Το χαρτοφυλάκιο προϊόντων είναι το σύνολο αγαθών ή / και υπηρεσιών που έχει μια εταιρεία προς πώληση.
Για να πραγματοποιήσετε μια ανάλυση των χαρτοφυλακίων προϊόντων, χρησιμοποιούνται οι ακόλουθες έννοιες για τον προσδιορισμό των πτυχών και των διαστάσεων τους:
- Εύρος: Αριθμός γραμμών που έχει μια εταιρεία.
- Μήκος: Συνολικός αριθμός προϊόντων που διατίθενται στο εμπόριο.
- Βάθος: Αριθμός παραλλαγών κάθε προϊόντος στη γραμμή.
- Συνοχή: Αναλύει τον βαθμό ομοιότητας μεταξύ των διαφόρων σειρών προϊόντων, λαμβάνοντας υπόψη παράγοντες όπως η συχνότητα χρήσης από τους καταναλωτές, οι μέθοδοι παραγωγής, τα κανάλια διανομής, η τιμή, μεταξύ άλλων.
Παράδειγμα χαρτοφυλακίου προϊόντων
Ας φανταστούμε ότι η AROMA SL είναι μια εταιρεία αφιερωμένη στην πώληση αρωμάτων. Μεταξύ της προσφοράς του μπορούμε να βρούμε αρώματα για κάθε σεζόν του έτους. Έτσι, το χειμώνα θα έχει ζεστές πινελιές, την άνοιξη θα ενσωματώνει αρώματα λουλουδιών, το καλοκαίρι θα προσφέρει πολλή φρεσκάδα, και το φθινόπωρο θα αναδείξει το ξύλο.
Τα προϊόντα που θα πωλήσει η AROMA θα είναι τα ακόλουθα:
Το χειμώνα επέλεξαν τη φωτιά και την κανέλα. την άνοιξη, από τους Lavender και Wallflower. το καλοκαίρι, από Ocean και Ice. και, το φθινόπωρο, από τους Laurel και Almendro.
Για να εντοπίσουμε το πλάτος πρέπει να προσδιορίσουμε τον αριθμό των γραμμών που έχει η εταιρεία, δηλαδή να ανιχνεύσει προϊόντα που έχουν ομοιότητες μεταξύ τους. Σε αυτήν την περίπτωση, η ταξινόμηση θα υπαγορεύεται από την αίσθηση ότι το άρωμα παράγει, εάν είναι ζεστό, για παράδειγμα, θα ανήκει στη σειρά χειμερινών προϊόντων. Από την άλλη πλευρά, εάν είναι άνθινο, θα ανήκει στη σειρά προϊόντων της άνοιξης και εάν το συναίσθημα που μεταδίδεται από την κολόνια είναι φρέσκο, θα ανήκει στη γραμμή του καλοκαιριού. Αντίθετα, εάν μας θυμίζει το δάσος για τις πινελιές του από ξύλο, η γραμμή θα είναι φθινόπωρο. Εν ολίγοις, το AROMA SL διαθέτει 4 σειρές προϊόντων.
Θα υπολογίσουμε το μήκος πολλαπλασιάζοντας τον αριθμό των σειρών προϊόντων με τον αριθμό των άρθρων που απαρτίζουν κάθε γραμμή. Σε αυτήν την περίπτωση, κάθε γραμμή αποτελείται από 2 στοιχεία, οπότε το αποτέλεσμα θα έχει μήκος 8.
Το βάθος αναφέρεται στον αριθμό παραλλαγών των προϊόντων κάθε γραμμής, σε αυτήν την περίπτωση, έχουμε 2.
Για να αναλύσουμε τη συνέπεια, μπορούμε να δούμε, για παράδειγμα, τη συχνότητα της χρήσης των καταναλωτών, η οποία αν και μπορεί να είναι κάπως υποκειμενική, θα μπορούσαμε να πούμε ότι χρησιμοποιείται καθημερινά, ανά πάσα στιγμή του έτους. Θα μπορούσαμε επίσης να δούμε το μοντέλο παραγωγής, το οποίο σε όλες τις περιπτώσεις θα είναι παρόμοιο. Και τέλος, στα κανάλια διανομής, τα οποία γενικά θα είναι τα ίδια. Με αυτά τα δεδομένα μπορούμε να επιβεβαιώσουμε ότι υπάρχει συνέπεια μεταξύ των 4 σειρών προϊόντων AROMA SL.