Οι στρατηγικές μάρκετινγκ είναι μια από τις κύριες πτυχές που πρέπει να λειτουργούν εντός των καθηκόντων που σχετίζονται με το μάρκετινγκ, δεδομένου ότι καθορίζουν τους τρόπους που πρέπει να ακολουθούνται όταν επιτυγχάνονται οι εμπορικοί στόχοι που έχουν τεθεί από μια εταιρεία ή έναν οργανισμό, οπότε ο σωστός σχεδιασμός τους είναι απαραίτητος για τη λειτουργία της σε σύντομο και μεγάλο χρονικό διάστημα όρος.
Υπό αυτήν την έννοια, είναι λογικό να επισημάνουμε ότι οι στρατηγικές μάρκετινγκ επιδιώκουν κυρίως να γνωρίζουν τις ανάγκες που αντιμετωπίζει σήμερα μια εταιρεία και αυτές που μπορεί να έχουν τα μέλη ή οι δυνητικοί πελάτες στην αγορά.
Τούτου λεχθέντος, μια καλή στρατηγική δουλειά μάρκετινγκ συνήθως βοηθάει στην εξεύρεση πιθανών θέσεων αγοράς όπου να επικεντρωθεί η προσπάθεια μιας εταιρείας ή δυνητικά χρήσιμων τμημάτων της αγοράς, πάντα μέσα σε μια ολοένα και πιο ανταγωνιστική αγορά.
Πρόκειται για δράσεις που έχουν αναπτυχθεί για την επίτευξη στόχων, όπως η διαφήμιση νέων προϊόντων ή υπηρεσιών ή η αύξηση των πωλήσεων.
Σχεδιασμός στρατηγικών μάρκετινγκ
Για το σχεδιασμό της, είναι σημαντικό να ληφθούν υπόψη οι στόχοι και οι πόροι που διαθέτει η εταιρεία. Εναλλακτικά, η ανάλυση του κοινού-στόχου με τη βοήθεια της έρευνας αγοράς βοηθά να γνωρίζουμε τις συνήθειες και τα έθιμα που η εταιρεία μπορεί να θεωρήσει ικανοποιητική.
Μια άλλη σημαντική πτυχή που πρέπει να μελετηθεί είναι αυτή των ανταγωνιστών της αγοράς, με τέτοιο τρόπο ώστε η εταιρεία να είναι σε θέση να σχεδιάσει συγκεκριμένες στρατηγικές αφού παρατηρήσει ποιες έχουν δουλέψει ή όχι για τα υπόλοιπα και σε ποιο βαθμό.
Στόχοι στρατηγικών μάρκετινγκ
Με αυτόν τον τρόπο, οι στρατηγικές μάρκετινγκ πρέπει να εστιάζονται στην επίτευξη ορισμένων βασικών σημείων:
- Προσδιορίστε τα αγαθά ή τις υπηρεσίες στις οποίες μπορεί να είναι επικερδής για εργασία.
- Επιλέξτε ένα κοινό-στόχο που θέλει ή χρειάζεται το καλό ή την εξυπηρέτηση.
- Μεταφέρετε μια εικόνα επωνυμίας που επιθυμεί η εταιρεία σε αυτούς τους μελλοντικούς πελάτες.
- Ορίστε την εμπορική στρατηγική σε σχέση με τις μεταβλητές του μείγματος μάρκετινγκ.
