Οι στρατηγικές προϊόντων συνδυάζουν τις διάφορες ενέργειες που πραγματοποιούνται κατά το σχεδιασμό και την παραγωγή ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας, λαμβάνοντας υπόψη κυρίως τις ανάγκες και τις προτιμήσεις του καταναλωτή.
Η ανάπτυξη της στρατηγικής των προϊόντων σε μια εταιρεία έχει μεγάλη σημασία, καθώς σε πολύ ανταγωνιστικά περιβάλλοντα, αυτός ο τύπος στρατηγικής μάρκετινγκ πρέπει να ενημερώνεται συνεχώς.
Για την ανάπτυξη αποτελεσματικών στρατηγικών προϊόντων, η εταιρεία πρέπει να κατανοήσει τη συμπεριφορά των καταναλωτών και την ανταπόκρισή τους στην κυκλοφορία νέων προϊόντων. Ταυτόχρονα, είναι επίσης σημαντικό να γνωρίζουμε τη στάση των ανταγωνιστικών εταιρειών και την αντίδρασή τους στις στρατηγικές της εν λόγω εταιρείας.
Σκοπός των στρατηγικών προϊόντων
Με τη στρατηγική προϊόντων, ένας οργανισμός είναι σε θέση να καθορίσει τον δρόμο του προς τα εμπρός λαμβάνοντας ως αναφορά το προϊόν, ένα από τα στοιχεία του μείγμα μάρκετινγκ.
Με το σχεδιασμό ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας για την παραγωγή και έχοντας επιλέξει την αγορά για είσοδο, η εταιρεία υλοποιεί το εμπορικό της σχέδιο δράσης μέσω αυτού του τύπου στρατηγικής.
Σχεδιασμός στρατηγικής προϊόντος
Μια καλή στρατηγική προϊόντος γεννιέται μετά από μια αρχική και διεξοδική διερεύνηση των χαρακτηριστικών του προϊόντος που πρόκειται να διατεθεί στην αγορά. Υπό αυτήν την έννοια, είναι σημαντικό όταν πραγματοποιείτε την έναρξη ενός νέου προϊόντος να πραγματοποιήσετε ένα εντατικό προκαταρκτικό έργο ιδεών και μελετών της αγοράς και του κοινού στο οποίο θα εστιάσετε μέσω της σωστής τμηματοποίησης των πελατών.
Ακολουθώντας αυτήν τη γραμμή, το να γνωρίζουμε σε ποιον θα κατευθυνθεί το προϊόν, τα οφέλη και τα οφέλη του και τι φέρνει ως καινοτομία σε σύγκριση με τον ανταγωνισμό, είναι οι κύριοι πυλώνες μιας σωστής στρατηγικής προϊόντος.
Για αυτόν τον λόγο, ο ρόλος της μάρκας είναι επίσης σημαντικός. Είτε είναι ήδη γνωστό, είτε προσπαθείτε να εισέλθετε στην αγορά.
Υπάρχουν διαφορετικές ενέργειες κατά το σχεδιασμό στρατηγικών προϊόντων, οπότε οι δυνατότητες στον τομέα του μάρκετινγκ είναι πολλές. Είναι συνηθισμένο να βρούμε ερεθίσματα στον πελάτη μέσω αλλαγών στις ετικέτες ή τη συσκευασία των προϊόντων, προσφέροντας σποραδικά περισσότερα από αυτά ή προσθέτοντας κάποια επιπλέον λεπτομέρεια ή χαρακτηριστικό σε αυτόν ως τρόπο προσέλκυσης της προσοχής.
Παράδειγμα στρατηγικής προϊόντος
Ένα σαφές παράδειγμα είναι αυτό της κινητής τηλεφωνίας, όπου κατά καιρούς τα ίδια μοντέλα κυκλοφορούν στην αγορά με νέες εκδόσεις και βελτιώσεις. Αυτή και παρόμοιες πρακτικές επιδιώκουν την αναγνώριση προϊόντων από τους καταναλωτές και την ανάπτυξη επωνυμίας.
Οι στρατηγικές προϊόντων εστιάζουν συνήθως το μήνυμα που πρέπει να προσφέρεται στο κοινό σχετικά με τα χαρακτηριστικά ή τα χαρακτηριστικά του συγκεκριμένου αγαθού ή υπηρεσίας. Το να γνωρίζετε πώς να μεταδώσετε ένα σαφές μήνυμα με τα οφέλη του προϊόντος και να προσθέσετε αξία στο μυαλό του δυνητικού πελάτη είναι πολύ σημαντικό ενόψει της επιτυχίας ή όχι στην αγορά στην οποία εισέρχεστε.
Τούτου λεχθέντος, είναι επιθυμητό ένα υψηλό επίπεδο διάκρισης, έτσι ώστε το προϊόν να είναι απόλυτα αναγνωρίσιμο από το εμπορικό σήμα του και να διευκρινίζει γιατί πρέπει να επιλεγεί έναντι των ανταγωνιστών του. Από αυτήν την άποψη, η επίδραση των ετικετών, του σχεδιασμού συσκευασιών και άλλων εργασιών που είχαν προκαθοριστεί αρχικά στο σχέδιο μάρκετινγκ της εταιρείας.