Εμπορική ονομασία - Τι είναι, ορισμός και έννοια
Το εμπορικό όνομα είναι ένα του οποίου η λειτουργία πρέπει να θυμόμαστε και να τοποθετείται στο μυαλό των πελατών και των καταναλωτών για να συνεισφέρουν στην ενέργεια αγοράς.
Όταν ξεκινά μια επιχείρηση, μία από τις πιο σημαντικές αποφάσεις είναι να καθορίσει το όνομα που θα έχει. Αυτό θα διευκολύνει την πραγματοποίηση της πρότασης αξίας που έχει σχεδιαστεί για τους πελάτες.
Πότε πρέπει να οριστεί το όνομα της επιχείρησης;
Αυτή είναι μια συζήτηση που έχει πολλά επιχειρήματα, αλλά το βασικό είναι ότι το όνομα της επιχείρησης είναι σύμφωνο με την πρόταση αξίας που έχει σχεδιαστεί. Επομένως, ορίζεται συνήθως μετά την ολοκλήρωση της πρότασης, επειδή οι ιδέες και η έννοια είναι πολύ πιο ξεκάθαρες:
- Τι είμαστε?
- Τι θέλουμε να επικοινωνήσουμε με την επιχείρησή μας;
- Ποιοι είναι οι πελάτες μας;
- Ποιος είναι ο παράγοντας διαφοροποίησης μας;
Είναι ερωτήσεις που επεξεργάζονται για αρκετό καιρό και βελτιώνονται καθώς ελέγχονται ξανά και ξανά. Όταν αυτά τα ζητήματα είναι σαφή και αλληλένδετα, το όνομα θα βγει φυσικά, επειδή η ιδέα έχει ήδη εργαστεί σκληρά.
Πώς να ορίσετε ένα καλό όνομα επιχείρησης;
Υπάρχουν ορισμένα κόλπα που διευκολύνουν την εκμάθηση ενός ονόματος επιχείρησης, όπως:
- Μικρός.
- Διασκεδαστικο.
- Ευχάριστη στην προφορά
- Ότι η επιχειρηματική ιδέα συμβολίζεται, όπως το "Resolutiva" για επιχειρηματική συμβουλή ή το "Grand Palace" για ένα επιβλητικό ξενοδοχείο 5 αστέρων.
Εάν η εμπορική ονομασία είναι μεγαλύτερη, μπορεί να χρησιμοποιηθεί κάποια συντομογραφία ή λέξη για να τονιστεί η σχεδίαση του λογότυπου. Για παράδειγμα, ένα νυχτερινό κέντρο διασκέδασης που ονομάζεται "Tierra de OZ", θα είναι γνωστό από τους νέους ως "OZ", "ας πάμε στο OZ", "είμαστε στο OZ", αλλά διατηρεί τη φύση του πίσω με κάποια ευελιξία, έτσι ώστε οι πελάτες υιοθετήστε το. στα γούστα σας.
Τέλος, το όνομα είναι σαν κερασάκι σε ένα κέικ: θα πρέπει να αντιπροσωπεύει την επιχείρηση, αλλά δεν θα αντικαταστήσει ποτέ την πρόταση αξίας. Επομένως, ανεξάρτητα από το πόσο ελκυστικό είναι το όνομα, εάν δεν συνοδεύεται από μια καλά μελετημένη επιχείρηση, με ταυτότητα και αξία για τους ανθρώπους, θα είναι μια χαμένη προσπάθεια, όπως συμβαίνει με τόσες πολλές εμπορικές εγκαταστάσεις και εταιρείες με εμφανείς ονομασίες που προβάλλουν υψηλές προσδοκίες, αλλά καταλήγουν σε πτώχευση λόγω αδυναμιών στον επιχειρηματικό σχεδιασμό.
