Από τότε που η Gutenberg διαδόθηκε εκτυπώσεις σε όλη την Ευρώπη στα μέσα του 15ου αιώνα, οι ετικέτες των προϊόντων αποτελούν ουσιαστικό μέρος των στρατηγικών πωλήσεων. Παρόλο που οι μηχανισμοί επισήμανσης χρησιμοποιούνταν πολύ πριν, η σοκολάτα ήταν το πρώτο προϊόν στην ιστορία που διανεμήθηκε με σύγχρονες ετικέτες.
Το τελευταίο ήταν στα μέσα του 16ου αιώνα, και παρά το γεγονός ότι ο τρόπος αγοράς και πώλησης των εμπορευμάτων έχει υποστεί ριζική αλλαγή, η ουσία αυτού του στοιχείου παραμένει ανέπαφη. Η γνώση της σημασίας τους είναι βασική για όλες τις μάρκες που θέλουν να ξεχωρίσουν από τον ανταγωνισμό.
Γιατί οι ετικέτες προϊόντων είναι τόσο σημαντικές;
Οι σημερινές τυπωμένες ετικέτες παίζουν ρόλο που υπερβαίνει τον προσδιορισμό των χαρακτηριστικών ενός προϊόντος. Ένα προϊόν, με τον ίδιο τρόπο, δεν είναι πλέον ένα απλό στοιχείο που επιδιώκει να προσφέρει ένα αγαθό ή μια υπηρεσία σε έναν αγοραστή.
Πίσω από τα δύο στοιχεία βρίσκουμε έναν ολόκληρο μηχανισμό που συνεργάζεται για να φέρει την ευημερία, την ευτυχία ή την ψυχαγωγία στους ανθρώπους: μια μάρκα. Η ετικέτα, λοιπόν, χρησιμεύει ως επέκταση της μάρκας. υποδεικνύει ποιος είναι υπεύθυνος για την παραγωγή, εγγυάται την ποιότητά του και δημιουργεί εμπιστοσύνη και ενσυναίσθηση για ολόκληρη την κοινότητα των αγοραστών.
Με εκατοντάδες και εκατοντάδες εταιρείες που προσφέρουν την ίδια υπηρεσία, τι είναι αυτό που κάνει ορισμένους ανθρώπους να επιλέγουν τα προϊόντα μιας εταιρείας; Η απάντηση σε όλα αυτά είναι ο άξονας της διαφοροποίησης που προτείνει ένα δίλημμα ενάντια στον ανταγωνισμό.
Για όλα αυτά, οι ετικέτες ήταν, είναι και θα αποτελέσουν βασικό κομμάτι για την επίτευξη διαφοροποιημένων στοιχείων που τοποθετούν τη μάρκα πάνω από τις άλλες. Εάν θέλετε πραγματικά να καθιερώσετε τον εαυτό σας ως την καλύτερη επιλογή για όλους τους πιθανούς πελάτες, μέρος των αξιών της εταιρείας πρέπει να συντεθεί σε αυτό το στοιχείο.
Τι κάνει μια ετικέτα ανώτερη από την άλλη;
Οι στρατηγικές μάρκετινγκ που στοχεύουν στην προώθηση ενός προϊόντος λαμβάνουν πάντα υπόψη την ετικέτα, καθώς αποτελεί το κύριο επίκεντρο της προσοχής όταν ένας πελάτης εκτιμά διεξοδικά την αγορά ενός από αυτά.
Λαμβάνοντας υπόψη ότι έχουν μόνο μερικά δευτερόλεπτα πριν απορριφθούν, αυτά τα στοιχεία κάνουν μια σημαντική διαφορά όταν πρόκειται για αύξηση των πωλήσεων. Έχοντας αυτό υπόψη, τι κάνει μια ετικέτα τέλεια;
Σε αυτό το σημείο, πρέπει να θυμόμαστε ότι δεν υπάρχει μαγική συνταγή, αλλά οι ακόλουθες αρχές κοινοποιούνται από τις καλύτερες εταιρείες και μάρκες στον κόσμο:
- Διακριτικό με την επωνυμία ή την επωνυμία της εταιρείας: Είναι το πιο σημαντικό στοιχείο, αφού χωρίς αυτό το διακριτικό θα μπορούσε να είναι μια ακόμη ετικέτα ή ότι ο καταναλωτής το συνδέει με οποιαδήποτε εταιρεία. Δεν έχει σημασία αν πρόκειται για ένα ένδυμα, ένα προϊόν διατροφής ή αν είναι επιχείρηση, το εμπορικό σήμα πρέπει πάντα να είναι ορατό και να καταλαμβάνει μέρος της οπτικής γκάμας.
- Όνομα προϊόντος και δεδομένα: Σε αυτό το σημείο θα εξαρτηθεί από το πλαίσιο στο οποίο χρησιμοποιείται, αλλά το όνομα του προϊόντος που προσδιορίζει και τα πιθανά δεδομένα που σχετίζονται με αυτό πρέπει να αποτελούν μέρος του σχεδιασμού του. Το όνομα δεν μπορεί να απομονωθεί από τα χρώματα, τα σχήματα, τις φιγούρες και άλλα αισθητικά στοιχεία, αλλά πρέπει να συνδυαστεί τέλεια για να είναι ένα σύνολο.
- Εντυπωσιακό και απλό σχέδιο: Μια ετικέτα έχει μικρή χρησιμότητα εάν δεν είναι ελκυστική από άποψη σχεδιασμού. Είναι σε αυτό το σημείο όπου η ομάδα μάρκετινγκ και διαφήμισης πρέπει να καταβάλει κάθε δυνατή προσπάθεια για να κάνει την πρόθεση αγοράς άμεση αλλά όχι επεμβατική, έτσι ώστε οι καταναλωτές να γνωρίζουν ότι είναι αυτοί που έχουν τον έλεγχο.
- Ποιοτικό υλικό: Που πρέπει να είναι σύμφωνο με την ωφέλιμη ζωή που θα έχει το προϊόν. Εάν είναι μίας χρήσης ή μη ανθεκτικό (όπως ένα δοχείο τροφίμων), τότε πρέπει να είναι κατασκευασμένο από βιοαποικοδομήσιμα υλικά. Εάν η χρήση του θα είναι μόνιμη (όπως αυτή ενός ενδύματος), πρέπει να αντέχει στις καταστροφές του χρόνου.
Όλα αυτά πρέπει να διαμορφωθούν σε μια μεγαλύτερη αρχή: την ταυτότητα και τις αξίες της εταιρείας. Όταν ένας δυνητικός αγοραστής κοιτάζει μια ετικέτα προϊόντος, θα πρέπει να τη συσχετίσει αμέσως με τις τιμές που αντιπροσωπεύουν την επωνυμία που το κατέστησε δυνατό.
Πολλές εταιρείες επεξεργάζονται αυτά τα στοιχεία χωρίς να τα συγκρίνουν με τη φιλοσοφία τους, κάτι που όχι μόνο δημιουργεί σύγχυση κατά τη σύνδεση των προϊόντων τους με το εμπορικό σήμα, αλλά επίσης δεν συμβάλλει στη δημιουργία μιας σταθερής εικόνας ως οργανισμού που εργάζεται μεθοδικά για να επιδιώξει μια ιδέα.
Ως εργαλεία επικοινωνίας, Οι ετικέτες μπορούν να κάνουν περισσότερα από οποιαδήποτε περίτεχνη καμπάνια μάρκετινγκ. Το να γνωρίζετε πώς να εκμεταλλευτείτε τα οφέλη του μπορεί να σημαίνει την επιτυχία ή την καταστροφή μιας εταιρείας που ενοποιείται στην αγορά. Ο χρόνος, ο προγραμματισμός και οι στόχοι πρέπει να συνδυάζονται κατά το σχεδιασμό ενός που να είναι σύμφωνος με τα ιδανικά της εταιρείας.