Η έννοια της λευκής οικονομίας είναι η οικονομία που δημιουργείται από νέους επιχειρηματίες νεοσύστατων επιχειρήσεων και ψηφιακών επιχειρήσεων.
Από τις αρχές του 21ου αιώνα, μια νέα οικονομία έχει αναδυθεί επικεντρωμένη στον ψηφιακό κόσμο όπου οι νεοσύστατες επιχειρήσεις, οι μικρές επιχειρήσεις και η τεχνολογία αποκτούν δύναμη. Αυτό είναι που γίνεται γνωστό ως «η λευκή οικονομία».
Ο πρώτος που χρησιμοποίησε αυτόν τον όρο ήταν ο οικονομολόγος Douglas McWilliams στο βιβλίο του "Η επίπεδη λευκή οικονομία". Ορίστε τους ανθρώπους που απαρτίζουν τη λευκή οικονομία ως:
«Δεν έχουν χώρο για φλιτζάνια και πιατάκια και τραπεζαρίες, οπότε είναι πιο λογικό να βγεις καφέ για πρωινό. Εξοικονομούν ιδιοκτησία, ηλεκτρικό ρεύμα ή ταξίδια. Φορούν σφιχτά τζιν αντί για κοστούμια. Έχουν ένα ακριβό προϊόν ηλεκτρονικής ή δύο, αλλά είναι γενικά λιγότερο υλιστικά από τη γενιά των γονιών τους. Αγοράζουν ποδήλατα αντί για Porsches. "
Τι είναι η λευκή οικονομία;
Ενώ οι τραπεζικοί και οι πιο παραδοσιακοί τομείς της βιομηχανίας βρίσκονται σε παρακμή, η λευκή ή η ψηφιακή οικονομία συνεχίζει να αναπτύσσεται με εκθετικούς ρυθμούς. Facebook, Google, Apple, Amazon, SpaceX, μεταξύ άλλων, είναι οι γίγαντες που έκαναν την πορεία για αυτήν τη νέα εποχή.
Χιλιάδες νεοσύστατες επιχειρήσεις εμφανίζονται κάθε χρόνο και αγωνίζονται να γίνουν ο μονόκερος του τομέα τους. Οι επιχειρηματίες πηγαίνουν δυνατοί και εκτοπίζουν μεγάλες παραδοσιακές εταιρείες από την προνομιακή τους θέση.
Ομοίως, η τεχνολογία εξελίσσεται με ρυθμούς ζάλης: εκτυπωτές 3D, εικονική πραγματικότητα, τεχνητή νοημοσύνη, μεγάλα δεδομένα, σύννεφο, smartphone, ρομποτική, drone, μεταξύ άλλων. Όλες αυτές οι καινοτομίες πριν από λίγα χρόνια ήταν αδιανόητες και τώρα αποτελούν μέρος της καθημερινής μας ζωής.
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι ο τρόπος κατανάλωσης και η συμπεριφορά των καταναλωτών έχει αλλάξει. Για το λόγο αυτό, η οικονομία αλλάζει και βλέπουμε την ανάπτυξη της συνεργατικής οικονομίας, την ανησυχία για το περιβάλλον και μεγαλύτερη ευελιξία για την επίτευξη ισορροπίας μεταξύ επαγγελματικής και προσωπικής ζωής.
Ομοίως, προτιμά να ζείτε με ενοίκιο αντί να αποκτήσετε ένα ακίνητο, καθώς και να ντυθείτε άτυπα χωρίς να χάσετε τα έντυπα. Όλες αυτές οι συμπεριφορές είναι μόνο μερικά από τα χαρακτηριστικά της νέας γενιάς.
Το πραγματικά σημαντικό πράγμα για αυτήν τη νέα λευκή οικονομία είναι να κατανοήσουμε ποιος τη διαχειρίζεται, ποιος εργάζεται σε αυτήν, πώς και πού εργάζονται, πώς ζουν, πώς ξοδεύουν τον ελεύθερο χρόνο και τα χρήματά τους.
Αυτή η νέα κοινωνία με επικεφαλής τον ψηφιακό μετασχηματισμό είναι η νέα οικονομική επανάσταση.
Ποιος οδηγεί και εργάζεται στη λευκή οικονομία;
Οι Millennials, η νέα γενιά νέων που γεννήθηκαν στα τέλη της δεκαετίας του '80 και στις αρχές της δεκαετίας του '90, εισέρχονται στην αγορά εργασίας και, συγκεκριμένα, στις νεοσύστατες επιχειρήσεις. Οι επαγγελματικές τους προσδοκίες δεν είναι ίδιες με εκείνες της προηγούμενης γενιάς. Ο συναισθηματικός μισθός είναι πιο σημαντικός από τον νομισματικό και το βρίσκουν πολλές φορές πιο ελκυστικό να εργάζονται σε συνεργατικά αντί σε ιδιωτικά γραφεία.
Επιπλέον, η εργασία σε μια ομάδα ή η γνώση της λειτουργίας σε ψηφιακά περιβάλλοντα είναι μερικά από τα χαρακτηριστικά αυτής της νέας γενιάς στην εργασία.
Ομοίως, από την πλευρά του εργοδότη, επιδιώκει να προσλάβει δεξιότητες αντί να συλλέγει πτυχία πανεπιστημίου, να διαχειρίζεται και να διατηρεί ταλέντο, συνεχή ανακύκλωση γνώσεων και να ενισχύει τη δημιουργικότητα και την πρωτοβουλία.
Δεν έχει σημασία αν οι εργοδότες είναι ντυμένοι με τζιν αντί για σακάκι και κοστούμι, δεν έχει σημασία αν οδηγούν ένα ποδήλατο για να εργαστούν αντί για αυτοκίνητο, αρκεί οι ιδέες τους να αλλάζουν τον κόσμο και να αναπτύσσουν εταιρείες.