Το όραμα μιας εταιρείας περιγράφει τον στόχο που ελπίζει να επιτύχει στο μέλλον. Είναι η ιδανική προσδοκία για το τι θέλει να επιτύχει ο οργανισμός, δείχνοντας επίσης πώς σκοπεύει να επιτύχει τους στόχους του.
Το όραμα της εταιρείας στη συνέχεια αντικατοπτρίζει την ψυχική εικόνα της πορείας της και καθορίζει τα κριτήρια που θα ακολουθήσει η εταιρεία για την επίτευξη αυτών των στόχων.
Ο ορισμός του οράματος πρέπει να είναι ένας από τους κεντρικούς ρόλους του ηγέτη και της εκτελεστικής ομάδας της εταιρείας. Έτσι, θα πρέπει να χρησιμεύει ως αναφορά για όλες τις ενέργειες των εργαζομένων.
Με άλλα λόγια, λαμβάνοντας υπόψη τις διάφορες εναλλακτικές λύσεις που θα μπορούσαν να τους προταθούν σχετικά με τον τρόπο εκτέλεσης των καθηκόντων, όλα τα μέλη της εταιρείας θα πρέπει να επιλέξουν εκείνες που ταιριάζουν καλύτερα στο όραμα.
Όραμα και επιχειρηματική στρατηγική
Η έννοια του οράματος περιλαμβάνεται στην επιχειρηματική στρατηγική, η οποία είναι ο κλάδος των οικονομικών που μελετά τη σχέση μεταξύ στρατηγικής κατεύθυνσης και επιχειρηματικών αποτελεσμάτων.
Ομοίως, το όραμα σχετίζεται με τις έννοιες της αποστολής και των επιχειρηματικών αξιών.
Πρέπει να σημειωθεί ότι το όραμα θα μπορούσε να προκαλέσει αλλαγές στον ορισμό της αποστολής εάν η μελλοντική επιθυμητή κατάσταση συνεπάγεται ένα νέο πνεύμα ή λογικό για την εταιρεία.
Αν και το όραμα αντικατοπτρίζει την επιθυμητή κατάσταση, δεν πρέπει να είναι μια ψευδαίσθηση ή μια φαντασία, αλλά μια ρεαλιστική προσέγγιση για το πώς θα είναι η εταιρεία. Επομένως, πρέπει να ληφθούν υπόψη οι τεχνολογικές, οικονομικές και κοινωνικές συνθήκες της αγοράς, καθώς και οι διαθέσιμοι πόροι και δυνατότητες.
Ο σχεδιασμός του οράματος θα εξαρτηθεί από τον τύπο της εταιρείας και τη φιλοδοξία με την οποία ο καθένας θέλει να το διαμορφώσει. Επιπλέον, το επίτευγμά του μπορεί να προγραμματιστεί με καθορισμένο ή αόριστο ορίζοντα.
Αποστολή, όραμα και αξίες μιας εταιρείαςΠαράδειγμα
Ας δούμε το παράδειγμα οράματος μιας γνωστής εταιρείας:
Κοκ:
Η εταιρεία επιβεβαιώνει ότι το όραμά της είναι το πλαίσιο του προγράμματος εργασίας της για επίτευξη βιώσιμης και ποιοτικής ανάπτυξης. Έτσι, περιγράφονται στόχοι για τους ακόλουθους τομείς:
- Ανθρωποι: Όντας ένα καλό μέρος στη δουλειά, που οι άνθρωποι αισθάνονται εμπνευσμένοι να δίνουν τα καλύτερα κάθε μέρα.
- Αναψυκτικά: Προσφέρετε ένα ποικίλο χαρτοφυλάκιο ποιοτικών προϊόντων που προβλέπουν και ικανοποιούν τις επιθυμίες και τις ανάγκες των καταναλωτών.
- Συνεργάτες: Αναπτύξτε ένα δίκτυο για να δημιουργήσετε μια κοινή και διαρκή αξία.
- Πλανήτης: Γίνετε υπεύθυνος πολίτης που κάνει τη διαφορά βοηθώντας στην οικοδόμηση και υποστήριξη βιώσιμων κοινοτήτων.
- Οφελος: Μεγιστοποιήστε την απόδοση των μετόχων λαμβάνοντας παράλληλα υπόψη τις συνολικές ευθύνες της εταιρείας.
- Παραγωγικότητα: Γίνετε ένας αποτελεσματικός και δυναμικός οργανισμός.
