Η προπαγάνδα είναι μια μέθοδος επικοινωνίας της οποίας στόχος είναι η δημοσιοποίηση πληροφοριών με σκοπό την επιρροή του κοινού να ενεργήσει με συγκεκριμένο τρόπο ή να χρησιμοποιήσει μια συγκεκριμένη υπηρεσία ή προϊόν.
Σε αντίθεση με τη διαφήμιση, η προπαγάνδα έχει πρωταρχικό στόχο την προσέλκυση του κοινού για έναν συγκεκριμένο σκοπό, δεν πρέπει απαραίτητα να σχετίζεται με την πώληση ενός προϊόντος. Διαφορά μεταξύ διαφήμισης και προπαγάνδας.
Χαρακτηριστικά της προπαγάνδας
Μεταξύ των πιο σημαντικών χαρακτηριστικών είναι τα ακόλουθα:
- Είναι υποκειμενικό και προκατειλημμένο.
- Χρησιμοποιούνται πόροι που προσελκύουν την προσοχή του κοινού και είναι ελκυστικοί για τις μάζες.
- Οι πόροι γραφικών είναι γεμάτοι με χρώματα, μεγάλα γράμματα και μηνύματα που προσελκύουν το συναίσθημα του παραλήπτη για την επίτευξη των προτεινόμενων στόχων.
Προπαγάνδα και πολιτική
Η προπαγάνδα σχετίζεται στενά με την πολιτική. Όταν μιλάμε για πολιτική προπαγάνδα, στόχος του είναι να συνδέσει τον πολίτη με ένα συγκεκριμένο κόμμα, θέση, ιδεολογία ή σύστημα.
Αυτό το μέσο επικοινωνίας άρχισε να χρησιμοποιείται σε συστήματα όπως οι κομμουνιστές, οι ναζί ή ακόμη και οι αμερικανικές κυβερνήσεις που πραγματοποίησαν ισχυρές διαφημιστικές εκστρατείες για να προσελκύσουν πολίτες να δεσμευτούν στο σύστημα και να συμμετάσχουν στο στρατό.
Προς το παρόν, αυτές οι εκστρατείες χρησιμοποιούνται ακόμη για να επηρεάσουν τη γνώμη των μαζών με σκοπό τη λήψη ψήφων και μελών πολιτικών κομμάτων.
Η προπαγάνδα συνδέεται στενά με την πολιτική και οι εκλογικές εκστρατείες εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από αυτήν. Αναζητείται μέσω των διαφόρων μέσων και υποστηρίξεων για τη δημιουργία ενός πειστικού σχεδίου επικοινωνίας με προτάσεις, ομιλίες και πόρους για να ενθουσιάσει τους πιθανούς ψηφοφόρους. Οι χειρονομίες, η προσωπικότητα των υποψηφίων και οι οικογένειές τους επεξεργάζονται επίσης με σκοπό να επηρεάσουν τους πολίτες όσο το δυνατόν περισσότερο και να λάβουν την υποστήριξή τους στις κάλπες. Οι ΗΠΑ είναι ίσως η χώρα που χρησιμοποιεί αυτή τη στρατηγική περισσότερο.
Προέλευση της προπαγάνδας
Ο όρος προπαγάνδα προέρχεται από τα λατινικά «πράγματα που πρέπει να διαδίδονται» και ήταν ο Πάπας Γρηγόριος XV το 1622, λίγο μετά τον πόλεμο των 30 χρόνων, ο οποίος δημιούργησε το «Congregatio de Propaganda Fide» ή το Congregation για να διαδώσει την πίστη. Αυτό, με στόχο την επίβλεψη της διάδοσης του χριστιανισμού από ιεραπόστολους σε μη χριστιανικές χώρες. Στόχος του ήταν η μετατροπή σε χριστιανισμό των πολιτών που δεν αναγνώρισαν αυτή τη θρησκεία.
Στη σύγχρονη εποχή η προπαγάνδα σχετίζεται άμεσα με την άνοδο του κράτους μετά τη Γαλλική Επανάσταση και την κυριαρχία του Ναπολέοντα Βοναπάρτη. Η προπαγάνδα εφαρμόστηκε κατά τη διάρκεια των αποικιακών κυβερνήσεων του 18ου και 19ου αιώνα, αλλά αποκτά πολύ περισσότερη δύναμη κατά τα ολοκληρωτικά πολιτικά καθεστώτα του 20ού αιώνα όταν εφαρμόζεται επιστημονικά με τη βοήθεια των μέσων μαζικής ενημέρωσης στο έργο της να πείσει τα ανθρώπινα όντα να περάσουν πιο επιθετικά και καταστροφικές τεχνικές όπως η «Τελική Λύση» του Χίτλερ ή η «Μεγάλη Άνοδος» του Μάο
Ήταν στη ναζιστική εποχή που ο Αδόλφος Χίτλερ διαπίστωσε ότι η βάση της προπαγάνδας είναι η συνεχής επανάληψη ενός μικρού αριθμού ιδεών που εστιάζονται σε μια μάζα που θεωρείται ότι έχει λίγη κατανόηση και μεγάλη έλλειψη μνήμης.