Η ανάπτυξη ενός νέου προϊόντος είναι η διαδικασία μάρκετινγκ και οικονομίας με την οποία μια εταιρεία θεωρεί ότι συμμετέχει σε μια συγκεκριμένη αγορά μέσω της συμπερίληψης σε αυτό ενός νέου αγαθού ή υπηρεσίας, ή με πλήρη τροποποίηση ή / και ενημέρωση προηγούμενης.
Οι βάσεις στις οποίες βασίζεται η διαδικασία ανάπτυξης προϊόντων είναι η έρευνα και ο σχεδιασμός αγαθών ή υπηρεσιών που ικανοποιούν και ανταποκρίνονται στις προτιμήσεις και τις ανάγκες που δημιουργεί κάθε αγορά.
Ένα αγαθό ή μια υπηρεσία θα μπορούσε να θεωρηθεί νέα που στοχεύει στις νέες ανάγκες των καταναλωτών, ή εκείνη που παρουσιάζει μια σημαντική αλλαγή στα υπάρχοντα προϊόντα, ακόμη και καθιστώντας τα παραπάνω ξεπερασμένα.
Μία από τις πιο σημαντικές πτυχές έγκειται στην έρευνα και ανάλυση της αγοράς, λαμβάνοντας υπόψη τις πιθανές ευκαιρίες που προκύπτουν. Επομένως, αυτή η εξέλιξη θεωρείται το πρώτο στάδιο στον κύκλο ζωής ενός προϊόντος.
Η ανάπτυξη ενός νέου προϊόντος συμβαδίζει συνήθως με υψηλό κόστος και την ανάγκη συνοχής μεταξύ των τμημάτων της εταιρείας (μάρκετινγκ, στρατηγική διαχείριση και χρηματοδότηση).
Προστασία και υπεράσπιση εταιρειών στην ανάπτυξη ενός νέου προϊόντος
Οι εταιρείες που αντιμετωπίζουν την ανάπτυξη νέων προϊόντων αντιμετωπίζουν πολλά προβλήματα όπως η αντιγραφή, η δόλια μίμηση ή η βιομηχανική κατασκοπεία. Υπάρχουν χρήσιμοι νομικοί πόροι όσον αφορά τη διατήρηση των δικαιωμάτων τους, όπως τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας, τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας ή την αποκλειστικότητα που παρέχονται από μάρκες και λογότυπα.
Έτσι, ενθαρρύνεται η έρευνα, η υιοθέτηση νέων επιχειρηματικών δρόμων και η προώθηση της καινοτομίας για το μέλλον της οικονομικής της δραστηριότητας, ευνοώντας την ποικιλία και την ετερογένεια των αγορών και το μεγαλύτερο δυνατότητες κατανάλωσης.
Πρωτοβουλία εταιρειών κατά την ανάπτυξη νέων προϊόντων
Το μοντέλο που ακολουθεί είναι συνήθως εσωτερικό, μέσω της συμπερίληψης στα πρότυπα των πόρων και των τμημάτων καινοτομίας και παραγωγής. Είναι επίσης πιθανό να προέρχονται από την εξωτερική ανάθεση αυτού του μέρους της δραστηριότητάς τους, εάν δεν έχουν τα απαραίτητα μέσα ή πόρους.
Τρίτον, η εισαγωγή νέων αγαθών ή υπηρεσιών στο χαρτοφυλάκιο προϊόντων προέρχεται επίσης συχνά μέσω της αγοράς αυτών, των συστημάτων παραγωγής τους, ή των διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας τους ή των εμπορικών αποκλειστικών δικαιωμάτων. Αυτό μπορεί να ανταποκριθεί στην ανάγκη των επιχειρήσεων να ανανεώσουν τους καταλόγους τους, να επωφεληθούν από νέες ευκαιρίες ή εξειδικευμένες αγορές στον τομέα τους ή την επιθυμία να αλλάξουν την εταιρική τους ιδέα ή την εικόνα της επωνυμίας τους. Επιπλέον, μπορεί να υπάρχει λόγος να αποδυναμώσετε τους ανταγωνιστές σας. Όλα αυτά περιλαμβάνονται στο μάρκετινγκ και το επιχειρηματικό σας σχέδιο.
Αυτές οι διαδικασίες ανάπτυξης τείνουν να έχουν υψηλό κόστος και η επιτυχία τους δεν είναι πάντα εγγυημένη, γεγονός που αναγκάζει τις εταιρείες να έχουν υψηλό επίπεδο προγραμματισμού για διάφορες προ-δοκιμές, εντατικές στρατηγικές μάρκετινγκ και διαφήμισης και πολλά άλλα σημεία που πρέπει να ληφθούν υπόψη από το στρατηγικό σημείο της θέα.