Ένα δείγμα είναι, στον τομέα του μάρκετινγκ, εκείνη η ομάδα ανθρώπων που επιλέχθηκαν να συμμετάσχουν στην έρευνα αγοράς, αντιπροσωπευτική ενός σύμπαντος.
Γενικά, επιδιώκεται η παρέκταση αυτής της ομάδας, δηλαδή ότι αντιπροσωπεύει καλά την ομάδα από την οποία πρέπει να συλλεχθούν πληροφορίες.
Σε τι χρησιμοποιούνται δείγματα στο μάρκετινγκ;
Κατά τη διεξαγωγή έρευνας μάρκετινγκ, είτε πρόκειται για μια απλή έρευνα είτε για μια πολύ πιο φιλόδοξη δουλειά, δεν μπορεί να συμμετάσχει ολόκληρος ο πληθυσμός στόχος, που ονομάζεται τεχνικά το σύμπαν. Γι 'αυτό το λόγο, μέσω υπολογισμών, ο επαρκής αριθμός ατόμων που απαιτείται είναι καθορισμένος έτσι ώστε τα δεδομένα να είναι αξιόπιστα, να έχουν νόημα και αξία, και να επεκτείνονται, δηλαδή να μπορούν να εφαρμοστούν σε ολόκληρο το σύμπαν.
Γενικά, χρησιμοποιούνται δύο διαφορετικές τεχνικές για τον καθορισμό ενός δείγματος:
- Τυχαία δειγματοληψία: Τυχαίος.
- Μη τυχαία δειγματοληψία: Επιλέγεται απευθείας.
Παράδειγμα δείγματος μάρκετινγκ
Ας φανταστούμε ότι μια εταιρεία θέλει να βελτιώσει το κορυφαίο της προϊόν και να την ξαναρχίσει στην αγορά: Ένας προβολέας ποιότητας HD.
Για να είναι επιτυχής αυτή η παραλλαγή προϊόντος, είναι απαραίτητο να γνωρίζουμε τα γούστα και τις προσδοκίες των καταναλωτών, καθώς και τις προθέσεις τους.
Για να επιλέξετε ένα δείγμα πρέπει να είμαστε σαφείς σχετικά με το ποιος πρέπει να γνωρίζουμε τις πληροφορίες και να προσπαθήσουμε να τις κάνουμε όσο το δυνατόν πιο αντιπροσωπευτικές.
Το προϊόν είναι ποιότητας και έχει κάπως υψηλή τιμή, οπότε θα απευθύνεται σε ένα κοινό ηλικίας 25 έως 65 ετών, με δεξιότητες υπολογιστών, που ενδιαφέρονται για κινηματογραφικές και τηλεοπτικές σειρές και με μεσαία-υψηλή αγοραστική δύναμη.
Μόλις προσδιοριστεί αυτό, το επόμενο βήμα είναι να συγκεντρωθούν άτομα που πληρούν αυτές τις προϋποθέσεις, που θα είναι το δείγμα και μπορεί να είναι αντιπροσωπευτικά όλων των ατόμων που πληρούν αυτές τις προϋποθέσεις.
4p μάρκετινγκ