Οι τεχνικές διαφήμισης είναι οι διαδικασίες για να γίνουν γνωστές στο κοινό οι υπηρεσίες ή τα προϊόντα μιας μάρκας προκειμένου να αυξηθούν οι πωλήσεις.
Η διαφήμιση προορίζεται να πουλήσει προϊόντα ή υπηρεσίες και να επιτύχει αύξηση των πωλήσεων σε κάθε περίπτωση. Για αυτό, χρησιμοποιείται μια σειρά τεχνικών που εστιάζονται στην επίτευξη αυτών των στόχων. Για την εφαρμογή τους, χρησιμοποιούνται μέσα όπως ραδιόφωνο, τηλεόραση, ψηφιακά και γραπτά μέσα.
Οι τεχνικές διαφήμισης που χρησιμοποιούνται διαφέρουν ανάλογα με το μέσο που χρησιμοποιείται. Τα μηνύματα θα προσαρμοστούν ανάλογα.
Προτεινόμενες τεχνικές διαφήμισης
Αυτές είναι οι πιο εμφανείς τεχνικές που χρησιμοποιούνται:
- Η χρήση της επανάληψης. Ένα από τα συνηθισμένα πράγματα που χρησιμοποιούνται για την επίλυση του κοινού είναι το όνομα μιας μάρκας και του προϊόντος. Ονομάζεται επανειλημμένα κατά τη διάρκεια μιας διαφήμισης ειδικά στο ραδιόφωνο και την τηλεόραση, έτσι ώστε το κοινό να το θυμάται ανά πάσα στιγμή.
- Συνεισφορά αξίας. Επικεντρωθείτε στα οφέλη του προϊόντος και όχι στα χαρακτηριστικά, ώστε το κοινό να γνωρίζει τι μπορεί να πάρει εάν αγοράσει το προϊόν. Για παράδειγμα: εάν πωληθεί μια αντιρυτιδική κρέμα, το επίκεντρο θα είναι να αναφέρουμε τα οφέλη για το δέρμα. Λείο, φωτεινότερο, πιο ενυδατωμένο δέρμα. Όλα αυτά θα κάνουν τον δυνητικό πελάτη να το σκεφτεί και να πραγματοποιήσει την αγορά βάσει αυτής της αξίας που εκδηλώνει το προϊόν.
- Σύνδεση καταστάσεων. Κατά την ανάπτυξη ενός διαφημιστικού μηνύματος, το περιεχόμενο και η οπτική πτυχή πρέπει να ληφθούν υπόψη. Για αυτόν τον λόγο, είναι πολύ σημαντικό να δείτε πώς οι διαφημίσεις τροφοδοτούν εικόνες που δείχνουν τι μπορεί να συμβεί εάν χρησιμοποιείτε αυτά τα συγκεκριμένα προϊόντα ή υπηρεσίες. Για παράδειγμα: η χρήση ποτών σε παραδείσια μέρη που δίνουν μια αίσθηση ηρεμίας και ευχαρίστησης, υπονοώντας ότι είναι αυτό που μπορεί να επιτευχθεί εάν χρησιμοποιούνται.
- Προσφορές και προσφορές. Εστιάστε στη διαφήμιση με τέτοιο τρόπο ώστε να είναι ορατό το γεγονός της μείωσης των βραβείων, των σχετικών προσφορών ή προωθητικών ενεργειών. Αυτό δημιουργεί στον πελάτη την εικόνα ότι θα μπορεί να απολαμβάνει ένα προϊόν σε χαμηλότερη τιμή.
- Η επιλογή να διηγηθείτε ιστορίες. Η λεγόμενη αφήγηση είναι κάτι πολύ συνηθισμένο κατά την έναρξη μιας διαφημιστικής τεχνικής. Αυτό συμβαίνει επειδή ο ανθρώπινος εγκέφαλος αισθάνεται ταυτισμένος με τις ιστορίες και μπορεί να βυθιστεί και να αναγνωριστεί σε αυτές. Πολλά προϊόντα εισάγονται στην αγορά με αυτόν τον τύπο διαφημιστικής τεχνικής, η οποία είναι μια πολύ αποτελεσματική επιλογή για τις εταιρείες.
Αυτός ο τύπος σχολιασμένης τεχνικής μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε όλους τους τύπους μέσων επικοινωνίας: ραδιόφωνο, κοινωνικά δίκτυα, τηλεόραση, Τύπος. Μόλις προγραμματιστεί, τα μηνύματα προσαρμόζονται σύμφωνα με το μέσο που επιλέξατε.
Για να μάθουμε ποια διαφημιστική τεχνική είναι η πιο κατάλληλη, είναι απαραίτητο να έχουμε βαθιά γνώση του προϊόντος, καθώς και του κοινού-στόχου, για να επιλέξετε έναν συγκεκριμένο τύπο διαφήμισης που να είναι συνεπής όσον αφορά το μέσο, το μήνυμα και το επίτευγμα στόχων.
