Το ιικό μάρκετινγκ είναι ένα φθηνό εργαλείο μάρκετινγκ για την εταιρεία, καθώς ο καταναλωτής είναι υπεύθυνος για τη γρήγορη διάδοση του μηνύματος.
Για να είναι viral marketing, πρέπει να υπάρχει η πρόθεση της εταιρείας να θέλει το περιεχόμενο να επεκταθεί γρήγορα και σε μεγάλη κλίμακα.
Για να επιτευχθούν αυτά τα αποτελέσματα, χρησιμοποιούνται κοινωνικά δίκτυα και Διαδίκτυο. Όταν οι άνθρωποι βλέπουν τα μηνύματα, αν τους αρέσουν, τα μοιράζονται και τα δίνουν παρόμοια. Αυτό κάνει το περιεχόμενο να γίνει viral γρήγορα και να εξαπλωθεί σε όλα τα μέσα.
Μπορεί να χρησιμοποιηθεί από εταιρείες για να πουλήσουν τα προϊόντα τους ή επίσης να τοποθετήσουν τις μάρκες τους. Προηγουμένως, αυτή η στρατηγική ήταν γνωστή ως διαφήμιση από στόμα σε στόμα, καθώς οι καταναλωτές προώθησαν και συνιστούσαν προϊόντα και μάρκες από άτομο σε άτομο που δημιούργησαν υψηλό επίπεδο ικανοποίησης.
Επί του παρόντος, με τη χρήση του Διαδικτύου, αυτή η τεχνική ονομάζεται viral marketing, επειδή τα ψηφιακά μέσα και τα κοινωνικά δίκτυα επιτρέπουν στο περιεχόμενο να γίνει viral.
Χαρακτηριστικά Viral Marketing
Μεταξύ των κύριων χαρακτηριστικών του ιογενούς μάρκετινγκ είναι:
- Έχει χαμηλό κόστος: Επειδή η εταιρεία δεν έχει πολλά να επενδύσει, καθώς ο πιο σημαντικός ρόλος στη διάδοση αναλαμβάνεται από τον καταναλωτή. Φυσικά, το περιεχόμενο πρέπει να είναι πολύ δημιουργικό, ώστε να προσελκύει την προσοχή και να γίνει viral.
- Φτάνει σε μια πολύ ομοιογενή αγορά: Δεδομένου ότι το μήνυμα είναι ιογενές μεταξύ των μελών που έχουν παρόμοια ενδιαφέροντα και προτιμήσεις, οπότε είναι εύκολο να εστιάσετε στην αγορά-στόχο ή στο κοινό-στόχο στο οποίο κατευθύνεται η επωνυμία ή το προϊόν.
- Το περιεχόμενο είναι ευπρόσδεκτο: Το περιεχόμενο προέρχεται από γνωστές επαφές, γι 'αυτό οι παραλήπτες το λαμβάνουν και το διαβάζουν με ένα συγκεκριμένο επίπεδο ενδιαφέροντος, το αντίθετο όταν το μήνυμα φτάνει ως διαφήμιση. Ένα διαφημιστικό μήνυμα μπορεί να προκαλέσει δυσαρέσκεια στον δέκτη και για αυτόν τον λόγο μπορεί να μην το διαβάσει καν.
- Δημιουργήστε έναν συγκεκριμένο βαθμό ενθουσιασμού: Έτσι, οι καταναλωτές προσθέτουν νέες και σχετικές απόψεις και απόψεις που προσθέτουν αξία στο περιεχόμενο, δημιουργώντας νέες και πολύτιμες πληροφορίες για επωνυμίες και προϊόντα, ακόμη και διαδίδονται με τρόπο που η εταιρεία δεν περίμενε να χρησιμοποιηθεί.
- Καλύτερη τοποθέτηση και αξιοπιστία: η εταιρεία επιτυγχάνει τη θέση των σημάτων της με πολύ δημιουργικό και πρωτότυπο τρόπο. Με τον ίδιο τρόπο, τα χαρακτηριστικά και τα οφέλη των προϊόντων και των υπηρεσιών που διαφημίζονται έχουν μεγαλύτερο βαθμό αξιοπιστίας, λόγω των απόψεων των καταναλωτών και σε μεγαλύτερο βαθμό όταν αυτοί οι χρήστες ενεργούν ως επιρροή.
Τέλος, μπορούμε να πούμε ότι το ιογενές μάρκετινγκ είναι ένας σύγχρονος και καινοτόμος τρόπος διαφήμισης χρησιμοποιώντας όλα τα μέσα που διατίθενται στο Διαδίκτυο ως πλατφόρμα. Είναι ένας τρόπος επίτευξης των στόχων χρησιμοποιώντας έναν φτηνό και ευρέως διαδεδομένο τύπο διαφήμισης.
Για να είναι επιτυχημένη η χρήση ιογενούς μάρκετινγκ, δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι το μάρκετινγκ πρέπει πάντα να επικεντρώνεται στην προσπάθεια ικανοποίησης των αναγκών του καταναλωτή και για να φτάσει σε αυτήν την αγορά-στόχο πρέπει να τους δώσουμε κάτι που οι ανταγωνιστές δεν επιτυγχάνουν.
Το ιογενές μάρκετινγκ πρέπει να παρακινεί τους ανθρώπους να μοιράζονται πληροφορίες που σχετίζονται με την επωνυμία μας ή το προϊόν μας χρησιμοποιώντας διαδικτυακά μέσα, μόνο τότε θα επιτευχθεί ο αναμενόμενος στόχος.
