Η μάρκα δίνει μια προστιθέμενη αξία στο προϊόν, το οποίο σε πολλές περιπτώσεις είναι απαραίτητο για την επιλογή του καταναλωτή. Αυτή η άυλη αξία αναγνωρίζεται από την αγορά, η οποία είναι πρόθυμη να πληρώσει περισσότερα και προτιμά προϊόντα με επωνυμία σε άλλους που δεν είναι κοινωνικά αναγνωρισμένοι.
Σε αυτήν τη λίστα συλλέγουμε τις 100 πιο αναγνωρισμένες μάρκες παγκοσμίως. Στις πρώτες θέσεις, βρίσκουμε τη μάρκα των μεγαλύτερων εταιρειών στον κόσμο, όπως η Apple, η Google, η Coca-Cola ή η Microsoft. Η πρώτη ισπανική μάρκα στη λίστα είναι η Zara, στη θέση 30.
Η ταυτοποίηση του προϊόντος αποτελεί μια διαφοροποίηση που γίνεται μέσω της μάρκας, της συσκευασίας και της επισήμανσης, το αποτέλεσμα ενός συνδυασμού σχεδιασμού και χρώματος που επηρεάζει την αντίληψη των πελατών και, ως εκ τούτου, αποτελεί ουσιαστικό μέρος του στρατηγικού σχεδιασμού ο Εμπορία. Οι υπηρεσίες αναγνωρίζονται επίσης και γίνονται απτές, συνδέοντάς τις με μάρκες, σύμβολα ή άτομα, προκειμένου να προβάλουν μια εικόνα που τις διαφοροποιεί από τον ανταγωνισμό.
Σε έναν παγκοσμιοποιημένο κόσμο, όπου το επίπεδο ανταγωνισμού περιορίζει όλο και περισσότερο το περιθώριο των εταιρειών, η αξία της επωνυμίας είναι άυλο περιουσιακό στοιχείο που αναγκάζει αυτές τις μάρκες να συνδέονται στο μυαλό του καταναλωτή, με την αντίστοιχη αύξηση ζήτηση στα αγαθά ή τις υπηρεσίες τους.Επομένως, είναι ένα περιουσιακό στοιχείο που είναι δύσκολο να εκτιμηθεί, αν και είναι επίσης ένα από τα πιο σημαντικά στην επίτευξη κερδών και μια βάση για το ανταγωνιστικό του πλεονέκτημα.
Αυτός είναι ο λόγος Αν κοιτάξαμε απλώς τη στήλη "επωνυμία" και κάλυψα τη στήλη "εικόνα επωνυμίας", θα ήταν πολύ πιο δύσκολο για εμάς να αναγνωρίσουμε και να συσχετίσουμε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες αυτής της μάρκας, υπάρχει το έργο αυτών των εταιρειών να τοποθετηθούν μεταξύ των κορυφαίων 100 εταιρειών στον κόσμο.
Η αξία της μάρκας, αν και είναι κάτι αρκετά σταθερό, μπορεί να αλλάξει σοβαρά από τα γεγονότα που συμβαίνουν στην εταιρεία. Για παράδειγμα, προβλέπουμε ότι η μάρκα Volkswagen που βρίσκεται στην 35η κατάταξη, το επόμενο έτος, δεν θα εμφανιστεί καν στη λίστα, ή θα είναι σε πολύ χαμηλότερες θέσεις, αφού μετά το σκάνδαλο (πρέπει να προβλέψει 6.500 εκατομμύρια ευρώ για την τροποποίηση των ηλεκτρονικών από τους κινητήρες ντίζελ που ρυπαίνουν 40 φορές περισσότερο) θα υποστεί σημαντική υποβάθμιση ως εικόνα της μάρκας.
Παρακάτω παρουσιάζουμε την παγκόσμια κατάταξη των εμπορικών σημάτων του 2015 που αποτελείται από τις 100 πιο αναγνωρισμένες μάρκες από όλο τον κόσμο, τη χώρα προέλευσης αυτών των εταιρειών, τον τομέα στον οποίο ανήκουν, η αξία της επωνυμίας σας σε εκατομμύρια ευρώ και η διακύμανση της σε σχέση με το προηγούμενο έτος:
| Οχι. | Εικόνα μάρκας | Μάρκα | Χώρα | Τομέας | Αξίας του εμπορικού σήματος (εκατομμύρια ευρώ) | Αλλαγή τιμής Της μάρκας |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | Μανζάνα | ΗΠΑ | Τεχνολογία | 154,80 | 43% |
| 2 |  | ΗΠΑ | Τεχνολογία | 109,38 | 12% | |
| 3 |  | Κοκ | ΗΠΑ | Αναψυκτικά | 71,29 | -4% |
| 4 |  | Microsoft | ΗΠΑ | Τεχνολογία | 61,52 | 11% |
| 5 |  | IBM | ΗΠΑ | Επιχειρηματικές υπηρεσίες | 59,18 | -10% |
| 6 |  | Toyota | Ιαπωνία | Αυτοκίνητο | 44,59 | 16% |
| 7 |  | Samsung | Νότια Κορέα | Τεχνολογία | 41,18 | 0% |
| 8 |  | ΓΕ | ΗΠΑ | Διαφοροποιημένη | 38,42 | -7% |
| 9 |  | McDonalds | ΗΠΑ | Εστιατόρια | 36,19 | -6% |
| 10 |  | Αμαζόνα | ΗΠΑ | Λιανεμποριο | 34,50 | 29% |
| 11 |  | BMW | Γερμανία | Αυτοκίνητο | 33,83 | 9% |
| 12 |  | Mercedes Benz | Γερμανία | Αυτοκίνητο | 33,37 | 7% |
| 13 |  | Disney | ΗΠΑ | Μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ | 33,19 | 13% |
| 14 |  | Intel | ΗΠΑ | Τεχνολογία | 32,20 | 4% |
| 15 |  | Cisco | ΗΠΑ | Τεχνολογία | 27,14 | -3% |
| 16 |  | Μαντείο | ΗΠΑ | Τεχνολογία | 24,80 | 5% |
| 17 |  | Νίκη | ΗΠΑ | ΑΘΛΗΤΙΚΑ ΡΟΥΧΑ | 20,97 | 16% |
| 18 |  | ιπποδύναμη | ΗΠΑ | Τεχνολογία | 20,96 | -3% |
| 19 |  | Σφενδόνη | Ιαπωνία | Αυτοκίνητο | 20,89 | 6% |
| 20 |  | Λουί Βιτόν | Γαλλία | Πολυτέλεια | 20,23 | -1% |
| 21 |  | Η & Μ | Σουηδία | είδη ένδυσης | 20,20 | 5% |
| 22 |  | Γκιλέτ | ΗΠΑ | Καταναλωτικά αγαθά | 20,20 | -3% |
| 23 |  | ΗΠΑ | Τεχνολογία | 20,03 | 54% | |
| 24 |  | Πεψί | ΗΠΑ | Αναψυκτικά | 17,84 | 3% |
| 25 |  | American Express | ΗΠΑ | Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες | 17,20 | -3% |
| 26 |  | ΧΥΜΟΣ ΔΕΝΤΡΟΥ | Γερμανία | Τεχνολογία | 17,06 | 8% |
| 27 |  | ΙΚΕΑ | Σουηδία | Λιανεμποριο | 15,04 | 4% |
| 28 |  | Pampers | ΗΠΑ | Καταναλωτικά αγαθά | 13,88 | 8% |
| 29 |  | UPS | ΗΠΑ | Μεταφορά | 13,38 | 2% |
| 30 |  | Ζάρα | Ισπανία | είδη ένδυσης | 12,76 | 16% |
| 31 |  | Μπούντγουισερ | ΗΠΑ | Αλκοόλ | 12,68 | 7% |
| 32 |  | eBay | ΗΠΑ | Λιανεμποριο | 12,67 | -3% |
| 33 |  | Ι.Ρ. Μόργκαν | ΗΠΑ | Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες | 12,50 | 10% |
| 34 |  | Kellogg's | ΗΠΑ | Καταναλωτικά αγαθά | 11,49 | -6% |
| 35 |  | Volkswagen | Γερμανία | Αυτοκίνητο | 11,40 | -9% |
| 36 |  | Nescafe | Ελβετός | Αναψυκτικά | 11,14 | 7% |
| 37 |  | HSBC | Ηνωμένο Βασίλειο | Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες | 10,60 | -11% |
| 38 |  | Πέρασμα | ΗΠΑ | Αυτοκίνητο | 10,53 | 6% |
| 39 |  | Hyundai | Νότια Κορέα | Αυτοκίνητο | 10,27 | 8% |
| 40 |  | Φαράγγι | Ιαπωνία | ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΑ ΕΙΔΗ | 10,25 | -4% |
| 41 |  | Ερμής | Γαλλία | Πολυτέλεια | 9,95 | 22% |
| 42 |  | Accenture | ΗΠΑ | Επιχειρηματικές υπηρεσίες | 9,82 | 9% |
| 43 |  | Το αληθινό | Γαλλία | Καταναλωτικά αγαθά | 9,82 | 6% |
| 44 |  | Όντι | Γερμανία | Αυτοκίνητο | 9,39 | 5% |
| 45 |  | Σίτι | ΗΠΑ | Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες | 8,89 | 12% |
| 46 |  | Η Goldman sachs | ΗΠΑ | Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες | 8,66 | 9% |
| 47 |  | Philips | Ολλανδία | ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΑ ΕΙΔΗ | 8,55 | -8% |
| 48 |  | ΑΧΑ | Γαλλία | Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες | 8,41 | 14% |
| 49 |  | Νισάν | Ιαπωνία | Αυτοκίνητο | 8,26 | 19% |
| 50 |  | Γκουτσι | Ιταλία | Πολυτέλεια | 8,07 | -14% |
| 51 |  | Ντάνεον | Γαλλία | Καταναλωτικά αγαθά | 7,85 | 5% |
| 52 |  | Φωλιάζω | Ελβετός | Καταναλωτικά αγαθά | 7,81 | 7% |
| 53 |  | Siemens | Γερμανία | Διαφοροποιημένη | 7,78 | -1% |
| 54 |  | Allianz | Γερμανία | Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες | 7,73 | 10% |
| 55 |  | Colgate | ΗΠΑ | Καταναλωτικά αγαθά | 7,69 | 3% |
| 56 |  | Porsche | Γερμανία | Αυτοκίνητο | 7,32 | 12% |
| 57 |  | Καρτιέ | Γαλλία | Πολυτέλεια | 7,20 | 6% |
| 58 |  | Sony | Ιαπωνία | ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΑ ΕΙΔΗ | 7,00 | -5% |
| 59 |  | 3Μ | ΗΠΑ | Διαφοροποιημένη | 6,58 | 17% |
| 60 |  | Μόργκαν Στάνλεϋ | ΗΠΑ | Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες | 6,44 | 12% |
| 61 |  | Visa | ΗΠΑ | Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες | 6,25 | 15% |
| 62 |  | adidas | Γερμανία | ΑΘΛΗΤΙΚΑ ΡΟΥΧΑ | 6,19 | -8% |
| 63 |  | Thomson Reuters | Καναδάς | Μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ | 5,98 | -12% |
| 64 |  | Ανακάλυψη | ΗΠΑ | Μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ | 5,92 | 6% |
| 65 |  | Panasonic | Ιαπωνία | ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΑ ΕΙΔΗ | 5,85 | 2% |
| 66 |  | Tiffany & Co. | ΗΠΑ | Πολυτέλεια | 5,73 | 6% |
| 67 |  | Starbucks | ΗΠΑ | Εστιατόρια | 5,70 | 16% |
| 68 |  | Πλίθα | ΗΠΑ | Τεχνολογία | 5,69 | 17% |
| 69 |  | Πράδα | Ιταλία | Πολυτέλεια | 5,66 | 4% |
| 70 |  | Σανταντέρ | Ισπανία | Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες | 5,54 | 13% |
| 71 |  | φωτοτυπία | ΗΠΑ | Επιχειρηματικές υπηρεσίες | 5,48 | -9% |
| 72 |  | Κάμπια | ΗΠΑ | Διαφοροποιημένη | 5,43 | -12% |
| 73 |  | Burberry | Ηνωμένο Βασίλειο | Πολυτέλεια | 5,34 | 5% |
| 74 |  | Κία | Νότια Κορέα | Αυτοκίνητο | 5,15 | 5% |
| 75 |  | KFC | ΗΠΑ | Εστιατόρια | 5,13 | -7% |
| 76 |  | MasterCard | ΗΠΑ | Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες | 5,05 | 17% |
| 77 |  | Τζόνσον & Τζόνσον | ΗΠΑ | Καταναλωτικά αγαθά | 5,03 | 7% |
| 78 |  | Κέλυφος | Ολλανδία | Ενέργεια | 5,03 | -12% |
| 79 |  | Χάρλεϊ Ντέιβιντσον | ΗΠΑ | Αυτοκίνητο | 4,96 | 14% |
| 80 |  | DHL | ΗΠΑ | Μεταφορά | 4,90 | 6% |
| 81 |  | Ξωτικό | ΗΠΑ | Αναψυκτικά | 4,88 | -5% |
| 82 |  | Lego | Δανία | Καταναλωτικά αγαθά | 4,87 | Νέος |
| 83 |  | Τζον Ντερε | ΗΠΑ | Διαφοροποιημένη | 4,73 | 2% |
| 84 |  | Jack Daniels | ΗΠΑ | Αλκοόλ | 4,69 | 6% |
| 85 |  | Chevrolet | ΗΠΑ | Αυτοκίνητο | 4,67 | 2% |
| 86 |  | FedEx | ΗΠΑ | Μεταφορά | 4,66 | 16% |
| 87 |  | Land rover | Ηνωμένο Βασίλειο | Αυτοκίνητο | 4,64 | 14% |
| 88 |  | Huawei | Κίνα | Τεχνολογία | 4,50 | 15% |
| 89 |  | Χάινενκ | Ολλανδία | Αλκοόλ | 4,38 | 14% |
| 90 |  | Mtv | ΗΠΑ | Μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ | 4,33 | -7% |
| 91 |  | Ralph Lauren | ΗΠΑ | είδη ένδυσης | 4,21 | -7% |
| 92 |  | Τζόνι Γουόκερ | Ηνωμένο Βασίλειο | Αλκοόλ | 4,13 | -6% |
| 93 |  | Στέμμα | Μεξικό | Αλκοόλ | 4,05 | 2% |
| 94 |  | Σμύρνοφ | Ηνωμένο Βασίλειο | Αλκοόλ | 4,01 | -4% |
| 95 |  | Kleenex | ΗΠΑ | Καταναλωτικά αγαθά | 3,94 | -7% |
| 96 |  | Αφεντικό Ούγκο | Γερμανία | είδη ένδυσης | 3,88 | 3% |
| 97 |  | PayPal | ΗΠΑ | Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες | 3,86 | Νέος |
| 98 |  | Μίνι | Ηνωμένο Βασίλειο | Αυτοκίνητο | 3,86 | Νέος |
| 99 |  | Moët & Chandon | Γαλλία | Αλκοόλ | 3,76 | Νέος |
| 100 |  | Lenovo | Κίνα | Τεχνολογία | 3,74 | Νέος |
Πηγή: Interbrand |
||||||
