Επιχειρηματική καινοτομία - Τι είναι, ορισμός και έννοια

Η επιχειρηματική καινοτομία είναι μια αλλαγή που εισάγεται στο αγαθό ή στην υπηρεσία που προσφέρει μια εταιρεία ή στις διαδικασίες που αναπτύσσονται εντός του οργανισμού. Αυτό, προκειμένου να επιτευχθεί μεγαλύτερη ανταγωνιστικότητα.

Δηλαδή, αυτός ο τύπος καινοτομίας αντιστοιχεί σε οποιαδήποτε τροποποίηση του προϊόντος που προσφέρει η εταιρεία ή στο πλαίσιο των διαδικασιών της. Έτσι, η ιδέα της εισαγωγής αυτού του νέου στοιχείου είναι η επίτευξη καλύτερων αποτελεσμάτων στην εταιρεία.

Πρέπει να σημειωθεί ότι μια καινοτομία μπορεί να είναι διαφορετικής φύσης, είτε πρόκειται για τεχνολογική, εμπορική ή οργανωτική (για την οποία θα αναφερθούμε αργότερα).

Σημασία της επιχειρηματικής καινοτομίας

Η επιχειρηματική καινοτομία είναι σημαντική επειδή επιτρέπει σε μια εταιρεία να διαφοροποιηθεί από τους ανταγωνιστές της. Έτσι, μπορείτε να έχετε ένα πλεονέκτημα έναντι αυτών εάν μπορείτε να προσφέρετε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που ανταποκρίνεται καλύτερα στις ανάγκες των καταναλωτών.

Σε ένα ανταγωνιστικό περιβάλλον, μια εταιρεία πρέπει να καινοτομήσει εάν θέλει να διατηρήσει το μερίδιο αγοράς της. Επιπλέον, αυτές οι αλλαγές πρέπει να αναπτύσσονται συνεχώς με την πάροδο του χρόνου. Διαφορετικά, η εταιρεία θα χάσει πελάτες. Αυτό σχετίζεται με την έννοια της δημιουργικής καταστροφής. Αυτό αναφέρεται στην αλλαγή που πρέπει να γίνει στο επιχειρηματικό μοντέλο ως αποτέλεσμα μιας καινοτομίας. Για παράδειγμα, μπορούμε να επιβεβαιώσουμε ότι το Διαδίκτυο έχει τροποποιήσει τον τρόπο με τον οποίο οι μάρκες προσεγγίζουν τους πελάτες τους, μέσω στρατηγικών ψηφιακού μάρκετινγκ.

Τύποι καινοτομίας των επιχειρήσεων

Οι επιχειρηματικές καινοτομίες μπορούν να ταξινομηθούν, από τη φύση τους, ως εξής:

• Τεχνολογική καινοτομία: Είναι αυτό που αντιστοιχεί σε πρόοδο τεχνικού ή επιστημονικού χαρακτήρα. Για παράδειγμα, ένα νέο μηχάνημα που επιτρέπει την αυτοματοποίηση διαφόρων διαδικασιών.
• Επιχειρηματική καινοτομία: Είναι μια αλλαγή από την άποψη της στρατηγικής μάρκετινγκ της εταιρείας. Μπορεί, για παράδειγμα, ένα κατάστημα ρούχων να αποφασίσει να αλλάξει το απόθεμά του πιο συχνά από το συνηθισμένο. Με αυτόν τον τρόπο, διασφαλίζει ότι οι επισκέπτες έχουν την αντίληψη ότι πρέπει να αγοράσουν το προϊόν το συντομότερο δυνατό, διότι αν επιστρέψουν σε δύο εβδομάδες δεν θα το βρουν.
• Οργανωτική καινοτομία: Αναφέρεται στον τρόπο διαχείρισης επιχειρήσεων. Για παράδειγμα, ενδέχεται μια επιχειρηματική ομάδα που διαθέτει πολλά μέσα να αποφασίζει να συγκεντρώσει ορισμένες δραστηριότητες. Τότε, δεν θα υπάρχει ομάδα φωτογράφων για κάθε εφημερίδα ή περιοδικό, αλλά μια ομάδα για όλα τα μέσα. Με αυτόν τον τρόπο, αποφεύγεται η κάλυψη της ίδιας εκδήλωσης από δύο φωτογράφους που εργάζονται για την ίδια εταιρεία.

Παράδειγμα επιχειρηματικής καινοτομίας

Ένα παράδειγμα επιχειρηματικής καινοτομίας μπορεί να είναι, για παράδειγμα, αυτό που πολλά μέσα επικοινωνίας έπρεπε να αναπτύξουν με την έλευση του Διαδικτύου.

Η εικονική παρουσία επέτρεψε στα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης, μέσω των πύλης ειδήσεών τους, να προσεγγίσουν ένα ευρύτερο κοινό, ειδικά τους νέους. Ωστόσο, ήταν μια πρόκληση να πρέπει να προσαρμοστούμε στον τρόπο λειτουργίας του διαδικτύου και των κοινωνικών δικτύων.