Μίγμα μάρκετινγκ - Τι είναι, ορισμός και έννοια

Ο συνδυασμός μάρκετινγκ είναι μια στρατηγική που εστιάζεται στην εσωτερική πτυχή μιας εταιρείας και χρησιμοποιείται για την ανάλυση ορισμένων βασικών πτυχών της δραστηριότητάς της.

Αυτός ο τύπος ανάλυσης είναι κλασικός στις μελέτες μάρκετινγκ τις τελευταίες δεκαετίες, αφού ο McCarthy ανέπτυξε αυτό το μοντέλο το 1960 και καθόρισε αυτές τις τέσσερις μεταβλητές ως τις παραδοσιακές για τις εταιρείες όταν μελετούσαν τη δική τους λειτουργία και θέτοντας στόχους ή στόχους. Η σε βάθος μελέτη και ο συνδυασμός τους θα είναι το κλειδί για τις επακόλουθες αποφάσεις της εταιρείας στην αναζήτηση μελλοντικών επιχειρηματικών προκλήσεων.

Χάρη στην απλότητά του, το μείγμα μάρκετινγκ θεωρείται απαραίτητο εργαλείο για εταιρείες σε όλο τον κόσμο κατά τον σχεδιασμό επιχειρήσεων, τακτικές μάρκετινγκ και την επίτευξη των στόχων τους.

Στοιχεία του συνδυασμού μάρκετινγκ

Ο συνδυασμός μάρκετινγκ περιλαμβάνει τέσσερις μεταβλητές ή στοιχεία: προϊόν, τιμή, διανομή και προώθηση. Αυτή η στρατηγική είναι επίσης γνωστή ως «εμπορικός συνδυασμός» ή «4P», λόγω της αγγλοσαξονικής προέλευσής της (τιμή, προϊόν, τόπος, προώθηση).

• Τιμή(Τιμή): Είναι η μεταβλητή που βοηθά να κατανοήσουμε και να τοποθετήσουμε το επίπεδο ανταγωνιστικότητας της εταιρείας. Οι στρατηγικές καθοδήγησης κόστους ή διαφοροποίησης δικαιολογούν την επιλεγμένη τιμή.
• Προϊόν(Προϊόν): Αυτό εξηγεί την ανάγκη ικανοποίησης του καταναλωτή και των σχετικών υπηρεσιών που ενδέχεται να είναι απαραίτητες για την απόλαυση του προϊόντος, οι οποίες βελτιώνουν και προσθέτουν αξία στο προϊόν, όπως εξυπηρέτηση μετά την πώληση, εγγύηση ή τεχνική υπηρεσία.
• Κατανομή (Θέση): Περιλαμβάνει τις φάσεις και τα κανάλια από τα οποία περνά το προϊόν μέχρι να φτάσει στον καταναλωτή. δηλαδή, από την παραγωγή έως την αποθήκευση και τη μεταφορά του.
• Προβολή (Προβολή): Η δραστηριότητα που θα αναπτύξει η εταιρεία έτσι ώστε το προϊόν της να φτάσει τον μέγιστο αριθμό πελατών στο ευρύ κοινό ή το τμήμα στο οποίο στοχεύει και να αυξήσει τα έσοδά της. Εδώ είναι αυτό που όλοι κατανοούμε από τη διαφήμιση ή την εμπορική διάδοση.