Ανάλυση προϊόντος - Τι είναι, ορισμός και έννοια

Η ανάλυση προϊόντος αναφέρεται στη λεπτομερή μελέτη που πραγματοποιήθηκε σε ένα προϊόν. Αυτό βοηθά στην καλύτερη κατανόηση των χαρακτηριστικών του, της λειτουργίας του και της συμπεριφοράς του στην αγορά.

Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η διαδικασία ανάλυσης προϊόντων επιτρέπει μια εις βάθος μελέτη όλων των πτυχών ενός αντικειμένου που ενδιαφέρει. Σε αυτήν την περίπτωση, η ανάλυση γίνεται στο προϊόν. Ένα προϊόν είναι οποιοδήποτε αγαθό ή υπηρεσία που παράγεται από μια εταιρεία για να καλύψει τις ανάγκες των καταναλωτών.

Φυσικά, για τη διενέργεια της ανάλυσης του προϊόντος, οριοθετούνται οι μεταβλητές που ενδιαφέρουν τη διαδικασία μελέτης. Στη συνέχεια, πραγματοποιείται μια ολοκληρωμένη ανασκόπηση κάθε μιας από τις πτυχές του ενδιαφέροντος.

Τι είδους ανάλυση μπορεί να γίνει σε ένα προϊόν;

Φυσικά, κατά τη διεξαγωγή ανάλυσης προϊόντος υπάρχουν πολλά στοιχεία που μπορούν να εξεταστούν. Η ανάλυση των προϊόντων μπορεί να είναι από άποψη τεχνολογίας και μάρκετινγκ.

Τεχνολογική ανάλυση

Από τεχνολογική άποψη, η ανάλυση των προϊόντων μπορεί να είναι από τις ακόλουθες πτυχές:

1. Μορφολογική

Κατ 'αρχάς, η μορφολογική ανάλυση είναι η μελέτη που εστιάζει την προσοχή σας στο σχήμα του υπό εξέταση προϊόντος. Βασίζεται στην περιγραφή του προϊόντος μέσω παρατήρησης. Για αυτό πρέπει να έχετε ένα γραφικό ή ένα αντικείμενο που αντιπροσωπεύει το προϊόν.

Επομένως, μπορούν να χρησιμοποιηθούν διαγράμματα, μοντέλα και σχέδια που επιτρέπουν μέσω παρατήρησης να περιγράψουν το υπό μελέτη προϊόν. Θα μπορείτε να γνωρίζετε όλα τα εξωτερικά χαρακτηριστικά του, όπως σχήματα, περιγράμματα, χρώματα, υφές, μεταξύ των πιο σημαντικών.

2. Διαρθρωτικά

Στη συνέχεια, όταν μιλάμε για δομική ανάλυση αναφερόμαστε στη μελέτη όλων των στοιχείων που σχετίζονται με το προϊόν. Αυτό για να μάθουμε τι έχει σχεδιαστεί και κατασκευαστεί.

Για να γίνει αυτό, κάθε στοιχείο μελετάται ξεχωριστά και αξιολογείται καθώς σχετίζονται. Με αυτόν τον τρόπο, ένα προϊόν μπορεί να συναρμολογηθεί ή να αποσυναρμολογηθεί. Προκειμένου να προσδιοριστεί κάθε μέρος και οι συνδέσεις του, έτσι ώστε το προϊόν να μπορεί να εκπληρώσει τη λειτουργία του.

3. Λειτουργικό

Ενώ η λειτουργική ανάλυση προσπαθεί να εξηγήσει πώς λειτουργεί. Λειτουργία είναι ο τρόπος με τον οποίο το προϊόν εκπληρώνει τον σκοπό για τον οποίο σχεδιάστηκε, σχεδιάστηκε και κατασκευάστηκε. Όλα τα προϊόντα έχουν τη δυνατότητα να ικανοποιούν τις ανάγκες του καταναλωτή. Επομένως, επιτρέπει να προσδιοριστεί για ποιο προϊόν χρησιμοποιείται ή χρησιμοποιείται.

4. Λειτουργία

Από την πλευρά της, η ανάλυση απόδοσης επιδιώκει να δώσει μια εξήγηση για το πώς λειτουργεί το προϊόν. Με άλλα λόγια, ποιος είναι ο τρόπος λειτουργίας του προϊόντος, το κόστος λειτουργίας του και η απόδοση που έχει.

5. Τεχνολογικά

Ομοίως, η τεχνολογική ανάλυση περιλαμβάνει τη μελέτη της τεχνολογίας που πρέπει να χρησιμοποιηθεί για το σχεδιασμό και την κατασκευή. Αναφέρεται στο να είναι σε θέση να βρει τις τεχνικές, τις διαδικασίες, τις μηχανές, τα εργαλεία και το υλικό που απαιτούνται για να είναι σε θέση να το κατασκευάσει.

Επιπλέον, για την κατασκευή οποιουδήποτε προϊόντος θα είναι απαραίτητη η χρήση εξειδικευμένων γνώσεων, τεχνικών, μηχανών και υλικών. Σε όλα αυτά, το κόστος και η διαθεσιμότητα κάθε πόρου πρέπει να αναλυθούν.

6. Οικονομικό

Τώρα, η οικονομική ανάλυση συνεπάγεται μια μελέτη για το κόστος παραγωγής. Μεταξύ των πιο σημαντικών δαπανών πρέπει να ληφθούν υπόψη πρώτες ύλες, εργασία, συσκευασία, μεταφορά και διανομή.

Κατά συνέπεια, επιδιώκει να κάνει τη σχέση κόστους-οφέλους μεταξύ του τι δαπανάται στη διαδικασία παραγωγής του και της αναμενόμενης τιμής πώλησης στην αγορά.

7. Συγκριτικό

Σίγουρα, αυτή η ανάλυση συγκρίνει τις ομοιότητες και τις διαφορές που έχει το μελετημένο προϊόν με άλλα ανταγωνιστικά προϊόντα. Η σύγκριση θα μπορούσε να γίνει λαμβάνοντας ως αναφορά τη λειτουργία, τη λειτουργία, τη δομή, τη μορφή και την τεχνολογία που χρησιμοποιούνται στην επεξεργασία της. Αυτό θα βοηθήσει στον προσδιορισμό των διαφορών που είναι σημαντικές από τις άλλες.

8. Σχεσιακός

Φυσικά, όπως υποδηλώνει το όνομα, η σχεσιακή ανάλυση αξιολογεί και εξετάζει τις συνδέσεις που έχει το προϊόν με το περιβάλλον. Θα μπορούσε να ειπωθεί ότι οποιοδήποτε προϊόν θα έχει θετικό ή αρνητικό αντίκτυπο στην εργασία, το περιβάλλον, την κοινωνία και την οικονομία. Τα προϊόντα μπορούν να επηρεάσουν όλους τους τομείς της ανθρώπινης δραστηριότητας όπως η ιατρική, η αρχιτεκτονική, η τέχνη, οι επικοινωνίες, μεταξύ ορισμένων που μπορούν να αναφερθούν.

9. Ιστορικό

Βασικά αναλύεται η διαδικασία προέλευσης και εξέλιξης που έχει ακολουθήσει το προϊόν. Από τη στιγμή που μπήκε στην αγορά, πώς εξελίχθηκε, η περίοδος της μεγαλύτερης αναγνώρισής της και η διαδικασία απαξίωσης.

Με άλλα λόγια, η ανάλυση αυτή μπορεί να προβάλλει το μέλλον του προϊόντος. Αυτό, για να μάθουμε ποια είναι η τρέχουσα κατάστασή του και πώς πρέπει να προσαρμοστεί στις αλλαγές που συμβαίνουν με την πάροδο του χρόνου.

Ανάλυση μάρκετινγκ

Από την άποψη του μάρκετινγκ, η ανάλυση προϊόντων επικεντρώνεται στη μελέτη του χαρτοφυλακίου προϊόντων. Αυτό επιτρέπει τον προσδιορισμό του τρόπου με τον οποίο κάθε προϊόν είναι ανάλογα με το στάδιο του κύκλου ζωής και τη συμμετοχή του στην αγορά.

Μπορείτε να βρείτε τέσσερις τύπους προϊόντων.

1. Άγνωστο προϊόν

Πρώτον, το άγνωστο προϊόν είναι αυτό που βρίσκεται στη φάση εισαγωγής του στην αγορά. Ονομάζεται άγνωστο επειδή δεν είναι γνωστό εάν παραμένει στην αγορά ή εξαφανίζεται.

Ωστόσο, τα άγνωστα προϊόντα που παραμένουν στην αγορά παρουσιάζουν χαμηλά επίπεδα συμμετοχής, αλλά με υψηλό επίπεδο ανάπτυξης. Χρειάζονται πολλές επενδύσεις για να παραμείνουν στην αγορά και να αποφέρουν σχεδόν κανένα εισόδημα.

2. Προϊόν αστεριών

Δεύτερον, υπάρχουν τα αστέρια προϊόντα και είναι εκείνα που βρίσκονται στη φάση ανάπτυξης. Για το λόγο αυτό έχουν υψηλά επίπεδα ανάπτυξης και μεριδίου αγοράς. Αυτά τα προϊόντα παράγουν αρκετά μεγάλο εισόδημα, επειδή οι πωλήσεις αυξάνονται σε αυτήν τη φάση. Όμως, ταυτόχρονα, απαιτούν πολλές επενδύσεις για να εδραιώσουν τη θέση τους στην αγορά.

3. Γαλακτοκομικά προϊόντα αγελάδας

Από την πλευρά τους, τα γαλακτοκομικά προϊόντα αγελάδας βρίσκονται ήδη στη φάση ωρίμανσης. Σε αυτήν την περίπτωση, έχουν υψηλό επίπεδο μεριδίου αγοράς, αλλά χαμηλή ανάπτυξη. Τα γαλακτοκομικά προϊόντα αγελάδας είναι αυτά που δίνουν τη μεγαλύτερη κερδοφορία στις εταιρείες. Δεδομένου ότι δεν χρειάζονται πλέον επενδύσεις για να διατηρήσουν τη θέση τους στην αγορά. Επιπλέον, δημιουργούν πολλά έσοδα από τις πωλήσεις λόγω του υψηλού μεριδίου αγοράς τους.

4. Προϊόν νεκρού σκύλου

Τέλος, τα λεγόμενα προϊόντα νεκρού σκύλου φτάνουν στη φάση παρακμής. Με άλλα λόγια, πρόκειται ήδη να εγκαταλείψουν την αγορά. Επομένως, παρουσιάζουν χαμηλά επίπεδα ανάπτυξης και μερίδιο αγοράς.

Αναμφίβολα, οι εταιρείες δεν επενδύουν πλέον σε αυτές, επειδή θέλουν να εγκαταλείψουν την αγορά. Ωστόσο, αυτά τα προϊόντα δημιουργούν έσοδα από πωλήσεις επειδή πωλούνται τα τελευταία υπόλοιπα προϊόντων.

Τελειώνοντας, μπορούμε να δείξουμε ότι η ανάλυση προϊόντων τόσο σε τεχνολογικό όσο και σε επίπεδο μάρκετινγκ είναι πολύ σημαντική για κάθε εταιρεία. Δεδομένου ότι επιτρέπει να έχει μια λεπτομερή γνώση των κύριων χαρακτηριστικών του, της λειτουργίας του και της θέσης του στην αγορά.