Το δημογραφικό περιβάλλον είναι η στατιστική μελέτη του ανθρώπινου πληθυσμού και ο τρόπος διανομής του.
Βασικά, αυτή η μελέτη περιλαμβάνει μεταβλητές όπως η ηλικία, η οικογενειακή δομή, η γεωγραφική κατανομή, τα ποσοστά αύξησης του πληθυσμού, τα επίπεδα εκπαίδευσης και η ποικιλομορφία του πληθυσμού.
Επιπλέον, είναι σημαντικό για τις εταιρείες να γνωρίζουν αυτά τα δεδομένα επειδή είναι οι άνθρωποι που διαμορφώνουν την αγορά. Επομένως, πρέπει να δοθεί προσοχή στις δημογραφικές τάσεις που μπορεί να προκαλέσουν αλλαγές σε όρους πυκνότητας, τοποθεσίας, επαγγέλματος, οικογενειακής δομής και εκπαιδευτικών χαρακτηριστικών του πληθυσμού.
ΔημογραφίαΔεδομένου ότι οι αλλαγές σε αυτές τις μεταβλητές μπορούν να δημιουργήσουν διακυμάνσεις στη ζήτηση και στις ανάγκες που μπορεί να έχουν οι καταναλωτές.
Σημαντικά στοιχεία στο δημογραφικό περιβάλλον
Βεβαίως, οι αλλαγές στο δημογραφικό περιβάλλον μπορούν να έχουν σημαντικές συνέπειες για τις επιχειρήσεις. Αυτές οι αλλαγές μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές και θα μπορούσαν να επηρεάσουν βραχυπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα.
Φυσικά, οι αλλαγές στο δημογραφικό περιβάλλον μπορούν να συμβούν σε εθνικό και διεθνές επίπεδο και μπορούν να επηρεάσουν τόσο την κοινωνική όσο και την οικονομική δομή του πληθυσμού. Συγκεκριμένα, αυτό επηρεάζει ιδιαίτερα τη ζήτηση, η οποία μπορεί να αυξηθεί ή να μειωθεί. Δηλαδή, όλα αυτά βοηθούν την εταιρεία να γνωρίζει πώς αλλάζει και εξελίσσεται ο πληθυσμός σε μια συγκεκριμένη περιοχή.
Τα κύρια στοιχεία του δημογραφικού περιβάλλοντος είναι:
1. Κοινωνικοοικονομικό επίπεδο
Πάνω απ 'όλα, το κοινωνικοοικονομικό επίπεδο καθορίζει την κοινωνική τάξη στην οποία ανήκει μια ομάδα ανθρώπων και ποια είναι η αγοραστική τους δύναμη. Έτσι, τα προϊόντα που προσφέρει μια εταιρεία πρέπει να ανταποκρίνονται στις συνθήκες ποιότητας και τιμής που κάθε ομάδα καταναλωτών αναμένει να αποκτήσει.
Για παράδειγμα, στην αγορά αυτοκινήτων, η μάρκα Lexus απευθύνεται σε μια ομάδα πελατών υψηλού επιπέδου και υψηλού καθαρού κόστους, ενώ η μάρκα Toyota απευθύνεται σε άτομα μεσαίας και μεσαίου εισοδήματος.
2. Ηλικία
Με τον ίδιο τρόπο, η ηλικία είναι ένας άλλος σημαντικός παράγοντας που πρέπει να γνωρίζει μια εταιρεία, επειδή όλα τα προϊόντα απευθύνονται σε ομάδες καταναλωτών μιας συγκεκριμένης ηλικίας.
Ορισμένα προϊόντα θα μπορούσαν να στοχεύσουν σε ένα κοινό-στόχο οποιασδήποτε ηλικίας, αλλά τα περισσότερα απευθύνονται σε μια ομάδα καταναλωτών που βρίσκονται εντός συγκεκριμένου εύρους ηλικιών.
Αυτή η περίπτωση μπορεί να εξηγηθεί εάν σκεφτούμε μια φόρμουλα μητρικού γάλακτος που απευθύνεται σε μωρά και πλήρες γάλα που μπορούν να καταναλωθούν από παιδιά από τον πρώτο χρόνο της ζωής και μετά.
3. Σεξ
Επίσης, το σεξ είναι μια άλλη μεταβλητή που χρησιμοποιείται ευρέως από το μάρκετινγκ για να εστιάσει τα προϊόντα του, καθώς μερικά είναι αποκλειστικά για το γυναικείο φύλο, άλλα για το ανδρικό σεξ και άλλα προϊόντα μπορούν να χρησιμοποιηθούν από άτομα και των δύο φύλων.
Εάν χρησιμοποιήσουμε ένα παράδειγμα, ένα προϊόν που προορίζεται για χρήση από τις γυναίκες είναι κάλτσες, ένα προϊόν που προορίζεται για χρήση από τους άνδρες θα είναι κάλτσες και ένα προϊόν που προορίζεται και για τα δύο φύλα είναι μια οδοντόβουρτσα.
4. Οικογενειακή δομή και οικογενειακή κατάσταση
Από την άλλη πλευρά, η οικογενειακή δομή βοηθά να γνωρίζουμε σημαντικές πληροφορίες δεδομένων, όπως εάν οι οικογένειες σε αυτήν την πληθυσμιακή ομάδα είναι μεγάλες ή μικρές. Επιπλέον, εάν οι οικογένειες είναι ενσωματωμένες ή αποσυντεθειμένες, αυτές οι πληροφορίες βοηθούν στο σχεδιασμό προϊόντων που προσαρμόζονται στις ιδιαίτερες ανάγκες αυτών των αγορών. Πώς θα μπορούσε να είναι το μέγεθος του συσκευασία Διαφορετικό για κάθε ομάδα, μια μεγάλη οικογένεια αγοράζει μια μεγαλύτερη τσάντα δημητριακών, σε σύγκριση με μια οικογένεια με λίγα μέλη.
Η οικογενειακή κατάσταση θα μπορούσε επίσης να επηρεάσει τις αγοραστικές συνήθειες και τον όγκο των αγορών, καθώς και την τιμή που μπορούν να πληρώσουν για προϊόντα.
5. Αύξηση ή μείωση του πληθυσμού
Σίγουρα, αυτή η πτυχή σχετίζεται με παράγοντες όπως η γήρανση, ο αριθμός των γεννήσεων και των μεταναστεύσεων που συμβαίνουν σε έναν πληθυσμό. Επηρεάζει τις εταιρείες σε όρους διακυμάνσεων που μπορεί να συμβούν ειδικά στη μείωση ή αύξηση της ζήτησης.
6. Εκπαιδευτικό επίπεδο και επάγγελμα
Τόσο το εκπαιδευτικό επίπεδο όσο και το είδος του επαγγέλματος μπορούν να είναι σημαντικά στοιχεία για την εταιρεία για να καθορίσει ποια προϊόντα ανταποκρίνονται καλύτερα στις ανάγκες της αγοράς που εξυπηρετεί.
Τέλος, μπορούμε να επιβεβαιώσουμε ότι οι εταιρείες μπορούν να χρησιμοποιήσουν μία ή περισσότερες από αυτές τις μεταβλητές για να δημιουργήσουν το δημογραφικό τους περιβάλλον. Το δημογραφικό περιβάλλον μας επιτρέπει να ορίσουμε καλύτερα το αγορά-στόχο και, με τον ίδιο τρόπο, αναπτύξτε τις καλύτερες στρατηγικές που είναι χρήσιμες για να προσεγγίσετε μεγαλύτερο αριθμό πληθυσμού.
Μακροπεριβάλλον
