Ονομαστική επωνυμία - Τι είναι, ορισμός και έννοια
Η ονομαστική επωνυμία είναι ένας τύπος μάρκας που προσδιορίζει και διαφοροποιεί ένα προϊόν μέσω της χρήσης μιας λέξης ή ενός συνόλου λέξεων.
Δηλαδή, η ονομαστική επωνυμία είναι το όνομα ή η ονομασία που αντιπροσωπεύει ένα προϊόν ή μια εταιρεία. Για να το αντιπροσωπεύσετε, μπορούν να χρησιμοποιηθούν γράμματα, λέξεις ή αριθμοί που μπορούν να φωνηθούν και να γραφτούν για να σχηματίσουν το όνομα.
Πράγματι, αυτό το όνομα ή ονομασία επιτρέπει την εύκολη διαφοροποίηση και τον προσδιορισμό ενός προϊόντος ή εταιρείας από τον υπόλοιπο ανταγωνισμό.
Χαρακτηριστικά μιας καλής ονομαστικής μάρκας
Βασικά, ο στόχος της χρήσης μιας καλής ονομαστικής επωνυμίας είναι η επίτευξη καλής θέσης στην αγορά.
Προκειμένου ένα προϊόν να τοποθετηθεί επαρκώς μέσω της ονομαστικής του μάρκας, η μάρκα πρέπει να έχει τα ακόλουθα χαρακτηριστικά.
1. Πρέπει να επισημάνετε τα πλεονεκτήματα του προϊόντος
Φυσικά, μια καλή ονομαστική επωνυμία θα πρέπει να υποδεικνύει τα κύρια πλεονεκτήματα ή τα χαρακτηριστικά του προϊόντος μόνο λέγοντας το. Με αυτόν τον τρόπο, απλά λέγοντας το, μεταδίδεται ένα διαφημιστικό μήνυμα για το προϊόν.
Για παράδειγμα, εάν ένα σαπούνι ονομάζεται Sparkling, αυτό δείχνει ότι ένα χαρακτηριστικό του προϊόντος είναι ότι παράγει πολύ αφρό.
2. Πρέπει να είναι σύντομη
Από την άλλη πλευρά, συνιστάται το ονομαστικό σήμα να είναι σύντομο. Επειδή όσο μικρότερο είναι το όνομα, τόσο πιο εύκολο είναι να το θυμάστε. Τακτικά όταν τα ονομαστικά σήματα είναι πολύ μεγάλα, οι άνθρωποι τείνουν να τα κόβουν κοντά.
Θα μπορούσαμε να αναφέρουμε πολύ επιτυχημένες σύντομες ονομαστικές μάρκες όπως: απορρυπαντικό Fab, στυλό Bic και σούπες Knorr.
3. Πρέπει να είναι εύκολο να προφερθεί
Φυσικά, όταν μια επωνυμία είναι εύκολο να προφερθεί, αναφέρεται όλο και πιο εύκολα στο μυαλό του καταναλωτή. Ενώ όταν είναι δύσκολο να προφέρετε, οι άνθρωποι αποφεύγουν να το χρησιμοποιούν. Εάν μια επωνυμία προφέρεται προφορικά, διαστρεβλώνει την αξία της.
Για παράδειγμα, διάσημα εμπορικά σήματα όπως το Facebook που πρέπει να προφερθούν ως "Feisbuk", επίσης η περίπτωση της Google ότι η προφορά του είναι "Gugol". Επομένως, εάν οι άνθρωποι τα προφέρουν σωστά, είναι αρνητικό για την επωνυμία.
4. Δεν πρέπει να είναι γενική και πρέπει να διακρίνεται
Επίσης, η ιδέα της τοποθέτησης μιας ονομαστικής μάρκας σε ένα προϊόν είναι να είναι σε θέση να τη διαφοροποιήσει από τον ανταγωνισμό. Επομένως, δεν θα ήταν λογικό να τοποθετήσετε το κοινό όνομα του προϊόντος ως όνομα προϊόντος, καθώς δεν προσθέτει διαφορά. Εάν μια εταιρεία πουλάει μπανάνες δεν θα πρέπει να της δίνει το εμπορικό σήμα Banano, επειδή είναι το γενικό όνομα του προϊόντος.
5. Πρέπει να είναι σταθερό με την πάροδο του χρόνου
Επιπλέον, μια ονομαστική επωνυμία πρέπει να σχεδιαστεί για να διαρκεί πολύ. Για το λόγο αυτό το όνομα δεν πρέπει να σχετίζεται με κάτι μοντέρνο ή φευγαλέο, γιατί με την πάροδο του χρόνου το όνομα καθίσταται εντελώς παλιό.
Η Coca Cola είναι μία από τις ονομαστικές μάρκες που κυκλοφορεί στην αγορά για περισσότερο από έναν αιώνα. Και από καιρό παρέμεινε καλά τοποθετημένο στο μυαλό ανθρώπων διαφορετικών γενεών.
6. Πρέπει να είναι εγγεγραμμένος
Προφανώς υπάρχουν ορισμένες λέξεις χυδαίας χρήσης που δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως σήματα κατατεθέντα. Θα μπορούσαν ακόμη και να καταχωριστούν σε μία χώρα, αλλά θα μπορούσε να είναι ότι σε άλλη χώρα η ίδια λέξη που χρησιμοποιείται ως καταχωρισμένο εμπορικό σήμα δεν μπορεί να καταχωρηθεί επειδή μπορεί να έχει διαφορετική σημασία.
7. Πρέπει να είναι εύκολο να απορριφθεί
Τέλος, η επωνυμία πρέπει να είναι εύκολο να μειωθεί, δηλαδή ότι άλλες δευτερεύουσες μάρκες μπορούν να προέρχονται από αυτήν. Σε αυτήν την περίπτωση μπορούμε να αναφέρουμε το εμπορικό σήμα Nestlé που προέρχονται από αυτό το Nescafé, Nesquik και Nestum. Όλα τα παράγωγα σημάδια διατηρούν τη συλλαβή Nes.
Πλεονεκτήματα της χρήσης ενός καταχωρισμένου εμπορικού σήματος
Τα κύρια πλεονεκτήματα της χρήσης ενός καταχωρισμένου εμπορικού σήματος είναι:
1. Η χρήση ενός ονόματος βοηθά στην αναγνώριση του προϊόντος
Πάνω απ 'όλα, η επωνυμία είναι απαραίτητη για την αναγνώριση ενός προϊόντος. Επίσης, μια λέξη είναι πολύ εύκολο για οποιονδήποτε να το θυμάται. Η ονομαστική επωνυμία βοηθά να θυμάστε και να τοποθετήσετε την επωνυμία στο μυαλό του καταναλωτή.
2. Προστατέψτε το όνομα των προϊόντων και των υπηρεσιών
Βεβαίως, με την εγγραφή του, ο κάτοχος του εμπορικού σήματος μπορεί να αποτρέψει νόμιμα από κάποιον άλλο να χρησιμοποιεί το ίδιο όνομα. Φυσικά, αρκεί να ανήκει στην ίδια κατηγορία προϊόντων όπου ανταγωνίζεστε.
Επομένως, συνιστάται η ονομαστική επωνυμία:
- Χρησιμοποιείται όπως έχει καταχωρηθεί, εάν υποστεί πολλές τροποποιήσεις, είναι πιο δύσκολο να είναι σε θέση να το τοποθετήσει σωστά.
- Αφήστε το να εγγραφεί επειδή εάν κάποιος άλλος θέλει να χρησιμοποιήσει το ίδιο εμπορικό σήμα στην ίδια κατηγορία προϊόντων, δεν θα μπορεί να το κάνει.
Τέλος, καταλήγουμε λέγοντας ότι η ονομαστική μάρκα είναι πολύ σημαντική για τη θέση και την επιτυχία ενός προϊόντος στην αγορά. Δεδομένου ότι ένα κατάλληλο όνομα για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία επιτρέπει την εκκίνηση ενός κατάλληλου μηνύματος επικοινωνίας για το κοινό-στόχο. Δεν πρέπει να είναι απλώς ένα ωραίο όνομα, αλλά να δίνει στο προϊόν τη δική του ταυτότητα, ικανή να το διακρίνει από τις άλλες που προσφέρονται από άλλες εταιρείες στην ίδια κατηγορία προϊόντων.
