Άμεση διαφήμιση - Τι είναι, ορισμός και έννοια

Το άμεσο ταχυδρομείο είναι μια μέθοδος διαφήμισης που επινοήθηκε για την ταχεία τοποθέτηση ενός διαφημιστικού μηνύματος ή περιεχομένου, σε μεγάλο βαθμό προσελκύοντας ρητά την απάντηση του δυνητικού καταναλωτή.

Στοχεύοντας άμεσα και εξατομικευμένα μέσα, οι επωνυμίες είναι σε θέση σε σύντομο χρονικό διάστημα και με χαμηλό κόστος να μεταφέρουν τα μηνύματά τους σε ένα ευρύ φάσμα κοινού.

Για πολλά χρόνια η πιο βασική διαφήμιση χρησιμοποιεί τις πρακτικές άμεσης αλληλογραφίας ως βάση για τις περισσότερες διαφημιστικές καμπάνιες. Με την εμφάνιση νέων τεχνολογιών, το τοπίο έχει αλλάξει, αναγκάζοντας τις διαφημιστικές εταιρείες να προσαρμοστούν στα νέα μέσα και, μαζί με αυτά, να μεταφέρουν τις επικοινωνίες τους στο ψηφιακό περιβάλλον.

Παραδείγματα πρακτικών άμεσης αλληλογραφίας

Αυτός ο τύπος μάρκετινγκ έχει μεγάλο αριθμό δυνατοτήτων:

• Ταχυδρομική αποστολή, κατάθεση διαφημιστικού περιεχομένου στους χώρους των παραληπτών.
• Διανομή φυσικού διαφημιστικού υλικού, όπως φυλλάδια, φυλλάδια, αφίσες …
• Χρήση κουπονιών και εκπτώσεων
• Ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, ιδιαίτερα εμφανές τα τελευταία χρόνια με την εμφάνιση νέων τεχνολογιών και την πρόσβαση σε email από νέες συσκευές.
• Τηλεμάρκετινγκ ή μάρκετινγκ στον κυβερνοχώρο

Πλεονεκτήματα του άμεσου ταχυδρομείου

Το άμεσο ταχυδρομείο χαρακτηρίζεται από μια σειρά θετικών στοιχείων:

• Υποτίθεται ότι χαμηλό επίπεδο κόστους ή επένδυση σε διαφημιστικές καμπάνιες.
• Οποιαδήποτε εταιρεία μπορεί να καταφύγει στη χρήση της, δεδομένου ότι η εύκολη σχεδίαση και η εγκατάστασή της είναι προσιτή από ΜΜΕ ή μεγάλες εταιρείες.
• Παρά το γεγονός ότι είναι φθηνά, αναζητούν την πρωτοτυπία και τον μεγαλύτερο δυνατό αντίκτυπο
• Στις περισσότερες περιπτώσεις, αυτά είναι εξαιρετικά ελεγχόμενα και μετρήσιμα διαφημιστικά σχέδια, γεγονός που καθιστά πολύ προσιτή τη γνώση του βαθμού επιτυχίας που συνεπάγονται.

Μειονεκτήματα και σημεία έναντι του άμεσου ταχυδρομείου

Παρά την ιστορική του σημασία, αυτός ο τύπος πρακτικής είχε και τους επικριτές του:

• Αυτό το μοντέλο θεωρείται συχνά επεμβατικό και ενοχλητικό για τους παραλήπτες.
• Τα μηνύματα που μεταδίδονται και η τοποθέτηση μιας μάρκας ή εταιρείας μπορεί να έχουν μικρή επίδραση, όπως βρίσκονται σε ένα πλήθος μηνυμάτων και μεγάλο όγκο πληροφοριών σήμερα.
• Συχνά πρέπει να αντιμετωπίζετε αυστηρή νομοθεσία που περιπλέκει την εφαρμογή της, καθώς περιλαμβάνει τεχνικές μάρκετινγκ που απευθύνονται άμεσα σε άτομα. Για παράδειγμα, πολλοί επισημαίνονται ως ανεπιθύμητες ή επεμβατικές πληροφορίες.