Το βασικό προϊόν είναι το πρώτο επίπεδο ενός προϊόντος και είναι το αγαθό ή η υπηρεσία που καλύπτει μια ανάγκη.
Αναφέρεται στο εγγενές προϊόν που ικανοποιεί την ανάγκη. Για παράδειγμα, μπορεί να είναι καθαρό νερό για να ικανοποιήσει τη δίψα, ένα αυτοκίνητο για μεταφορά ή υπηρεσίες τηλεπικοινωνιών για επικοινωνία.
Το βασικό προϊόν είναι αυτό που αντιπροσωπεύει το γενικό ενός ικανοποιητικού. Ωστόσο, ακόμη και σε αυτό το ελάχιστο επίπεδο προϊόντος, η εταιρεία πρέπει να γνωρίζει ότι κάθε καταναλωτής απαιτεί ένα προϊόν που ικανοποιεί τις ανάγκες τους, αλλά αυτή η ανάγκη είναι διαφορετική σε κάθε μία.
Για αυτό, τα προϊόντα κατασκευάζονται σύμφωνα με τα διάφορα τμήματα της αγοράς.
Τι είναι το τμήμα της αγοράς;
Είναι μια ομάδα καταναλωτών που έχουν ορισμένα ομοιογενή χαρακτηριστικά στις ανάγκες τους, έτσι ώστε οι εταιρείες να μπορούν να σχεδιάζουν βασικά προϊόντα για κάθε ομάδα.
- Για παράδειγμα, ένα σαμπουάν χρησιμοποιείται για το πλύσιμο των μαλλιών, αλλά κάθε άτομο που θέλει να απολύει τα μαλλιά του παρακινείται από διαφορετική ανάγκη.
- Εάν ένα άτομο έχει πιτυρίδα, χρειάζονται ένα σαμπουάν που έχει ορισμένες ιδιότητες για να εξαλείψει το πρόβλημα υγείας που αντιμετωπίζουν. Εάν κάποιος άλλος αναζητά ένα αισθητικό όφελος, η εταιρεία μπορεί να αναπτύξει ένα διαφορετικό προϊόν για κάθε τύπο ίσιας ή σγουρής τρίχας.
- Και έτσι θα μπορούσαμε να χωρίσουμε περισσότερες ομάδες με συγκεκριμένες και συγκεκριμένες ανάγκες στις οποίες πρέπει να φροντίσει η εταιρεία δημιουργώντας προϊόντα που ταιριάζουν καλύτερα και προσαρμόζονται σε κάθε απαίτηση.
Σημασία της διαφοροποίησης των προϊόντων
Η βάση της επιτυχίας μιας εταιρείας ή μιας επιχείρησης είναι το προϊόν που εμπορεύεται, για το λόγο αυτό κάθε εταιρεία επιδιώκει τα προϊόντα της να είναι καλύτερα και διαφορετικά από τα άλλα που προσφέρονται στην αγορά.
- Εάν προσφέρετε ένα καλό εγγενές προϊόν, οι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να προτιμήσουν αυτήν την προσφορά και μάλιστα να πληρώσουν υψηλότερη τιμή για αυτό. δεδομένου ότι θεωρεί ότι διαθέτει ανώτερα στοιχεία που του επιτρέπουν να καλύψει καλύτερα τη δυσαρέσκειά του.
- Η διαφοροποίηση ενός προϊόντος μπορεί να είναι πραγματική ή ψυχολογική, στην περίπτωση του βασικού προϊόντος η διαφοροποίηση πρέπει να είναι πραγματική, σημαίνει ότι αντικειμενικά ένα άτομο είναι ικανό να βρει διαφορές μεταξύ ενός προϊόντος και ενός άλλου.
- Αντ 'αυτού, η ψυχολογική διαφοροποίηση μπορεί να συμβεί μέσω της χρήσης μιας μάρκας που δίνει κύρος σε έναν ικανοποιητικό. ή χρησιμοποιώντας στρατηγικές επικοινωνίας για να τοποθετήσετε ένα προϊόν με προνομιακό τρόπο στην αγορά.
Βασικά χαρακτηριστικά προϊόντος
Είναι το σύνολο των εσωτερικών χαρακτηριστικών ενός προϊόντος, που του επιτρέπουν να λύσει μια ανάγκη.
Αυτά τα χαρακτηριστικά μπορεί να είναι:
Βάρος προϊόντος
Κατά την αγορά ενός φορητού υπολογιστή ένα σημαντικό στοιχείο είναι το βάρος του προϊόντος, επειδή αυτό το προϊόν χρησιμοποιείται για να μετακινηθεί από το ένα μέρος στο άλλο. για αυτόν τον λόγο ένας καταναλωτής είναι πιο ευτυχισμένος εάν ο υπολογιστής έχει μικρότερο βάρος.
Μέγεθος προϊόντος
Το μέγεθος είναι ένας άλλος σημαντικός καθοριστικός παράγοντας κατά την ανάλυση των διαφορών ενός προϊόντος. Όταν ένας καταναλωτής ενός ρολογιού χειρός αγοράζει ένα, το μέγεθος είναι πολύ σημαντικό, γιατί εξαρτάται από το μέγεθος του καρπού σας για να επιλέξετε ένα μεγάλο ή μικρό ρολόι.
Προϊόν άρωμα
Όταν αγοράζονται προϊόντα, όπως σαμπουάν, αποσμητικά, απολυμαντικά, μεταξύ άλλων. η μυρωδιά του προϊόντος θα είναι καθοριστική για την επιλογή της αγοράς και αυτό που θα γίνει αργότερα στοιχείο διαφοροποίησης. Η μυρωδιά γίνεται κάτι χαρακτηριστικό για τον χρήστη.
Γεύση προϊόντος
Σε άλλους τύπους προϊόντων όπως τσίχλες, σοκολάτες, τρόφιμα και ποτά γενικά. η γεύση είναι αυτό που θα διακρίνει ένα εγγενές προϊόν από το άλλο και τι θα καθορίσει τον βαθμό προτίμησής του στην αγορά.
Χρώμα προϊόντος
Το χρώμα είναι σήμερα ένα πολύ σημαντικό στοιχείο για να ανταγωνιστεί στην αγορά. Στην αγορά κινητών τηλεφώνων, εάν το προϊόν πρόκειται να τοποθετηθεί ως κάτι πολυτελές ή high-end, χρησιμοποιούνται χρώματα όπως ο χρυσός ή το ασήμι. Αν απευθυνόμαστε σε γυναίκες εφήβους, λιλά ή ροζ. Σε κάθε περίπτωση, επιδιώκεται να γίνει αντιληπτό ως κάτι διαφορετικό. Το χρώμα είναι σύμφωνο με τον τρόπο ζωής του ατόμου που θα το χρησιμοποιήσει.
Λειτουργικότητα προϊόντος
Η λειτουργικότητα είναι ένα από τα πιο σημαντικά χαρακτηριστικά ενός προϊόντος, καθώς η απόδοσή του θα εξαρτηθεί από αυτό. Προς το παρόν, είναι μία από τις μεταβλητές με τις οποίες η αγορά είναι πιο ανταγωνιστική και με την οποία επιδιώκεται να επιτευχθεί υψηλότερο επίπεδο διαφοροποίησης και προτίμησης. Αυτός ο παράγοντας ασχολείται πολύ με τον κλάδο των τεχνολογιών, των αυτοκινήτων και των τηλεπικοινωνιών, μεταξύ άλλων
Αυτά τα χαρακτηριστικά δεν έχουν καμία σχέση με τη συσκευασία ή τη συσκευασία του προϊόντος, αλλά με τα εσωτερικά χαρακτηριστικά του προϊόντος που θα καθορίσουν το επίπεδο χρησιμότητάς του για τον χρήστη.
Τέλος, συνειδητοποιούμε ότι οι εταιρείες προσπαθούν πάντα να διαφοροποιούνται από τους ανταγωνιστές τους, για να επιτύχουν την προτίμηση του αγοραστή. Η βασική ή εγγενής διαφοροποίηση του προϊόντος μπορεί να επιτευχθεί με την αντοχή, την αξιοπιστία, τη λειτουργικότητα, την απόδοση, το στυλ, το σχεδιασμό και τη συνολική παρουσίαση. Έτσι, το προϊόν όχι μόνο λειτουργεί σωστά, αλλά είναι ελκυστικό για τον χρήστη. Φυσικά, κάθε χαρακτηριστικό εξαρτάται από το συγκεκριμένο προϊόν στο οποίο θα αναφερθούμε.