Η Huawei και η Samsung αυξάνουν τις τιμές στο επίπεδο της Apple για να τοποθετηθούν ως κορυφαίες μάρκες στην αγορά κινητής τηλεφωνίας. Η Huawei, η Samsung και η Apple είναι οι ηγέτες στις πωλήσεις της παγκόσμιας αγοράς κινητής τηλεφωνίας, αυτή η τάση ακολουθείται επίσης στην Ισπανία και φέτος οι νέες εκτοξεύσεις της εκτιμάται ότι φτάνουν τα 2.300 ευρώ ανά μονάδα.
Η μέση τιμή των smartphone στην Ισπανία έχει αυξηθεί κατά 36%, από 250 € το 2015 σε 339 € το 2018 και αναμένεται να αυξηθεί το 2019, αλλά ο αριθμός των πωλημένων συσκευών δεν θα το κάνει με τον ίδιο τρόπο. Αυτό σημαίνει ότι η ποιότητα των τηλεφώνων που αγοράζουμε είναι υψηλότερη και προτιμούμε να επενδύουμε περισσότερα χρήματα σε ένα τερματικό από το να αλλάζουμε πολλές φορές για χαμηλότερες τιμές. Δεν αλλάζουμε πλέον τόσο συχνά όσο όταν οι εταιρείες προσέφεραν τερματικά εύκολα με προσφορές και αλλαγές τιμών.
Κατάταξη στις πωλήσεις και τα έσοδα
Η Huawei ηγείται των πωλήσεων με μερίδιο αγοράς 28,3% στην Ισπανία, ακολουθούμενη από τη Samsung με 27,3% και την Apple με 10,7%. Ωστόσο, το επίπεδο εισοδήματος δεν αντιστοιχεί με τον ίδιο τρόπο, δεδομένου ότι η Huawei, παρόλο που είναι ο ηγέτης στις πωλήσεις μονάδων, είναι εκείνη με το λιγότερο εισόδημα από τα τρία. Αυτή η κατάσταση οφείλεται στο γεγονός ότι η μέση τιμή ανά τερματικό είναι χαμηλότερη από εκείνη των ανταγωνιστών της.
Η Huawei ξεκίνησε στην αγορά ως χαμηλού κόστους, αλλά κάθε φορά που προσθέτει περισσότερα τερματικά υψηλής ποιότητας και στόχος της είναι να γίνει μια premium μάρκα. Όπως ανακοινώθηκε στο Mobile World Congress που πραγματοποιήθηκε τον Φεβρουάριο του 2019 στη Βαρκελώνη, θα λανσάρουν τα αναδιπλούμενα τηλέφωνά τους με εκτιμώμενη τιμή μεταξύ 1.750 και 2.300 ευρώ, το πιο ακριβό μέχρι στιγμής.
Η Samsung συντηρούσε πάντοτε τερματικά υψηλών προδιαγραφών με άλλα μεσαίας κατηγορίας, αλλά τον τελευταίο καιρό βλέπουμε πώς μένει όλο και περισσότερο με τα υψηλότερα. Έχει επίσης ανακοινώσει ότι θα λανσάρει πτυσσόμενα τερματικά αυξάνοντας την τιμή τους σε περίπου 1.400 ευρώ και με τεχνολογία 5G, η οποία θα αυξήσει την τιμή τους ακόμη περισσότερο.
Η Apple είναι η κορυφαία μάρκα ελίτ και ξεκίνησε το 2017, λανσάροντας τα μοντέλα iPhone XS και XSMax για περίπου 1.300 €, τοποθετώντας την για άλλη μια φορά, ως κορυφαία μάρκα στην καινοτομία και ως σημείο αναφοράς στο στιλ. Ωστόσο, το τελευταίο τρίμηνο του 2018, τα έσοδα της Apple μειώθηκαν κατά 15%, γεγονός που το κάνει να ξανασκεφτεί τη στρατηγική τιμολόγησης και την αγορά που θα στοχεύσει.
"Δεν θέλουμε να είμαστε ελίτ εταιρεία", δήλωσε πρόσφατα ο διευθύνων σύμβουλος της Apple, Jeff Williams.
Σε αυτό το γράφημα μπορούμε να δούμε την εξέλιξη των τιμών σύμφωνα με τα μοντέλα και τις μάρκες παγκοσμίως.
Η μείωση του μεριδίου αγοράς σε σύγκριση με το 2017 οφείλεται επίσης στις κινεζικές μάρκες που έχουν εισέλθει έντονα στην αγορά με τερματικά με πολύ παρόμοια τεχνολογία και στη μισή τιμή. Μιλάμε για μάρκες όπως, για παράδειγμα, η Xiaomi, η οποία ξεπέρασε το 5% της αγοράς κινητής τηλεφωνίας στην Ισπανία με θεαματική ανάπτυξη τον τελευταίο χρόνο.
Η Xiaomi σπάει την αγορά και πείθει όλο και περισσότερο περισσότερους χρήστες, τόσο στην κατηγορία premium που βρίσκουν παρόμοια χαρακτηριστικά σε χαμηλότερη τιμή, όσο και στο μεσαίο εύρος που, για την ίδια τιμή γνωστών εμπορικών σημάτων, βρίσκουν καλύτερα χαρακτηριστικά στη Xiaomi. Αυτό το ποσοστό γρατσουνιών στην αγορά, όχι μόνο για τους ηγέτες, αλλά και για τις παραδοσιακές εταιρείες όπως η BQ ή η LG.