Το franchise είναι ένα είδος σύμβασης στο οποίο μία εταιρεία (ο δικαιοπάροχος) εκχωρεί σε άλλη (τον δικαιοδόχο) το δικαίωμα εμπορίας ορισμένων προϊόντων ή υπηρεσιών εντός μιας συγκεκριμένης γεωγραφικής περιοχής και υπό ορισμένες προϋποθέσεις. Αυτό, σε αντάλλαγμα για οικονομική αποζημίωση.
Ως εκ τούτου, στο franchise, έχουμε δύο βασικά στοιχεία:
- Ο δικαιοπάροχος: Επιβάλλει τέλος μάρκετινγκ, έτσι ώστε η εταιρεία δικαιοπάροχου να μπορεί να χρησιμοποιεί την επωνυμία της, την εμπορική της επωνυμία και το σχεδιασμό της εγκατάστασης του δικαιοδόχου. Στις περισσότερες περιπτώσεις, αυτά τα στοιχεία δεν μπορούν να τροποποιηθούν για να διατηρήσουν τα ίδια επίπεδα ποιότητας του franchisor. Επιπλέον, η τεχνογνωσία, η επιχειρηματική εμπειρία και η τεχνική και εμπορική βοήθεια παρέχονται επίσης κατά τη διάρκεια της συμφωνίας.
- Ο δικαιοδόχος: Είναι ο ιδιοκτήτης της επιχείρησης και πραγματοποιεί τις απαραίτητες επενδύσεις για την ίδρυσή της. Έτσι, πληρώνετε δικαιώματα στον δικαιοπάροχο για να χρησιμοποιήσετε την επωνυμία σας. Η εν λόγω συνδρομή είναι σαν "δικαίωμα εισόδου" στην επιχείρηση. Ακόμη, περιοδικά ποσά μπορούν να καθοριστούν στη σύμβαση ανάλογα με τον όγκο των πωλήσεων ή / και την τεχνική και εμπορική βοήθεια. Επιπλέον, ο δικαιοδόχος έχει το αποκλειστικό καθεστώς franchise σε σχέση με μια συγκεκριμένη γεωγραφική περιοχή και έναν τύπο προϊόντων.
Ένα εγγενές όφελος αυτού του τύπου επιχείρησης είναι αναμφισβήτητα η αναγνώριση της επωνυμίας, καθώς ο πελάτης έχει ήδη συνηθίσει τις υπηρεσίες του σε άλλα καταστήματα. Αυτό δημιουργεί ότι ο επιχειρηματίας με έναν συγκεκριμένο τρόπο μπορεί να σώσει ένα σημαντικό μέρος της επένδυσης χρόνου και χρήματος στη διαφήμιση και το μάρκετινγκ.
Το franchise είναι συνήθως ένας από τους πιο συνηθισμένους τύπους για τη δημιουργία δικτύων διανομής σε διεθνείς αγορές.
Από την άλλη πλευρά, για τον δικαιοδόχο υπάρχει υπερβολική εξάρτηση από τον δικαιοπάροχο που την καθιστά δυσμενής θέση ενόψει οποιασδήποτε συμφωνίας ή σύγκρουσης, μειώνοντας την ικανότητα και την ευελιξία ενόψει τυχόν αλλαγής στην αγορά.
Τύποι franchise
Υπάρχουν πολλοί τύποι franchise που μπορεί να εξαρτώνται από τον τύπο δραστηριότητας και το επίπεδο ολοκλήρωσης.
- Franchise διανομής: Ο δικαιοπάροχος εκχωρεί τα δικαιώματα εμπορίας των κατασκευασμένων προϊόντων που κατασκευάζονται από τον ίδιο ή από τρίτα μέρη.
- Υπηρεσίες franchise: Μια ιδέα της υπηρεσίας και ένας τρόπος παροχής της παρέχονται μαζί με τη μάρκα, το κύρος του franchisor και την τεχνογνωσία και την εμπειρία τους.
- Βιομηχανικό franchise: Ανακατέψτε τις συμβάσεις άδειας χρήσης και franchise και τα δικαιώματα μεταβιβάζονται τόσο στην κατασκευή όσο και στην εμπορία προϊόντων με συγκεκριμένα χαρακτηριστικά.