Η παρότρυνση για δράση είναι τα κείμενα ή τα κουμπιά που παρακινούν τους χρήστες όταν επισκέπτονται έναν ιστότοπο ή ένα ιστολόγιο για να πραγματοποιήσουν μια συγκεκριμένη ενέργεια. Για παράδειγμα: κουμπί "αγοράστε εδώ" σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα. Είναι επίσης γνωστοί με το αγγλικό τους όνομα Call to Action (CTA).
Για να συμπεριληφθεί μια παρότρυνση για δράση, είναι απαραίτητο οι στόχοι που πρέπει να επιτευχθούν να έχουν καθοριστεί προηγουμένως και, συνεπώς, να είναι σε θέση να σχεδιάσουν αποτελεσματικές παροτρύνσεις για δράση για την επίτευξή τους.
Παράγοντες για το σχεδιασμό μιας παρότρυνσης για δράση
Ο στόχος της αποτελεσματικής σχεδίασης είναι να προσελκύσει τους χρήστες να αναλάβουν τη δράση που θέλει ο δημιουργός του. Επομένως, αποτιμώνται τα ακόλουθα:
- Στόχευση κοινού: Είναι σημαντικό να γνωρίζετε τον τύπο του κοινού που μπορεί να επισκεφτεί έναν ιστότοπο ή τον ιδανικό πελάτη. Για να γίνει αυτό, λειτουργεί ένα μήνυμα με πειστικές τεχνικές copywriting για να προσελκύσει την προσοχή των χρηστών που επισκέπτονται την πλατφόρμα. Έτσι, αναφέρονται τα οφέλη που θα αποκτηθούν κατά τη λήψη του περιεχομένου, την αγορά ή την εγγραφή.
- Μηνύματα που αντικατοπτρίζουν το στυλ της μάρκας ή της εταιρείας: Ο τόνος με τον οποίο η εταιρεία επικοινωνεί με το κοινό της πρέπει να είναι εμφανής στα μηνύματα που περιλαμβάνονται στις παροτρύνσεις για δράση. Μπορείτε να συμπεριλάβετε τις ακόλουθες προτάσεις για να τις δημιουργήσετε: Καθορίστε μια συγκεκριμένη ενέργεια, όπως "εγγραφείτε τώρα και δοκιμάστε αυτό το demo", συμπεριλάβετε υπότιτλους που συνοδεύουν το κύριο κείμενο, εισάγετε λέξεις που δημιουργούν επείγοντα όπως τώρα ή τώρα, περιλαμβάνουν εμφανείς λέξεις ή μικρές παραγράφους που αντικατοπτρίζει τα οφέλη του προϊόντος ή της υπηρεσίας.
- Αναφέρετε με σαφήνεια τη δράση: Ο χρήστης που επισκέπτεται τον Ιστό δεν ξοδεύει πολύ χρόνο περιήγησης, καθώς μια σελίδα ανταγωνίζεται πολλούς και είναι απαραίτητο να συλλάβει και να αποκαλύψει τι σκοπεύει να κάνει από την πρώτη στιγμή. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις επιταγές: ακολουθήστε μας, συμβουλευτείτε μας ή εγγραφείτε. Αυτοί οι όροι αποσαφηνίζουν τι θέλετε να επιτύχετε.
- Αποτελεσματικός σχεδιασμός: Τα μηνύματα είναι πολύ σημαντικά, αλλά ο σχεδιασμός πρέπει να είναι ελκυστικός. Θα πρέπει να ξεχωρίζει από την υπόλοιπη σελίδα, να χρησιμοποιεί ένα εμφανές χρώμα και ένα μέγεθος που επισημαίνει το κουμπί ή το κείμενο, έτσι ώστε ο χρήστης να κατευθύνει το βλέμμα του σε αυτό με σαφήνεια. Πρέπει να συμπεριληφθεί στο σωστό μέρος. Για παράδειγμα: περιγραφή ενός συγκεκριμένου προϊόντος σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, με τα οφέλη του, σε ποιον απευθύνεται, πότε να το χρησιμοποιήσετε και στο τέλος ένα κουμπί με την ενέργεια "Θέλω να το αγοράσω τώρα".
Σημασία της δημιουργίας παρότρυνσης για δράση
Οι παροτρύνσεις για δράση χρησιμοποιούνται επί του παρόντος σε οποιαδήποτε διαδικασία επικοινωνίας που επιδιώκει να ενθαρρύνει μια συγκεκριμένη απάντηση. Συνιστάται να τα χρησιμοποιείτε. Επισημαίνονται τα ακόλουθα πλεονεκτήματα:
- Προωθούν το ενδιαφέρον και την επιθυμία να αναπτύξουν μια συγκεκριμένη δράση.
- Δημιουργούν μια αίσθηση επείγοντος προς τον χρήστη για να τον ενθαρρύνουν να αναπτύξει ό, τι του ζητείται στον ελάχιστο απαιτούμενο χρόνο.
- Αύξηση πωλήσεων.