Οι πιο σημαντικές μάρκες στον κόσμο

Η μάρκα δίνει μια προστιθέμενη αξία στο προϊόν, το οποίο σε πολλές περιπτώσεις είναι απαραίτητο για την επιλογή του καταναλωτή. Αυτή η άυλη αξία αναγνωρίζεται από την αγορά, η οποία είναι πρόθυμη να πληρώσει περισσότερα και προτιμά προϊόντα με επωνυμία σε άλλους που δεν είναι κοινωνικά αναγνωρισμένοι.

Σε αυτήν τη λίστα συλλέγουμε τις 100 πιο αναγνωρισμένες μάρκες παγκοσμίως. Στις πρώτες θέσεις, βρίσκουμε τη μάρκα των μεγαλύτερων εταιρειών στον κόσμο, όπως η Apple, η Google, η Coca-Cola ή η Microsoft. Η πρώτη ισπανική μάρκα στη λίστα είναι η Zara, στη θέση 30.

Η ταυτοποίηση του προϊόντος αποτελεί μια διαφοροποίηση που γίνεται μέσω της μάρκας, της συσκευασίας και της επισήμανσης, το αποτέλεσμα ενός συνδυασμού σχεδιασμού και χρώματος που επηρεάζει την αντίληψη των πελατών και, ως εκ τούτου, αποτελεί ουσιαστικό μέρος του στρατηγικού σχεδιασμού ο Εμπορία. Οι υπηρεσίες αναγνωρίζονται επίσης και γίνονται απτές, συνδέοντάς τις με μάρκες, σύμβολα ή άτομα, προκειμένου να προβάλουν μια εικόνα που τις διαφοροποιεί από τον ανταγωνισμό.

Σε έναν παγκοσμιοποιημένο κόσμο, όπου το επίπεδο ανταγωνισμού περιορίζει όλο και περισσότερο το περιθώριο των εταιρειών, η αξία της επωνυμίας είναι άυλο περιουσιακό στοιχείο που αναγκάζει αυτές τις μάρκες να συνδέονται στο μυαλό του καταναλωτή, με την αντίστοιχη αύξηση ζήτηση στα αγαθά ή τις υπηρεσίες τους.Επομένως, είναι ένα περιουσιακό στοιχείο που είναι δύσκολο να εκτιμηθεί, αν και είναι επίσης ένα από τα πιο σημαντικά στην επίτευξη κερδών και μια βάση για το ανταγωνιστικό του πλεονέκτημα.

Αυτός είναι ο λόγος Αν κοιτάξαμε απλώς τη στήλη "επωνυμία" και κάλυψα τη στήλη "εικόνα επωνυμίας", θα ήταν πολύ πιο δύσκολο για εμάς να αναγνωρίσουμε και να συσχετίσουμε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες αυτής της μάρκας, υπάρχει το έργο αυτών των εταιρειών να τοποθετηθούν μεταξύ των κορυφαίων 100 εταιρειών στον κόσμο.

Η αξία της μάρκας, αν και είναι κάτι αρκετά σταθερό, μπορεί να αλλάξει σοβαρά από τα γεγονότα που συμβαίνουν στην εταιρεία. Για παράδειγμα, προβλέπουμε ότι η μάρκα Volkswagen που βρίσκεται στην 35η κατάταξη, το επόμενο έτος, δεν θα εμφανιστεί καν στη λίστα, ή θα είναι σε πολύ χαμηλότερες θέσεις, αφού μετά το σκάνδαλο (πρέπει να προβλέψει 6.500 εκατομμύρια ευρώ για την τροποποίηση των ηλεκτρονικών από τους κινητήρες ντίζελ που ρυπαίνουν 40 φορές περισσότερο) θα υποστεί σημαντική υποβάθμιση ως εικόνα της μάρκας.

Παρακάτω παρουσιάζουμε την παγκόσμια κατάταξη των εμπορικών σημάτων του 2015 που αποτελείται από τις 100 πιο αναγνωρισμένες μάρκες από όλο τον κόσμο, τη χώρα προέλευσης αυτών των εταιρειών, τον τομέα στον οποίο ανήκουν, η αξία της επωνυμίας σας σε εκατομμύρια ευρώ και η διακύμανση της σε σχέση με το προηγούμενο έτος:

Οχι.	Εικόνα μάρκας	Μάρκα	Χώρα	Τομέας	Αξίας του εμπορικού σήματος (εκατομμύρια ευρώ)	Αλλαγή τιμής Της μάρκας
1		Μανζάνα	ΗΠΑ	Τεχνολογία	154,80	43%
2		Google	ΗΠΑ	Τεχνολογία	109,38	12%
3		Κοκ	ΗΠΑ	Αναψυκτικά	71,29	-4%
4		Microsoft	ΗΠΑ	Τεχνολογία	61,52	11%
5		IBM	ΗΠΑ	Επιχειρηματικές υπηρεσίες	59,18	-10%
6		Toyota	Ιαπωνία	Αυτοκίνητο	44,59	16%
7		Samsung	Νότια Κορέα	Τεχνολογία	41,18	0%
8		ΓΕ	ΗΠΑ	Διαφοροποιημένη	38,42	-7%
9		McDonalds	ΗΠΑ	Εστιατόρια	36,19	-6%
10		Αμαζόνα	ΗΠΑ	Λιανεμποριο	34,50	29%
11		BMW	Γερμανία	Αυτοκίνητο	33,83	9%
12		Mercedes Benz	Γερμανία	Αυτοκίνητο	33,37	7%
13		Disney	ΗΠΑ	Μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ	33,19	13%
14		Intel	ΗΠΑ	Τεχνολογία	32,20	4%
15		Cisco	ΗΠΑ	Τεχνολογία	27,14	-3%
16		Μαντείο	ΗΠΑ	Τεχνολογία	24,80	5%
17		Νίκη	ΗΠΑ	ΑΘΛΗΤΙΚΑ ΡΟΥΧΑ	20,97	16%
18		ιπποδύναμη	ΗΠΑ	Τεχνολογία	20,96	-3%
19		Σφενδόνη	Ιαπωνία	Αυτοκίνητο	20,89	6%
20		Λουί Βιτόν	Γαλλία	Πολυτέλεια	20,23	-1%
21		Η & Μ	Σουηδία	είδη ένδυσης	20,20	5%
22		Γκιλέτ	ΗΠΑ	Καταναλωτικά αγαθά	20,20	-3%
23		Facebook	ΗΠΑ	Τεχνολογία	20,03	54%
24		Πεψί	ΗΠΑ	Αναψυκτικά	17,84	3%
25		American Express	ΗΠΑ	Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες	17,20	-3%
26		ΧΥΜΟΣ ΔΕΝΤΡΟΥ	Γερμανία	Τεχνολογία	17,06	8%
27		ΙΚΕΑ	Σουηδία	Λιανεμποριο	15,04	4%
28		Pampers	ΗΠΑ	Καταναλωτικά αγαθά	13,88	8%
29		UPS	ΗΠΑ	Μεταφορά	13,38	2%
30		Ζάρα	Ισπανία	είδη ένδυσης	12,76	16%
31		Μπούντγουισερ	ΗΠΑ	Αλκοόλ	12,68	7%
32		eBay	ΗΠΑ	Λιανεμποριο	12,67	-3%
33		Ι.Ρ. Μόργκαν	ΗΠΑ	Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες	12,50	10%
34		Kellogg's	ΗΠΑ	Καταναλωτικά αγαθά	11,49	-6%
35		Volkswagen	Γερμανία	Αυτοκίνητο	11,40	-9%
36		Nescafe	Ελβετός	Αναψυκτικά	11,14	7%
37		HSBC	Ηνωμένο Βασίλειο	Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες	10,60	-11%
38		Πέρασμα	ΗΠΑ	Αυτοκίνητο	10,53	6%
39		Hyundai	Νότια Κορέα	Αυτοκίνητο	10,27	8%
40		Φαράγγι	Ιαπωνία	ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΑ ΕΙΔΗ	10,25	-4%
41		Ερμής	Γαλλία	Πολυτέλεια	9,95	22%
42		Accenture	ΗΠΑ	Επιχειρηματικές υπηρεσίες	9,82	9%
43		Το αληθινό	Γαλλία	Καταναλωτικά αγαθά	9,82	6%
44		Όντι	Γερμανία	Αυτοκίνητο	9,39	5%
45		Σίτι	ΗΠΑ	Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες	8,89	12%
46		Η Goldman sachs	ΗΠΑ	Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες	8,66	9%
47		Philips	Ολλανδία	ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΑ ΕΙΔΗ	8,55	-8%
48		ΑΧΑ	Γαλλία	Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες	8,41	14%
49		Νισάν	Ιαπωνία	Αυτοκίνητο	8,26	19%
50		Γκουτσι	Ιταλία	Πολυτέλεια	8,07	-14%
51		Ντάνεον	Γαλλία	Καταναλωτικά αγαθά	7,85	5%
52		Φωλιάζω	Ελβετός	Καταναλωτικά αγαθά	7,81	7%
53		Siemens	Γερμανία	Διαφοροποιημένη	7,78	-1%
54		Allianz	Γερμανία	Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες	7,73	10%
55		Colgate	ΗΠΑ	Καταναλωτικά αγαθά	7,69	3%
56		Porsche	Γερμανία	Αυτοκίνητο	7,32	12%
57		Καρτιέ	Γαλλία	Πολυτέλεια	7,20	6%
58		Sony	Ιαπωνία	ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΑ ΕΙΔΗ	7,00	-5%
59		3Μ	ΗΠΑ	Διαφοροποιημένη	6,58	17%
60		Μόργκαν Στάνλεϋ	ΗΠΑ	Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες	6,44	12%
61		Visa	ΗΠΑ	Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες	6,25	15%
62		adidas	Γερμανία	ΑΘΛΗΤΙΚΑ ΡΟΥΧΑ	6,19	-8%
63		Thomson Reuters	Καναδάς	Μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ	5,98	-12%
64		Ανακάλυψη	ΗΠΑ	Μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ	5,92	6%
65		Panasonic	Ιαπωνία	ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΑ ΕΙΔΗ	5,85	2%
66		Tiffany & Co.	ΗΠΑ	Πολυτέλεια	5,73	6%
67		Starbucks	ΗΠΑ	Εστιατόρια	5,70	16%
68		Πλίθα	ΗΠΑ	Τεχνολογία	5,69	17%
69		Πράδα	Ιταλία	Πολυτέλεια	5,66	4%
70		Σανταντέρ	Ισπανία	Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες	5,54	13%
71		φωτοτυπία	ΗΠΑ	Επιχειρηματικές υπηρεσίες	5,48	-9%
72		Κάμπια	ΗΠΑ	Διαφοροποιημένη	5,43	-12%
73		Burberry	Ηνωμένο Βασίλειο	Πολυτέλεια	5,34	5%
74		Κία	Νότια Κορέα	Αυτοκίνητο	5,15	5%
75		KFC	ΗΠΑ	Εστιατόρια	5,13	-7%
76		MasterCard	ΗΠΑ	Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες	5,05	17%
77		Τζόνσον & Τζόνσον	ΗΠΑ	Καταναλωτικά αγαθά	5,03	7%
78		Κέλυφος	Ολλανδία	Ενέργεια	5,03	-12%
79		Χάρλεϊ Ντέιβιντσον	ΗΠΑ	Αυτοκίνητο	4,96	14%
80		DHL	ΗΠΑ	Μεταφορά	4,90	6%
81		Ξωτικό	ΗΠΑ	Αναψυκτικά	4,88	-5%
82		Lego	Δανία	Καταναλωτικά αγαθά	4,87	Νέος
83		Τζον Ντερε	ΗΠΑ	Διαφοροποιημένη	4,73	2%
84		Jack Daniels	ΗΠΑ	Αλκοόλ	4,69	6%
85		Chevrolet	ΗΠΑ	Αυτοκίνητο	4,67	2%
86		FedEx	ΗΠΑ	Μεταφορά	4,66	16%
87		Land rover	Ηνωμένο Βασίλειο	Αυτοκίνητο	4,64	14%
88		Huawei	Κίνα	Τεχνολογία	4,50	15%
89		Χάινενκ	Ολλανδία	Αλκοόλ	4,38	14%
90		Mtv	ΗΠΑ	Μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ	4,33	-7%
91		Ralph Lauren	ΗΠΑ	είδη ένδυσης	4,21	-7%
92		Τζόνι Γουόκερ	Ηνωμένο Βασίλειο	Αλκοόλ	4,13	-6%
93		Στέμμα	Μεξικό	Αλκοόλ	4,05	2%
94		Σμύρνοφ	Ηνωμένο Βασίλειο	Αλκοόλ	4,01	-4%
95		Kleenex	ΗΠΑ	Καταναλωτικά αγαθά	3,94	-7%
96		Αφεντικό Ούγκο	Γερμανία	είδη ένδυσης	3,88	3%
97		PayPal	ΗΠΑ	Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες	3,86	Νέος
98		Μίνι	Ηνωμένο Βασίλειο	Αυτοκίνητο	3,86	Νέος
99		Moët & Chandon	Γαλλία	Αλκοόλ	3,76	Νέος
100		Lenovo	Κίνα	Τεχνολογία	3,74	Νέος
Πηγή: Interbrand