Το Facebook, η πλατφόρμα που δημιουργήθηκε από τον Mark Zuckerberg, αποδεικνύεται ότι είναι μια σταθερή εταιρεία. Τα καθαρά κέρδη του 2017, που υπερβαίνουν τα 15,9 δισεκατομμύρια δολάρια, αυξάνονται κατά 56% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Παρά τα εξαιρετικά δεδομένα στην κατάσταση λογαριασμού αποτελεσμάτων, οι μετοχές του Facebook μειώθηκαν πρόσφατα 3%. Και είναι ότι το Facebook πρέπει να αντιμετωπίσει προκλήσεις όπως η μείωση των ιογενών βίντεο ή οι αλλαγές που υποθέτει η φορολογική μεταρρύθμιση από την κυβέρνηση του Ντόναλντ Τραμπ.
Όλα ξεκίνησαν ως πλατφόρμα για φοιτητές του Χάρβαρντ. Ο στόχος ήταν να δημιουργηθεί ένας χώρος ανταλλαγής πληροφοριών και επικοινωνίας μεταξύ των φοιτητών του κύρους πανεπιστημίου. Ωστόσο, αυτή η μικρή ιδέα διαμορφώθηκε και κατέληξε να γίνει το μεγαλύτερο κοινωνικό δίκτυο: Facebook.
Το κλειδί: κινητές συσκευές
Παρά το γεγονός ότι το Facebook είναι μια ενοποιημένη εταιρεία, αν κοιτάξουμε τα αποτελέσματά του, βρίσκουμε θεαματικά καθαρά κέρδη, τα οποία, όπως είπαμε προηγουμένως, υπερβαίνουν τα 15,9 δισεκατομμύρια δολάρια. Σε μεγάλο βαθμό, η αύξηση των κερδών οφείλεται στην αξιοσημείωτη βελτίωση του κύκλου εργασιών της, η οποία αντιπροσωπεύει συνολικά 40.650 εκατομμύρια δολάρια (αύξηση 47% σε σύγκριση με το 2016).
Η εταιρεία με επικεφαλής τον Mark Zuckerberg δεν σταματά να αναζητά νέους τρόπους για να αυξήσει το εισόδημά της. Δεν είναι μια εταιρεία που, κάποτε βρήκε μια καλή ανταγωνιστική θέση, χαλαρώνει. Αν αναζητήσουμε τους λόγους για την αύξηση του κύκλου εργασιών του Facebook, θα το βρούμε στα έσοδα από διαφημίσεις σε κινητές συσκευές. Μόνο το τελευταίο τρίμηνο του 2017, το 89% των εσόδων του Facebook οφείλεται σε διαφημίσεις κινητών συσκευών.
Συνεχίζοντας με τη σημασία που έχει αποκτήσει το Facebook σε κινητά τηλέφωνα, πρέπει να προστεθεί ότι η εταιρεία διαθέτει εφαρμογές που χρησιμοποιούνται ευρέως από τους καταναλωτές της, μεταξύ των οποίων είναι το WhatsApp, το Instagram ή το Facebook Messenger.
Φορολογική μεταρρύθμιση και αλλαγή περιεχομένου
Πρέπει επίσης να λάβουμε υπόψη τις επιπτώσεις που προκαλούνται από τις αλλαγές σε φορολογικά θέματα που πραγματοποίησε ο Πρόεδρος Τραμπ. Το Facebook είχε αποθηκεύσει ένα σημαντικό μέρος των κερδών του στο εξωτερικό. Ωστόσο, η φορολογική μεταρρύθμιση του Τραμπ τον ανάγκασε να κάνει πρόβλεψη ύψους 2,27 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Ο σκοπός αυτής της παροχής χρημάτων είναι να πληρώσει τους αντίστοιχους φόρους επί των ποσών που είχε συγκεντρώσει το Facebook στο εξωτερικό. Ωστόσο, μόλις επαναπατριστούν τα κέρδη, το Facebook θα μπορεί να απολαμβάνει χαμηλότερο εταιρικό φόρο.
Η αρνητική σημείωση από το Facebook οφείλεται στην πτώση της αγοραίας αξίας του 3%. Η φορολογική μεταρρύθμιση από μόνη της δεν χρησιμεύει για να εξηγήσει τη μείωση της τιμής της. Ο κύριος λόγος είναι μια σημαντική αλλαγή στην επικοινωνιακή και διαφημιστική πολιτική του Facebook. Ο ίδιος ο Zuckerberg ανακοίνωσε μείωση των ιογενών βίντεο και του διαφημιστικού περιεχομένου. Προφανώς, η υπερβολική διαφήμιση υπονομεύει τον πραγματικό σκοπό του κοινωνικού δικτύου, το οποίο είναι η επαφή και η ανταλλαγή πληροφοριών μεταξύ των χρηστών του. Με άλλα λόγια, το προσωπικό περιεχόμενο προωθείται από το διαφημιστικό περιεχόμενο.
Όλα αυτά έχουν προκαλέσει στους χρήστες να περνούν λιγότερο χρόνο στο Facebook. Προφανώς, αυτό βλάπτει τις εταιρείες που θέλουν να διαφημιστούν στο Facebook, έτσι τα διαφημιστικά τους έσοδα ενδέχεται να υποφέρουν στο μέλλον. Εξ ου και η προοπτική χαμηλότερων εσόδων από διαφημίσεις οδήγησε σε πτώση των μεριδίων του Facebook. Προς το παρόν, οι αλλαγές στο περιεχόμενο δεν φαίνεται να έχουν επηρεάσει αρνητικά το Facebook, το οποίο συνεχίζει να είναι η βασίλισσα των κοινωνικών δικτύων και παρουσιάζει εξαιρετικά οικονομικά αποτελέσματα, αλλά θα είναι απαραίτητο να δούμε πώς συμπεριφέρεται η εταιρεία μακροπρόθεσμα.