Η σελίδα προορισμού ή η σελίδα προορισμού είναι προσβάσιμη μέσω συνδέσμων, διαφημιστικών εμβλημάτων ή ενημερωτικών δελτίων, με σκοπό ο χρήστης να κάνει μια μετατροπή.
Η μετατροπή θεωρείται ως το επίτευγμα από τον χρήστη της δράσης που επιθυμεί η εταιρεία, και αυτό μπορεί να κυμαίνεται από τη συλλογή πληροφοριών και τη δημιουργία οδηγεί, μέχρι την πώληση ενός προϊόντος ή υπηρεσίας.
Πώς αναγνωρίζετε μια σελίδα προορισμού;
Κανονικά, οι σελίδες προορισμού ακολουθούν μια παρόμοια δομή, που χαρακτηρίζεται από την ύπαρξη των ακόλουθων στοιχείων:
- Έχουν έναν εξέχον τίτλο που συνοψίζει καλά γιατί χρειάζεστε το προϊόν ή την υπηρεσία.
- Χρησιμοποιεί την παρότρυνση για δράση ή την παρότρυνση για δράση, έναν ισχυρό μηχανισμό για να πείσει τον χρήστη να πραγματοποιήσει την ενέργεια μέσω επιτακτικών λέξεων ή φράσεων.
- Περιέχουν μια φόρμα με πολλά πεδία για τη λήψη πληροφοριών από τους χρήστες, η οποία αργότερα θα εισαχθεί σε βάσεις δεδομένων.
- Οι απόψεις άλλων πελατών, εταιρειών ή μέσων μαζικής ενημέρωσης εμφανίζονται συχνά, μεταξύ άλλων που επιβεβαιώνουν τη θέση τους.
- Δεν υπάρχουν στοιχεία που αποσπούν την προσοχή από τον στόχο (είτε πρόκειται για πώληση ενός προϊόντος είτε για λήψη δυνητικών πελατών).
- Δεν βρίσκονται συνήθως στον επίσημο ιστότοπο, αλλά βρίσκονται σε έναν εξωτερικό ιστότοπο, ώστε να μείνετε περισσότερο σε αυτόν και να μην μπορείτε να επιστρέψετε.
Σε τι χρησιμεύει η σελίδα προορισμού;
Ας φανταστούμε ότι θέλουμε να πουλήσουμε ένα μάθημα φωτογραφίας, επομένως αυτός θα ήταν ο απώτερος στόχος μας. Πριν χρειαστεί να δημοσιεύσουμε την υπηρεσία και να προσεγγίσουμε αυτούς που μπορεί να ενδιαφέρονται. Μπορούμε να διαφημίζουμε σε πανό, να στέλνουμε ενημερωτικά δελτία και να αντιγράφουμε τον σύνδεσμο της σελίδας προορισμού σε μια ανάρτηση ιστολογίου, ακόμη και σε κοινωνικά μέσα.
Κάθε ένας από τους ιστότοπους όπου θα διαφημίσουμε θα ακολουθεί μια διαφορετική στρατηγική και θα στοχεύει σε ένα διαφορετικό κοινό. Επομένως, μπορούμε να κατευθύνουμε κάθε ομάδα σε μια διαφορετική σελίδα προορισμού που έχει σχεδιαστεί και προσαρμοστεί για ένα συγκεκριμένο τμήμα, αυξάνοντας έτσι την αποδοτικότητα. Πιθανώς, οι χρήστες που ακολουθούν τις καταχωρίσεις ενός blog φωτογραφίας και έχουν εγγραφεί θα έχουν περισσότερες γνώσεις από κάποιον που βλέπει το μάθημα σε μια διαφήμιση στο Facebook και θα είναι επίσης διαφορετικός από αυτόν που αγοράζει μια κάμερα αντανακλαστικής και βλέπει το banner σε αυτό Ηλεκτρονικό κατάστημα.
Από όλους αυτούς τους χρήστες θα συλλέγουμε πληροφορίες που θα μας επιτρέψουν, μεταξύ άλλων, να διατηρούμε επαφή και να τους αντιμετωπίζουμε στο μέλλον.
Συμπερασματικά, οι σελίδες προορισμού είναι μια καλή επιλογή ως βιτρίνα για την εκστρατεία ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή υπηρεσίας, καθώς αυξάνει το ενδιαφέρον σε αυτό εστιάζοντας όλη την προσοχή, τονίζοντας την και έχοντας παρότρυνση για δράση και φόρμες που πείθουν τον χρήστη να εκτελέσει το βήμα.