Οι τιμές Ramsey αντιστοιχούν σε ένα σύστημα τιμολόγησης όπου η τιμή ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας σχετίζεται αντιστρόφως με την ελαστικότητα της ζήτησης.
Με απλά λόγια, οι τιμές Ramsey δηλώνουν ότι όταν οι άνθρωποι είναι πιο ευαίσθητοι στην αύξηση των τιμών, θα πρέπει να καθοριστεί χαμηλότερη τιμή. Αντίθετα, όταν οι άνθρωποι είναι λιγότερο ευαίσθητοι στις τιμές, θα πρέπει να οριστεί υψηλότερη τιμή.
Αυτό το σύστημα τιμολόγησης έχει την ποιότητα που μεγιστοποιεί την κοινωνική πρόνοια όταν έχουμε μια εταιρεία που πουλά πολλά προϊόντα. Συμμορφώνεται επίσης με τον περιορισμό ότι η εταιρεία δεν έχει ζημίες. Με αυτόν τον τρόπο διασφαλίζεται ότι η εταιρεία μπορεί να συνεχίσει να λειτουργεί στην αγορά (καλύπτει το κόστος της).
Βέλτιστες τιμές πρώτης και δεύτερης παραγγελίας
Οι τιμές Ramsey είναι επίσης γνωστές ως βέλτιστες τιμές δεύτερης τάξης. Οι τιμές πρώτης παραγγελίας είναι εκείνες στις οποίες η τιμή ισούται με το οριακό κόστος, αλλά η εταιρεία δεν καλύπτει το σταθερό της κόστος.
Αρχή τιμολόγησης Ramsey
Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, σύμφωνα με την τιμολόγηση τύπου Ramsey, εκείνοι οι καταναλωτές που είναι λιγότερο ευαίσθητοι στις τιμές θα πρέπει να συνεισφέρουν περισσότερο από εκείνους που είναι πιο ευαίσθητοι.
Μεταξύ των λόγων που εξηγούν μια χαμηλότερη ευαισθησία στις τιμές είναι η χαμηλότερη δυνατότητα εύρεσης υποκατάστατων, υψηλού κόστους ανταλλαγής, έλλειψης πληροφοριών, μεταξύ άλλων.
Οι καταναλωτές που είναι πιο ευαίσθητοι εξαρτώνται λιγότερο από το καλό, είτε επειδή έχουν περισσότερα υποκατάστατα είτε το καλό είναι λιγότερο σημαντικό για αυτούς, μεταξύ άλλων λόγων.
Κριτικές τιμών Ramsey
Υπάρχουν πολλές κριτικές για αυτό το σύστημα τόσο από ηθική άποψη όσο και από την πρακτική εφαρμογή του:
- Αδικος: οι δεσμευμένοι καταναλωτές με λιγότερες επιλογές θα πρέπει να πληρώσουν υψηλότερη τιμή από τους άλλους καταναλωτές. Αυτό μπορεί να θεωρηθεί άδικο, ειδικά όταν οι αιχμάλωτοι καταναλωτές χρειάζονται τα αγαθά λόγω ασθένειας ή άλλων περιστάσεων πέρα από τον έλεγχό τους.
- Απαιτεί πολλές πληροφορίες: Για να εφαρμοστεί σωστά το σύστημα τιμών, είναι απαραίτητο να υπάρχουν πληροφορίες που συχνά δεν είναι διαθέσιμες, όπως, για παράδειγμα, το οριακό κόστος κάθε προϊόντος και η ελαστικότητα της ζήτησης των διαφόρων ομάδων καταναλωτών.
- Μη πρακτικός: Λόγω των απαιτήσεων αναφοράς και της κριτικής ότι είναι άδικες, οι ρυθμιστικές αρχές γενικά δεν τις επιβάλλουν.