Η διάδοση των καινοτομιών είναι μια θεωρία της οποίας στόχος είναι να εξηγήσει πώς και γιατί οι ιδέες κινούνται σε διαφορετικούς πολιτισμούς.
Το κύριο στοιχείο αυτής της θεωρίας είναι η καινοτομία. Η καινοτομία της μεταδιδόμενης ιδέας προκύπτει στο πλαίσιο της διάδοσης των καινοτομιών από την άποψη της γνώσης και της πειθούς. Η υιοθέτηση μιας καινοτομίας είναι το κλειδί στη θεωρία.
Ιστορία της διάδοσης καινοτομιών
Η ιδέα εισήχθη από τον Γάλλο κοινωνιολόγο Gabriel Tarde τον 19ο αιώνα και από τους Γερμανούς και Αυστριακούς ανθρωπολόγους Friedrich Ratzel και Leo Frobenius.
Η ιδέα του αρχικά εφαρμόστηκε από την άποψη της εσωτερικής επιρροής διατυπώθηκε από τον H. Earl Pemberton. Η ιδέα κατανοείται ως εξήγηση για το πώς μια καινοτομία μεταδίδεται μέσω ορισμένων καναλιών στο χρόνο και μεταξύ των μελών ενός κοινωνικού συστήματος και πώς αυτή η «νέα ιδέα» γίνεται αποδεκτή και διαδίδεται μεταξύ των μελών της.
Η εφαρμογή του έγινε πολύ δημοφιλής στον τομέα του μάρκετινγκ.
Κύρια στοιχεία της διάδοσης καινοτομιών
Υπάρχουν τέσσερα κύρια στοιχεία που αποτελούν τη θεωρία της διάδοσης των καινοτομιών.
- Καινοτομία: Είναι ένα θέμα, πληροφορία, έννοια που θεωρείται κάτι νέο για το άτομο. Είναι κάτι υποκειμενικό για τον χρήστη, καθώς για μερικούς μπορεί να σημαίνει κάτι νέο, για άλλους το αντίθετο. Εάν θεωρείται κάτι νέο, αυτό σημαίνει επέκταση της πηγής γνώσης εκ μέρους αυτού του χρήστη.
- Καιρός: Είναι ένα στοιχείο που πρέπει να ληφθεί υπόψη στη θεωρία, δεδομένου ότι είναι η λεγόμενη ταχύτητα υιοθέτησης που μετράται ως σχετική ταχύτητα έως ότου ένα συγκεκριμένο ποσοστό του πληθυσμού υιοθετήσει την καινοτομία. Η ταχύτητα υιοθέτησης μιας καινοτομίας εξαρτάται επίσης από το κοινωνικό σύστημα, διαφορετικά κοινωνικά συστήματα έχουν διαφορετικές ταχύτητες υιοθέτησης για την ίδια καινοτομία.
- Κανάλια επικοινωνίας: Το κανάλι είναι το μέσο με το οποίο μοιράζεται αυτή η καινοτόμος ιδέα μεταξύ ενός ατόμου και του άλλου. Τα γρηγορότερα μέσα που μπορούν να επιταχύνουν αυτήν τη διαδικασία είναι τα μέσα μαζικής ενημέρωσης.
- Κοινωνικό σύστημα: Ένα κοινωνικό σύστημα μπορεί να γίνει κατανοητό ως ένα σύνολο ατόμων που σχετίζονται με κάποιο τρόπο σε ένα συγκεκριμένο μέρος. Τα μέλη του κοινωνικού συστήματος μπορούν να είναι άτομα ή ομάδες, οργανώσεις ή υποσυστήματα.
Μέχρι πρόσφατα, θεωρήθηκε ότι η διάδοση των καινοτομιών ήταν μια θεωρία του παρελθόντος, αλλά ανακάμπτει χώρους ειδικά σε σχέση με το Διαδίκτυο και την έκρηξη νέων τεχνολογιών.
Το γεγονός ότι η εισαγωγή μιας ιδέας σε ένα δεδομένο πλαίσιο είναι μυθιστόρημα την καθιστά καινοτομία, για παράδειγμα: τη χρήση ζωνών ασφαλείας στο περιβάλλον μας, παρόλο που την έχουμε δει εδώ και πολύ καιρό στις ταινίες. η χρήση του κράνους, που αν και σε άλλες εποχές ήταν μέρος της καθημερινής ζωής της κοινωνικής ομάδας, δεδομένης της αχρηστίας της, μπορεί να γίνει καινοτομία όταν ξαναβρεθεί.Παράδειγμα διάδοσης καινοτομιών
Μέσα στην ιστορία μπορούμε να βρούμε πολλά παραδείγματα νέων άρθρων που πληρούν τις παραπάνω παραμέτρους και που ήταν μια νέα εισαγωγή στην αγορά για τον χρήστη.
Μπορούμε να βρούμε παραδείγματα όπως η κυκλοφορία του πρώτου προσωπικού υπολογιστή, Macintosh 128k που δημιούργησε ο Steve Jobs.
Η δημιουργία του κοινωνικού δικτύου Facebook από τον Mark Zuckerberg το 2004 θα ήταν ένα άλλο παράδειγμα αυτού του τύπου καινοτομίας.