Η αφήγηση Transmedia είναι ένας τύπος διαφημιστικής ιστορίας όπου η ιστορία προβάλλεται μέσω πολλαπλών πλατφορμών και μέσων, με τους καταναλωτές να συμμετέχουν κατά τη διαδικασία παραγωγής και επέκτασης.
Η δημιουργία αυτού του περιεχομένου αποσκοπεί στη δημιουργία συμμετοχής, αφοσίωσης και παρακολούθησης εκ μέρους των χρηστών. Διαφορετικές ιστορίες αναπτύσσονται μέσω μορφών μέσων για τη μετάδοση μοναδικού περιεχομένου για κάθε κανάλι. Μια σημαντική απαίτηση είναι ότι αυτό το περιεχόμενο σχετίζεται μεταξύ τους μέσω του αφηγηματικού συγχρονισμού.
Για να λειτουργήσει, ο χρήστης πρέπει να περάσει από τις διάφορες πλατφόρμες, επενδύοντας χρόνο και συμμετοχή για να αποκτήσει μια πιο ουσιαστική εμπειρία.
Ιστορία της αφηγηματικής μετάδοσης
Τη δεκαετία του '70 και του '80, οι δημιουργοί της τηλεματικής τέχνης έκαναν πειράματα στη συλλογική αφήγηση. Με την έκρηξη της χρήσης του Διαδικτύου τη δεκαετία του 1990, πολλοί δημιουργοί άρχισαν να εξερευνούν τρόπους να διηγούνται ιστορίες που θα διασκεδάζουν το κοινό χρησιμοποιώντας νέες πλατφόρμες.
Μία από τις πρώτες κριτικές αυτού του τύπου της αφήγησης γίνεται από τον Henry Jenkins στο βιβλίο του Convergence culture όπου χαρακτηρίζει την αφήγηση της transmedia ως μια νέα αισθητική που προέκυψε ως συνέπεια της σύγκλισης των μέσων.
Ο συγγραφέας θεωρεί αυτή την αφήγηση ως την τέχνη της δημιουργίας κόσμων. Σε αυτό το ίδιο βιβλίο, αποκαλεί τη σύγκλιση ως τη σχέση περιεχομένου μέσω πολλαπλών πλατφορμών μέσων και την πρόθεση να δημιουργήσει το μονοπάτι που αναμένεται να ακολουθήσει το κοινό από τις διάφορες πλατφόρμες.
Δεν υπάρχει συγκεκριμένη παρακολούθηση σχετικά με τον τρόπο κατανάλωσης του περιεχομένου καθενός από τα μέρη της αφήγησης της τρανσέμιδα, αλλά αυτό που ισχύει είναι ότι όσο περισσότερο καταναλώνεται, τόσο περισσότερη κατανόηση θα υπάρχει για την αφήγηση της μετάδοσης. Επιπλέον, κάθε μέσο εκτυπώνει μια μοναδική και ανεξάρτητη εμπειρία από τα υπόλοιπα.
7 αρχές της αφηγηματικής μετάδοσης
Ο Henry Jenkins ορίζει τις αρχές της αφηγηματικής μετάδοσης ως εξής:
Επέκταση έναντι Βάθος
Αυτές είναι δύο σχετικές έννοιες. Η επέκταση εισάγει νέους χρήστες στον αφηγηματικό κόσμο, μερικοί από τους οποίους θα σκάψουν βαθύτερα. Η συμμετοχή των θεατών θα αυξηθεί εάν βοηθήσετε να διαδώσετε τη λέξη.
Συνέχεια εναντίον πολλαπλότητα
Και οι δύο έννοιες σχετίζονται επειδή τα μέρη που απαρτίζουν την αφήγηση της μετάδοσης δεν χρειάζεται να καταναλώνονται στο σύνολό τους για να κατανοήσουν μια συγκεκριμένη ανώτερη ιστορία, δεδομένου ότι έχουν ανεξαρτησία μεταξύ τους αν και σχετίζονται με κάποιο τρόπο, οπότε έχουν κοινά στοιχεία .
Βύθιση VS. δυνατότητα εξαγωγής
Βύθιση σημαίνει να αφήσετε τον εαυτό σας να παρασυρθεί σε έναν νέο κόσμο, ενώ η δυνατότητα εκχύλισης είναι η ικανότητα να αφαιρείτε διάφορα αντικείμενα, ρούχα, φράσεις ή έννοιες για να τα εφαρμόσετε στην πραγματική ζωή.
Κατασκευή κόσμων
Το ενδιαφέρον για αυτό το στοιχείο είναι να γνωρίζουμε πώς να χτίσουμε έναν κόσμο με ορισμένα χαρακτηριστικά που του επιτρέπει να επεκταθεί σε διαφορετικές πλατφόρμες, μορφές και μέσα.
Σειρότητα
Αυτή η ιδέα αμφισβητεί εάν είναι απαραίτητο να ακολουθήσετε μια παραγγελία όταν θέλετε να εισέλθετε στην αφήγηση. Προτείνει την πρόταση περιεχομένου με στόχο τον χρήστη να το διαβάσει σύμφωνα με την επιθυμία του.
Υποκειμενικότητα
Αυτό το στοιχείο έχει τη δυνατότητα να δίνει στον χρήστη τη δυνατότητα να λαμβάνει διαφορετικές απόψεις και αντιλήψεις για τους χαρακτήρες που μπορεί να έχουν ή όχι να έχουν την κύρια προσοχή.
Πραγματοποίηση
Η πραγματοποίηση συνδέεται με το ρόλο που παίρνει ο χρήστης στο προϊόν και πώς αισθάνεται για το σύμπαν.
