Κοινωνικό μάρκετινγκ - Τι είναι, ορισμός και έννοια
Το κοινωνικό μάρκετινγκ είναι μια παραλλαγή στο μάρκετινγκ αφιερωμένο ειδικά στη διάδοση ιδεών και δράσεων που οδηγούν στην κοινωνική ευημερία.
Το κοινωνικό μάρκετινγκ έχει εξελιχθεί με την πάροδο των ετών και έχει γίνει ένας στρατηγικός τρόπος διεξαγωγής εκστρατειών και δράσεων με στόχο την προώθηση της ευημερίας της κοινωνίας.
Οι επιθυμίες των καταναλωτών λαμβάνονται υπόψη σε αυτόν τον τύπο παραλλαγής μάρκετινγκ, αλλά και η επίτευξη οφέλους, προστιθέμενης αξίας και δράσεων που βελτιώνουν την κοινωνία με κάποιο τρόπο.
Χαρακτηριστικά του κοινωνικού μάρκετινγκ
- Το κοινωνικό μάρκετινγκ επιδιώκει τη βελτίωση της κοινωνίας.
- Οι επωνυμίες αναπτύσσουν προϊόντα, δράσεις και ιδέες με στόχο την επίτευξη θετικού αντίκτυπου στην κοινωνία μέσω αυτής της παραλλαγής μάρκετινγκ.
- Σε αυτήν την περίπτωση, η πώληση δεν είναι ο στόχος προτεραιότητας, αλλά η αναζήτηση κοινωνικής βελτίωσης.
- Δεν είναι μόνο εταιρείες που μπορούν να το εφαρμόσουν αλλά και κυβερνητικοί φορείς.
- Είναι ένας τρόπος να διαφοροποιηθεί από άλλες μάρκες, από τον ανταγωνισμό και να παρέχει ένα σημείο αξίας που θα ληφθεί υπόψη με ευνοϊκό τρόπο από τους καταναλωτές.
Αυτά τα χαρακτηριστικά είναι τα πιο εμφανή για να πάρουμε μια παγκόσμια ιδέα για αυτήν την ιδέα.
Παραδείγματα κοινωνικού μάρκετινγκ
Μερικά εξέχοντα παραδείγματα κοινωνικού μάρκετινγκ περιλαμβάνουν τα ακόλουθα:
- Στον Ισημερινό, η Coca Cola ξεκίνησε μια κοινωνική εκστρατεία στην οποία δημιούργησε την κυκλοφορία του "Μπουκάλι από μπουκάλι". Με το "Μπουκάλι από μπουκάλι", η Coca Cola προσπάθησε να προωθήσει οικολογικές βελτιώσεις και να μειώσει το πρόβλημα της τρέχουσας ρύπανσης που επηρεάζει επίσης τη χώρα.
- Η DHL, η παγκοσμίου φήμης ναυτιλιακή εταιρεία, οργάνωσε το "Living Responsively" στο Μεξικό σε συνεργασία με την Aldeas Infantiles. Ο στόχος ήταν να βοηθήσουμε τους νεότερους που κινδυνεύουν από ευπάθεια και να προωθήσουν οικονομική βοήθεια για αυτόν τον τύπο αιτίας.
Αυτά είναι μερικά από τα παραδείγματα αυτού του τύπου κοινωνικού μάρκετινγκ που στοχεύει στη βελτίωση της κοινωνίας, βοηθώντας ορισμένους τομείς, χώρες, αιτίες και ενέργειες που απαιτούν υποστήριξη.
