Η οριζόντια ολοκλήρωση είναι μια στρατηγική που υιοθετεί μια εταιρεία όταν επιδιώκει να προσφέρει τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της σε διαφορετικές αγορές …
Όπως στην περίπτωση της κάθετης ολοκλήρωσης, είναι μια υπάρχουσα επιλογή στη στρατηγική διαχείριση των εταιρειών όταν εξετάζουμε την ανάπτυξή τους.
Τύποι οριζόντιας ολοκλήρωσης
Υπάρχουν δύο τύποι οριζόντιας ολοκλήρωσης:
- Του μάρκετινγκ:Στην οριζόντια ολοκλήρωση του μάρκετινγκ, η εταιρεία επιδιώκει να επιτύχει μεγαλύτερη κάλυψη στην αγορά. Μέσω της δημιουργίας θυγατρικών εταιρειών, αυτή η υπηρεσία προσφέρεται προς πώληση ή σε διαφορετικά τμήματα της αγοράς.
- Της παραγωγής: Σε αυτήν την περίπτωση, μια εταιρεία δημιουργεί μια σειρά φυτών σε διαφορετικά σημεία όπου προσφέρονται παρόμοια προϊόντα. Αυτή είναι συνήθως η λιγότερο συχνή μέθοδος.
Χαρακτηριστικά της οριζόντιας ολοκλήρωσης
Η οριζόντια ολοκλήρωση μπορεί να πραγματοποιηθεί μέσω ενεργειών αγοράς εταιρειών ή συγχωνεύσεων στον ίδιο τομέα. Η Apple μπορεί να χρησιμεύσει ως παράδειγμα, καθώς χρησιμοποίησε τις γνώσεις και την εμπειρία της στην παραγωγή κινητών τηλεφώνων για να εδραιωθεί στην παραγωγή tablet με το ipad.
Επομένως, παρατηρούμε ένα από τα χαρακτηριστικά αυτού του τύπου ολοκλήρωσης: επιτρέπει στις εταιρείες να επωφεληθούν από τους τεχνολογικούς, ανθρώπινους πόρους κ.λπ. Ένα άλλο χαρακτηριστικό είναι η συμπληρωματικότητα, καθώς το όφελος που προκύπτει από τις διαδικασίες οριζόντιας ολοκλήρωσης θα εξαρτηθεί σε μεγάλο βαθμό από το πόσο συμπληρωματικά είναι τα μέρη ή οι θυγατρικές.
Μια άλλη αξιοσημείωτη περίπτωση οριζόντιας ολοκλήρωσης ήταν εκείνη που πραγματοποιήθηκε από τις εταιρείες ταχυμεταφορών, οι οποίες, εκμεταλλευόμενες τη συνήθη υπηρεσία τους αποστολής και παραλαβής αγαθών, εκμεταλλεύτηκαν την ευκαιρία να αναπτύξουν μια ασφαλιστική υπηρεσία στα πακέτα που συνήθως μετέφεραν.
Μια άλλη πτυχή που πρέπει να επισημανθεί από τις εταιρείες που στοιχηματίζουν σε αυτόν τον τύπο στρατηγικής είναι η επεκτατική επιθυμία. Με στόχο την επίτευξη μεγάλων μεριδίων αγοράς και ένα υψηλό επίπεδο επέκτασης, οι εταιρείες επιλέγουν να αποκτήσουν παρόμοιες εταιρείες ή ανταγωνιστές. Με αυτόν τον τρόπο, καταστάσεις κοντά στο μονοπώλιο μπορούν να επιτευχθούν ακόμη και σε ορισμένες αγορές, καθώς το επίπεδο ανταγωνισμού σε αυτές μειώνεται.
Όπως με την κάθετη ολοκλήρωση, η πρακτική της οριζόντιας ολοκλήρωσης μπορεί να ενθαρρύνει τη δημιουργία οικονομιών κλίμακας ή οικονομιών εμβέλειας χάρη στην προαναφερθείσα χρήση πόρων.