Το πλανογράφημα είναι ένα σημαντικό εργαλείο στον τομέα του μάρκετινγκ. Η κύρια λειτουργία του είναι να παράγει γραφικές αναπαραστάσεις των διανομών προϊόντων σε ορισμένες εμπορικές εγκαταστάσεις.
Αυτό το γραφικό επιτρέπει στις εταιρείες να σχεδιάσουν τις εκθέσεις αγαθών προς πώληση, προκειμένου να δώσουν σε αυτές τις διανομές μεγαλύτερη ελκυστικότητα από την άποψη του δυνητικού κοινού και, με αυτόν τον τρόπο, να αυξήσουν τον αντίκτυπό τους όσον αφορά την άφιξη των μηνυμάτων.
Ταυτόχρονα, σκοπός αυτού του τύπου εμπορικών και διαφημιστικών ενεργειών είναι η τελική αύξηση του επιπέδου των πωλήσεων και των κερδών των εταιρειών που τις ξεκινούν.
Η προετοιμασία ενός πλανογράμματος μπορεί να εφαρμοστεί σε μεγάλες επιφάνειες, σε μεγαλύτερες ή μικρότερες γραμμές ραφιών, εκθετών και άλλων επιφανειών που μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε εταιρείες εντός διαφημιστικών καμπανιών γραφικών, σχεδιασμού προϊόντων ή στην καθημερινή δραστηριότητα της εταιρείας.
Μέσα σε μελέτες μάρκετινγκ, η δημιουργία πλανογραφημάτων έχει καθιερωθεί ως ένα σημαντικό εργαλείο κατά την έναρξη ενός καλού συνδυασμού μάρκετινγκ, ειδικά σε στρατηγικές μάρκετινγκ που επικεντρώνονται σε τομείς όπως οι εμπορικοί, τα τρόφιμα κ.λπ.
Από την άλλη πλευρά, η ραγδαία πρόοδος τα τελευταία χρόνια του σχεδιασμού λογισμικού και προγραμμάτων που εφαρμόζονται σε εταιρείες ευνόησε τον πολλαπλασιασμό συγκεκριμένων προγραμμάτων για αυτό το έργο, διευκολύνοντας τις εταιρείες να τα χρησιμοποιήσουν και να τα βελτιώσουν.
Σχεδιασμός πλανογράμματος
Ένα καλό πρόγραμμα προγραμματισμού μάρκετινγκ δεν πρέπει να δείχνει μόνο τις φυσικές και οπτικές πτυχές της επιφάνειας στην οποία εφαρμόζεται. Απαιτείται επίσης να αντικατοπτρίζονται σημαντικά δεδομένα, όπως ο αριθμός των περιουσιακών στοιχείων που περιέχει, λεπτομερώς, μαζί με περιεκτικές περιγραφές των διανομών τους, των ακριβών μετρήσεων και της τοποθεσίας.
Με την προαναφερθείσα εξέλιξη των τεχνολογικών εργαλείων, κατέστη δυνατή η πρόσβαση σε νέες δυνατότητες, ειδικά προς Τρισδιάστατες εικόνες που διευκολύνουν τον περίπλοκο και πιο περίτεχνο σχεδιασμό των επιφανειών και των επιφανειών.
Χαρακτηριστικά ενός επιπέδου
Μεταξύ των χαρακτηριστικών ενός επιπέδου είναι:
- Ο σχεδιασμός τους ανταποκρίνεται συχνά στην ανάγκη ομαδοποίησης των εκθεμάτων σύμφωνα με το εμπορικό σήμα, τη φύση, την ημερομηνία κυκλοφορίας ή την προτεραιότητα εξόδου για την εταιρεία.
- Πρέπει να επιτρέψει στην εγκατάσταση να διαχειρίζεται αποτελεσματικά το χώρο της, λαμβάνοντας υπόψη την εταιρική της εικόνα και το σχεδιασμό των επίπλων της. Ταυτόχρονα, η εφαρμογή του θα πρέπει να αποτελεί πλεονέκτημα για τους πελάτες, ώστε να βελτιωθεί η εμπειρία τους στην κατανάλωση ή την αγορά του συγκεκριμένου αγαθού ή υπηρεσίας.
- Πρέπει να διαχειρίζεται με απλό τρόπο, προσαρμόζοντας τη χρήση του στις συχνές αλλαγές και ανανεώσεις της γκάμας προϊόντων.
- Είναι ιδιαίτερα σημαντικό κατά την παροχή πληροφοριών στην εταιρεία σχετικά με την κατάσταση των αποθεμάτων των προϊόντων της και την εύκολη πρόσβασή τους.