Το Geomarketing συνίσταται στο να καταστεί δυνατή η ανάπτυξη μιας επιχείρησης χάρη στην ακριβή τοποθεσία των πελατών, την τοποθέτησή τους σε ψηφιακό ή τυπωμένο χάρτη μέσω εξατομικευμένων συμβόλων και χρωμάτων.
Με αυτόν τον τρόπο, το geomarketing επιτρέπει τον ανταγωνισμό και τις διάφορες ομάδες συμφερόντων της εταιρείας να τοποθετηθούν σε χάρτη, έτσι ώστε η χωρική διάσταση να μπορεί να ενσωματωθεί στη λήψη αποφάσεων.
Παράμετροι όπως πού ζουν οι πελάτες μου; Πού πάνε; ή πού αγοράζουν; είναι η επιθυμία πολλών εταιρειών που είναι υποχρεωμένες να εφαρμόσουν αυτές τις ενέργειες στα σχέδια μάρκετινγκ τους.
Όλο και περισσότερες επιχειρήσεις (ειδικά εταιρείες τηλεφωνίας και άλλοι μεγάλοι πάροχοι υπηρεσιών κινητής τηλεφωνίας) χρησιμοποιούν συχνά αυτόν τον τύπο στρατηγικής, καθώς επιτρέπει στους χρήστες να αναλύουν δεδομένα χρηστών ανά γεωγραφική περιοχή ή συγκεκριμένη τοποθεσία. Είναι ένα εργαλείο που μπορεί να χρησιμοποιηθεί από οποιονδήποτε τύπο επιχείρησης, μεγάλο ή μικρό.
Με το geomarketing, οι εταιρείες, οι εγκαταστάσεις ή οι επιχειρήσεις μπορούν να ομαδοποιήσουν τους χρήστες μέσω εξατομικευμένων βάσεων δεδομένων και από εκεί να ξεκινήσουν τις πιο κατάλληλες καμπάνιες σύμφωνα με τα συμφέροντα κάθε πελάτη.
Πρόκειται για πειθαρχία πειθούς που παρέχει πληροφορίες για τη λήψη επιχειρηματικών αποφάσεων με βάση τη μοντελοποίηση μεταβλητών γεωαναφοράς.
Γιατί να χρησιμοποιήσετε το γεωγραφικό μάρκετινγκ;
Εφαρμόζοντας διαφορετικά εργαλεία ποσοτικής και ποιοτικής ανάλυσης, μπορούν να εντοπιστούν βασικές ευκαιρίες για στρατηγική αγοράς. Αυτά τα οφέλη μπορούν να επιτευχθούν με τη χρήση του.
Αυτά τα οφέλη μπορούν να επιτευχθούν με τη χρήση του.
- Διευκολύνει τη γνώση των αγορών και εστιάζει τις προσπάθειες που προσανατολίζονται σε πιο συγκεκριμένα τμήματα που μπορεί να ενδιαφέρουν.
- Δείτε τις πωλήσεις ανά πελάτη και δημιουργήστε μια περιοχή πωλήσεων (τομείς, ενορίες, δήμοι, πόλεις, πολιτείες ή έθνη).
- Χρησιμοποιείται για τον εντοπισμό σημαντικών σημείων όπως: πωλήσεις, γραφεία, υποκαταστήματα, διανομείς, ανταγωνισμός …
- Είναι υπεύθυνο για τον εντοπισμό των πλησιέστερων γραφείων και την ανάλυση των πιο προσβάσιμων διαδρομών σε αυτά, έτσι ώστε ο χρήστης να μπορεί να τα φτάσει πιο εύκολα.
- Μπορείτε να γνωρίσετε καλύτερα τους πελάτες σας και να τους προσεγγίσετε πιο γρήγορα, λαμβάνοντας υπόψη αυτήν την τεχνική.
Ποιος τύπος πελάτη προσεγγίζεται με το geomarketing;
Αυτοί είναι μερικοί από τους πελάτες που στοχεύει:
- Στον φυσικό πελάτη των εγκαταστάσεων ή της εγκατάστασης. Με αυτήν την τεχνική είναι δυνατό να προσδιοριστεί ένα κοινό που ζει κοντά στο κατάστημα, για παράδειγμα, να τους στείλει διαφήμιση της επιχείρησης ή μια πρόσκληση για το άνοιγμα μιας εγκατάστασης.
- Προς τον πελάτη Διαδικτύου. Το ίχνος που αφήνει ένας χρήστης κατά την περιήγησή του (IP) επιτρέπει να είναι γνωστή η γεωγραφική του θέση και, στη συνέχεια, μπορεί να του αποσταλεί διαφήμιση σύμφωνα με τη γλώσσα ή τη γλώσσα του. Είναι ένας τρόπος να τμηματοποιήσετε το κοινό και να το κάνετε πιο αποτελεσματικά.
- Προς τον πελάτη κινητής συσκευής. Με βάση την τοποθεσία σας μέσω της χρήσης ορισμένων εφαρμογών όπως οι Χάρτες Google ή το Foursquare, εκπτώσεις, δώρα, κουπόνια μπορούν να σας σταλούν, για να ξυπνήσετε την προσοχή σας από το κατάστημα. Ιδανικό για προώθηση της πιο άμεσης πώλησης.
Η ύπαρξη στρατηγικής γεωμεταποίησης γίνεται πολύτιμος σύμμαχος για την εταιρεία που την υλοποιεί. Δεδομένου ότι καθιστά δυνατή τη συλλογή βασικών πληροφοριών και λεπτομερειών των χρηστών που συγκεντρώνονται σε μια συγκεκριμένη περιοχή.
Η τοποθεσία των ανθρώπων είναι ένα θεμελιώδες κομμάτι σχεδόν σε οποιαδήποτε στρατηγική μάρκετινγκ που πρέπει να ακολουθήσετε.
