Η μάρκα είναι το εμπορικό αναγνωριστικό των αγαθών και των υπηρεσιών που προσφέρει μια εταιρεία και τα διαφοροποιεί από αυτά του διαγωνισμού.
Η μάρκα προσδιορίζει το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρεται στην αγορά και επιτρέπει στους καταναλωτές να το αναγνωρίσουν. Έτσι, για παράδειγμα, τα αναψυκτικά της Coca-Cola αναγνωρίζονται ευρέως από τους καταναλωτές που τα αναζητούν και τα διαφοροποιούν από άλλα παρόμοια προϊόντα.
Αξίας του εμπορικού σήματος
Πρέπει να σημειωθεί ότι η επωνυμία έχει μια αξία από μόνη της και αυτή η τιμή δεν έχει απαραίτητα σχέση με τα χαρακτηριστικά του προϊόντος (ποιότητα, συστατικά ή τμήμα στο οποίο εστιάζεται, μεταξύ άλλων).
Η επωνυμία είναι συνήθως ένας εξιδανίκευση του προϊόντος ή της υπηρεσίας, μια ιδέα που θέλετε να εγκαταστήσετε στο μυαλό του καταναλωτή, ώστε να συνδέει συγκεκριμένες επιθυμίες ή χαρακτηριστικά με μια συγκεκριμένη εταιρεία. Έτσι, για παράδειγμα, επιδιώκει να συνδέσει την Apple με την ποιότητα, την καινοτομία, την ελευθερία, μια συγκεκριμένη κοινωνική κατάσταση κ.λπ.
Λογότυπο και άλλα στοιχεία μάρκας
Το εμπορικό σήμα μιας εταιρείας δεν είναι το ίδιο με το λογότυπό της. Το τελευταίο είναι μόνο ένα στοιχείο που το συνθέτει μαζί με φράσεις, εικονογραφία, τόνο και άλλα διακριτικά στοιχεία. Επιπλέον, ξεπερνά μια οπτική ή ηχητική αναπαράσταση, είναι μια ιδέα, μια ιδέα που προσδιορίζει μια εταιρεία ή έναν οργανισμό.
Το εμπορικό σήμα είναι ένα από τα βασικά στοιχεία του και συχνά αντιμετωπίζεται σαν να ήταν το ίδιο. Τα ονόματα διατίθενται σε μια μεγάλη ποικιλία στυλ, εδώ είναι μερικά από αυτά:
- Αρχικά: Αυτό είναι ένα όνομα που αποτελείται από γράμματα. Παράδειγμα: IBM.
- Περιγραφικός: Είναι ένα όνομα που περιγράφει ή δίνει κάποια ένδειξη σχετικά με τη λειτουργία του προϊόντος. Παράδειγμα: Φυσικά τρόφιμα.
- Ρήμες: Είναι πιασάρικα ή αστεία ονόματα. Παράδειγμα: Wallapop.
- Υποδηλωτικός: Ονόματα που προκαλούν κάποια εικόνα ή αίσθηση. Παράδειγμα: Vitaline.
- Ιδρυτικά ονόματα: Χρησιμοποιείται το όνομα των ατόμων που ξεκίνησαν ή δημιούργησαν την επιχείρηση. Παράδειγμα: Disney.
Επένδυση και ανάπτυξη εμπορικών σημάτων
Οι εταιρείες ξοδεύουν συχνά σημαντικό αριθμό πόρων για την ανάπτυξη της επωνυμίας τους. Ο κύριος στόχος είναι ότι μπορεί να παράγει αξία. Δηλαδή, οι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα για αυτό ανεξάρτητα από το κόστος παραγωγής.
Οι έμποροι πρέπει να βρουν στρατηγικές για να δημιουργήσουν μια πολύτιμη μάρκα που έχει προνομιακή θέση στο μυαλό των καταναλωτών.
Εδώ μπορείτε να βρείτε τη λίστα με τις πιο σημαντικές μάρκες στον κόσμο.