Ο τύπος διαφήμισης που εστιάζεται σε ορισμένα είδη κοινού ή σε ειδικά επιλεγμένα τμήματα της αγοράς είναι γνωστός ως επιλεκτικός, λαμβάνοντας υπόψη διαφορετικά χαρακτηριστικά. Η ηλικία, η καταγωγή, τα ενδιαφέροντα, το επίπεδο εισοδήματος ή η γεωγραφική τοποθεσία είναι μερικά από τα κύρια.
Η επιλεκτική διαφήμιση είναι επομένως ένα είδος εξέλιξης της κλασικής έννοιας της διαφήμισης, υποστηρίζοντας τη διαφοροποίηση των αγορών και την εξειδίκευση του διαφημιστικού μηνύματος σε κάθε άτομο.
Υπό αυτήν την έννοια, θεωρείται συνήθως ότι αυτός ο τύπος διαφήμισης που εστιάζεται σε έναν συγκεκριμένο στόχο έχει υψηλότερο κόστος. Αυτό συμβαίνει όταν είναι απαραίτητο να διεξαχθεί προηγούμενη έρευνα του εν λόγω τμήματος κοινού για να γνωρίζει τα γούστα και τα έθιμά τους και, αργότερα, να δημιουργήσει προσαρμοσμένο περιεχόμενο για την εταιρεία ή την επωνυμία που θα δημοσιευτεί.
Όπως και με άλλους τύπους διαφήμισης, η επιλεκτική διαφήμιση επιδιώκει τον μεγαλύτερο δυνατό αντίκτυπο των μηνυμάτων που είναι υπεύθυνη για τη μετάδοση και, συνεπώς, μεγαλύτερα οφέλη και πλεονεκτήματα για εταιρείες που χρησιμοποιούν τις μεθόδους της.
Στοχευμένες δυνατότητες διαφήμισης
Η διάκριση που δημιουργείται από τις διαφημιστικές καμπάνιες που είναι χαρακτηριστικές της επιλεκτικής διαφήμισης μπορεί να βασίζεται σε πολύ διαφορετικά κριτήρια:
- Διαφοροποίηση τμημάτων της αγοράς ανά ηλικία, φύλο, ενδιαφέροντα, επαγγέλματα, επίπεδο εισοδήματος ή γεωγραφική προέλευση
- Επάγγελμα ενός συγκεκριμένου καναλιού ή μέσου: η φυσική διαφήμιση σε έναν χώρο όπως οι αφίσες ενός πανεπιστημίου δεν είναι η ίδια με εκείνη των ιστοσελίδων DIY
- Με την ανάπτυξη του τεχνολογικού πεδίου, αυτή τη στιγμή αντιμετωπίζει υψηλό επίπεδο χρήσης και χρησιμότητας, λόγω της προσαρμοστικότητάς του σε νέα εργαλεία
- Παρά το γεγονός ότι ζουν σε έναν ολοένα και πιο παγκοσμιοποιημένο κόσμο, οι εταιρείες ανακάλυψαν ότι η σημερινή κοινωνία είναι όλο και πιο διακριτή σύμφωνα με τα προαναφερθέντα κριτήρια και, επομένως, πιο προσιτή με τις διαδικασίες τμηματοποίησης μάρκετινγκ