εθνικές και διεθνείς αγορές. Επιπλέον, αυτή η επέκταση κάνει περισσότερους πελάτες που ενδιαφέρονται να δοκιμάσουν και να αγοράσουν αυτά τα νέα προϊόντα.
2. Αυξάνει την ανταγωνιστικότητα της εταιρείας
Καθώς κυκλοφορούν πιο επιτυχημένες καινοτομίες προϊόντων, η εταιρεία επιτυγχάνει διαφοροποιημένο πλεονέκτημα στον κλάδο ή στην αγορά στην οποία ανταγωνίζεται. Η εταιρεία τοποθετείται ως μοναδική και διαφορετική, καθιστώντας μια πιο ελκυστική επιλογή για τους πελάτες.
3. Υψηλότερο μετοχικό σήμα
Ομοίως, οι μάρκες της καινοτόμου εταιρείας επιτυγχάνουν υψηλότερη αξία και αναγνωρίζονται περισσότερο στην αγορά. Αυτό ευνοεί την αύξηση των πωλήσεων επειδή γίνονται οι πρώτες επιλογές επιλογής για τους πελάτες.
Μειονεκτήματα της καινοτομίας προϊόντων
Μεταξύ των μειονεκτημάτων που αντιμετωπίζουμε στην καινοτομία προϊόντων έχουμε:
1. Διατρέχετε μεγαλύτερο κίνδυνο
Οι εταιρείες που είναι αφοσιωμένες στην καινοτομία προϊόντων διατρέχουν μεγαλύτερο κίνδυνο, επειδή το προϊόν μπορεί να έχει μεγάλη επιτυχία ή απόλυτη αποτυχία. Αυτό σημαίνει ότι υπάρχει μεγάλος κίνδυνος, επειδή παρόλο που το προϊόν είναι πολύ καλό, δεν λαμβάνει πάντα την αποδοχή των πελατών.
2. Χρειάζονται πολλά χρήματα για να επενδύσετε
Στην πραγματικότητα, κάθε εταιρεία που θέλει να είναι καινοτόμος πρέπει να επενδύσει μεγάλα ποσά χρηματοοικονομικού κεφαλαίου. Εάν το αποτέλεσμα είναι επιτυχές, τα χρήματα που επενδύονται ανακτώνται με μεγάλα περιθώρια κερδοφορίας. Εάν, από την άλλη πλευρά, το προϊόν είναι μια αποτυχία, χάνονται επίσης πολλά χρήματα, κάτι που είναι πολύ δύσκολο να ανακτηθεί.
3. Χρειάζεται πολύς χρόνος
Ομοίως, για να επιτύχουν καινοτομία προϊόντων, οι εταιρείες πρέπει να αφιερώσουν πολύ χρόνο εντοπίζοντας την ανάγκη, προτείνοντας το σχεδιασμό, δημιουργώντας πρωτότυπα προϊόντων, παράγοντας και εμπορεύοντάς τα.
Επομένως, εάν αυτή η διαδικασία διαρκεί πολύ, μπορεί να είναι αργά στην αγορά και να μην έχει καμία επίπτωση. Θα μπορούσε να συμβεί ότι μια άλλη εταιρεία εμφανίζεται με μια άλλη λύση σε λιγότερο χρόνο και ότι η πρόταση της εταιρείας παραμεριστεί.
Τέλος, μπορούμε να επιβεβαιώσουμε ότι η καινοτομία προϊόντων είναι μια πρακτική που πρέπει να εφαρμόζεται από οποιαδήποτε εταιρεία που θέλει να διατηρήσει ένα ανώτερο πλεονέκτημα στην αγορά ή στον κλάδο στον οποίο ανταγωνίζεται. Ωστόσο, παρόλο που υπάρχουν πολλά οφέλη που προκύπτουν από αυτήν την πρακτική, δεν μπορούν να το εφαρμόσουν κάθε εταιρεία λόγω των κινδύνων που διατρέχουν. καθώς και το μεγάλο χρονικό διάστημα και χρήματα που χρειάζονται.