Τα διαφημιστικά μέσα είναι τα κανάλια που χρησιμοποιούν οι εταιρείες για την προβολή των προϊόντων ή των υπηρεσιών τους, και με σκοπό να πείσουν το κοινό να τα αγοράσει.
Τα διαφημιστικά μέσα μπορούν να διακριθούν στα ακόλουθα: εφημερίδες, περιοδικά, ραδιόφωνο, κινηματογράφο, τηλεόραση και Διαδίκτυο όπου τα ψηφιακά μέσα έχουν παρουσία.
Οι επωνυμίες δημιουργούν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους και ένα από τα βασικά και υποχρεωτικά βήματα για να τα γνωστοποιήσετε είναι να τα προωθήσετε μέσω των διαφημιστικών μέσων.
Αν και αρχικά ο Τύπος, το ραδιόφωνο και η τηλεόραση μονοπώλησαν την πλειονότητα των διαφημίσεων, με την επανάσταση στο Διαδίκτυο και την εμφάνιση ψηφιακών μέσων, το πανόραμα έχει αλλάξει ουσιαστικά.
Η διαφήμιση που υπάρχει σύμφωνα με κάθε μέσο
Η επένδυση στη διαφήμιση είναι κάτι που κάνουν όλες οι μάρκες συνεχώς γνωρίζοντας την ανάγκη να δείξουν στο κοινό τι προσφέρουν. Η επένδυση σε ψηφιακά και μη ψηφιακά μέσα είναι κάτι που λαμβάνουν υπόψη, αλλά ανάλογα με τους στόχους και τους προϋπολογισμούς τους, θα επενδύσουν σε ορισμένα κανάλια ή άλλα.
Επομένως, τα διαφημιστικά μέσα είναι διαφημιστικά εργαλεία για τις επιχειρήσεις, και εάν δεν χρησιμοποιούνται για να δείξουν τι παράγεται, είναι δύσκολο για αυτούς να είναι επιτυχημένοι στην αγορά καθώς δεν είναι ορατοί.
Τώρα, τι είδους διαφήμιση προσφέρει κάθε κανάλι;
- Διαφήμιση σε ψηφιακά μέσα. Τα μέσα ενημέρωσης έχουν συνειδητοποιήσει την ανάγκη να υπάρχει παρουσία στο Διαδίκτυο. Για αυτόν τον λόγο, εφημερίδες και ραδιοφωνικοί σταθμοί βρίσκονται επίσης στο Διαδίκτυο. Δεν προσφέρουν μόνο τη δυνατότητα διαφήμισης σε έντυπη έκδοση, αλλά και στους δικούς τους ιστότοπους, προσφέροντας την προσθήκη banner, gif.webp, αναφορών και προωθούμενων άρθρων σε εκείνες τις μάρκες που θέλουν να προσεγγίσουν το κοινό τους μέσω αυτού του καναλιού.
- Διαφήμιση σε κοινωνικά δίκτυα. Αναμφίβολα, αυτός ο τύπος διαφήμισης που δεν απαιτεί μεγάλη επένδυση είναι μία από τις πιο χρησιμοποιούμενες επιλογές. Οι επιχειρήσεις μπορούν να τμηματοποιήσουν το κοινό τους, να εξατομικεύσουν το μήνυμά τους και να προσεγγίσουν το κοινό-στόχο τους με ευκολία. Οι διαφημιστικές δαπάνες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συνεχίζουν να αυξάνονται αλματωδώς.
- Η διαφήμιση βίντεο είναι κάτι που απαιτείται πολύ από μεγάλες μάρκες. Πλατφόρμες όπως το YouTube έχουν γίνει μια ασυναγώνιστη επιλογή για εταιρείες που θέλουν να διαφημίσουν τα προϊόντα τους. Έχοντας επίγνωση του μεγάλου αριθμού χρηστών που υπάρχουν στα περισσότερα οπτικά δίκτυα, δημιουργούν διαφημίσεις που περιλαμβάνονται στα βίντεο που φιλοξενεί αυτό το δίκτυο.
- Η διαφήμιση SEM και οι διαφημίσεις σε κινητές συσκευές χρησιμοποιούνται επίσης ευρέως. Τα μηνύματα επηρεάζουν τους χρήστες αφού έχουν πραγματοποιήσει προηγούμενη έρευνα, συμπεριλαμβανομένων λέξεων-κλειδιών, και δημιουργούν μια καμπάνια για αυτό.
- Η διαφήμιση στο ραδιόφωνο αλλάζει. Αν και τα διαφημιστικά σημεία μιας ζωής εξακολουθούν να χρησιμοποιούνται, το podcast τέθηκε σε ισχύ και αποτελεί εξαιρετική επιλογή για διαφήμιση. Οι χορηγοί ονομάζονται συνήθως στην αρχή κάθε podcast ή στο τέλος αυτού.
- Η τηλεοπτική διαφήμιση είναι πολύ συχνή, αν και είναι επίσης μια από τις πιο ακριβές. Είναι ένα κανάλι που χρησιμοποιείται ευρέως από τις μεγάλες μάρκες. Και συνήθως δημιουργούνται σποτ, αναφορές, τηλεπωλήσεις ή χορηγίες κατά τη δημιουργία δημοσιότητας σε αυτό.
- Διατηρείται επίσης η διαφήμιση σε εφημερίδες. Οι εταιρείες εξακολουθούν να διαφημίζονται σε χάρτινες εφημερίδες, οι οποίες παρόλο που έχουν την ψηφιακή τους έκδοση, διατηρούν αυτήν την επιλογή. Οι επιλεγμένες διαφημίσεις, πανό, πλήρεις σελίδες ή αναφορές χορηγίας είναι οι προτιμώμενες επιλογές που χρησιμοποιούνται για τη διαφήμιση σε αυτόν τον τύπο καναλιού.
- Οι φράκτες ή εξωτερικά μέσα χρησιμοποιούνται ακόμη, αν και σε μικρότερο βαθμό. Χρησιμοποιούνται κυρίως για εκλογές ή για μεγάλες εκδηλώσεις σε μια πόλη.