Ένα τρισδιάστατο σήμα είναι το σήμα που επιτρέπει σε ένα προϊόν να αναγνωρίζεται ή να αναγνωρίζεται μέσω του σχήματος, του δοχείου και της συσκευασίας του.
Πρέπει να σημειωθεί ότι τα τρισδιάστατα σήματα επιτρέπουν στα προϊόντα να αναγνωρίζονται κυρίως χρησιμοποιώντας την αίσθηση της όρασης. Αλλά και χρησιμοποιώντας την αίσθηση της αφής. Χρησιμοποιούμε την αίσθηση της όρασης όταν αναφερόμαστε σε σχήματα και χρώματα. Ενώ η αφή όταν τα δοχεία έχουν έναν τύπο υφής ή ανακούφισης που είναι πιθανό να γίνει αντιληπτό μέσω της αφής.
Πάνω απ 'όλα, το τρισδιάστατο σήμα πρέπει να καταλαμβάνει τρεις διαστάσεις στο ύψος, το πλάτος και το βάθος του χώρου. Αυτές οι πτυχές χρησιμεύουν στον εντοπισμό και τη διαφοροποίηση ενός προϊόντος από τα υπόλοιπα άλλα παρόμοια προϊόντα που ανταγωνίζονται στην αγορά.
Σημαντικά στοιχεία σε μια τρισδιάστατη μάρκα
Τα πιο σημαντικά στοιχεία μιας τρισδιάστατης μάρκας είναι:
1. Το σχήμα του προϊόντος
Πρώτον, τα τρισδιάστατα σημάδια σχετίζονται με το συγκεκριμένο σχήμα που μπορεί να έχει ένα προϊόν. Επομένως, μπορεί να είναι το σχήμα του ίδιου του προϊόντος, το δοχείο που το διατηρεί, η συσκευασία ή οποιουδήποτε συγκεκριμένου σχεδιασμού του προϊόντος που το κάνει διαφορετικό.
Με βάση τα σχήματα, ανάμεσα στις πρώτες μάρκες που καταχωρήθηκαν βρήκαμε το μπουκάλι Coca Cola, το κουτί σοκολατάκια Toblerone και το μπουκάλι ουίσκι Old Parr Αυτές οι φόρμες καθιστούν δυνατή την επίτευξη ότι τα προϊόντα αυτά μπορούν να διακριθούν μεταξύ της αγοράς ανταγωνιστικών προϊόντων.
- Το περίγραμμα του μπουκαλιού της Coca Cola του δίνει ένα διαφορετικό πλεονέκτημα στην αγορά ανθρακούχων υδάτων.
- Το ίδιο συμβαίνει και με το τριγωνικό σχήμα του προϊόντος και της συσκευασίας Toblerone, το οποίο του επιτρέπει να διακρίνεται από τις άλλες σοκολάτες που διατίθενται στην αγορά.
- Το Old Parr ουίσκι διακρίνεται από το ιδιαίτερο σχήμα του μπουκαλιού και την κυματοειδής του επιφάνεια.
Τι συμβαίνει όταν το προϊόν είναι υπηρεσία;
Φυσικά, όλοι γνωρίζουμε ότι οι υπηρεσίες είναι άυλες, αλλά μπορούν επίσης να διαφοροποιηθούν από τους ανταγωνιστές τους μέσω των μορφών που χρησιμοποιούνται σε τρισδιάστατες μάρκες. Ένα παράδειγμα αυτού θα μπορούσε να είναι η μάρκα Kodak της οποίας τα περίπτερα ανάπτυξης είχαν χαρακτηριστικό σχήμα. Αυτό που επέτρεψε στους πελάτες του να μπορούν να τους αναγνωρίζουν εύκολα.
2. Συσκευασία και συσκευασία
Δεύτερον, η τρισδιάστατη μάρκα χρησιμοποιεί συσκευασίες και περιτυλίγματα για να διαφοροποιηθεί. Αυτό για να κάνει το προϊόν να φαίνεται πιο ελκυστικό και διαφορετικό από τους ανταγωνιστές του. Μπορούμε να αναφέρουμε μερικά παραδείγματα όπως το μπουκάλι Absolut Vodka ή το μπουκάλι Nestlé Nescafé. Και τα δύο πακέτα του δίνουν ένα σημάδι διαφοροποίησης μεταξύ ανταγωνιστικών εμπορικών σημάτων.
Προφανώς, μια πολύ ιδιαίτερη περίπτωση είναι η αγορά αρωμάτων όπου το τρισδιάστατο σχήμα της συσκευασίας του διευκολύνει τους καταναλωτές να τα αναγνωρίσουν. Δίνοντας τους ένα επίπεδο κατάστασης και τοποθέτησης εντός της αγοράς. Πολλοί άνθρωποι αγοράζουν αρώματα για την ελκυστικότητα της συσκευασίας, έτσι η συσκευασία είναι αυτό που δίνει την προσωπικότητα του προϊόντος μέσω της μάρκας.
3. Πρέπει να δίνει ένα διακριτικό σήμα στο προϊόν
Τρίτον, η χρήση τρισδιάστατης μάρκας δίνει στα προϊόντα και τις εταιρείες που τα αντιπροσωπεύουν ένα πλεονέκτημα από την άποψη του μάρκετινγκ. Ειδικότερα, επειδή βοηθά τον καταναλωτή να αναγνωρίσει γρήγορα ένα προϊόν, χωρίς την ανάγκη λεπτομερούς αναζήτησης.
Δηλαδή, οι χρήστες δεν χρειάζεται να διαβάσουν το εμπορικό σήμα, επειδή ο σχεδιασμός του προϊόντος ή του πακέτου επιτρέπει την εύκολη αναγνώριση. Κανείς δεν μπερδεύει ένα μπουκάλι Coca Cola, όταν εμφανίζεται στα ράφια με άλλες ανταγωνιστικές μάρκες. Ο σχεδιασμός της συσκευασίας το καθιστά μοναδικό και το επιτρέπει να είναι επικερδές για την εταιρεία, γιατί αυτό το κάνει πάντα να ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό.
Επιπλέον, η τρισδιάστατη μάρκα είναι ένα σχήμα ή ένα αντικείμενο που υπάρχει στην πραγματικότητα, αλλά δεν υπάρχει στην αγορά ως μάρκα. Επομένως, με την εγγραφή ως μάρκας, το προϊόν γίνεται γνωστό στην αγορά.
4. Είναι δύσκολο να εγγραφείτε
Τέταρτον, μια τρισδιάστατη μάρκα είναι ένα από τα πιο πολυπόθητα διαφορικά πλεονεκτήματα στην αγορά, επειδή κάνει τα προϊόντα μοναδικά. Γι 'αυτό είναι πολύ δύσκολο να εγγραφείτε, καθώς συνήθως τείνει να συγχέεται με ορισμένα βιομηχανικά σχέδια ή μοντέλα χρησιμότητας.
Διαφορά μεταξύ τρισδιάστατου μαρκαρίσματος και βιομηχανικού σχεδιασμού
Για να καταστήσουμε σαφές ότι ένα τρισδιάστατο εμπορικό σήμα και ένα βιομηχανικό σχέδιο δεν είναι τα ίδια, πρέπει να παρατηρήσουμε τις ακόλουθες διαφορές:
1. Όσον αφορά τον σκοπό
Πράγματι, ο σκοπός μιας τρισδιάστατης μάρκας είναι να προωθήσει την ανταγωνιστικότητα προϊόντων ή εταιρειών εντός της αγοράς. Ενώ, ο βιομηχανικός σχεδιασμός επιδιώκει να ενθαρρύνει τη δημιουργικότητα στο σχεδιασμό προϊόντων, να δημιουργήσει προϊόντα που είναι καινοτόμα όσον αφορά τη χρήση ή τη χρησιμότητα τους.
2. Όσον αφορά τη λειτουργία
Ωστόσο, η λειτουργία που προσπαθεί να εκπληρώσει μια τρισδιάστατη μάρκα που σχετίζεται με ένα προϊόν είναι να διασφαλίσει ότι οι καταναλωτές της διαφοροποιούν τα προϊόντα τους από τον ανταγωνισμό. Από την άλλη πλευρά, ο βιομηχανικός σχεδιασμός επιδιώκει να κάνει τα προϊόντα ελκυστικά ή όμορφα για να προκαλέσει το ενδιαφέρον των καταναλωτών του. Η ιδέα είναι να επιτευχθεί μεγαλύτερη εμπορική αξία μέσω ελκυστικού σχεδιασμού.
3. Όσον αφορά τα δικαιώματα και τους χρόνους
Αναμφίβολα, το τρισδιάστατο εμπορικό σήμα, όταν καταχωρηθεί, παρέχει αποκλειστικά δικαιώματα στην εταιρεία που κατέχει το εμπορικό σήμα για απεριόριστο χρόνο. Είτε επειδή η εγγραφή δεν χρειάζεται να ανανεωθεί είτε επειδή το σήμα χρησιμοποιείται σωστά εντός του ανταγωνιστικού περιβάλλοντος εντός της αγοράς.
Από την άλλη πλευρά, η καταχώριση ενός βιομηχανικού σχεδιασμού παρέχει το αποκλειστικό δικαίωμα στον ιδιοκτήτη για χρονικά διαστήματα που κυμαίνονται μεταξύ 10 και 25 ετών. Αυτή η περίοδος αρχίζει να ισχύει από τη στιγμή της νομιμοποίησης της εγγραφής.
Πλεονεκτήματα της χρήσης τρισδιάστατων σημάτων
Τα πιο σημαντικά πλεονεκτήματα της χρήσης ενός τρισδιάστατου σήματος είναι:
- Η εγγραφή και η ιδιοκτησία ενός τρισδιάστατου εμπορικού σήματος εμποδίζει άλλους ανταγωνιστές να κάνουν χρήση σχημάτων ή πακέτων που παρέχουν ένα πλεονέκτημα στην αγορά.
- Διευκολύνει τους καταναλωτές και τους χρήστες να αναγνωρίζουν και να αναγνωρίζουν προϊόντα.
- Ευνοεί το πνεύμα της ανταγωνιστικότητας στην αγορά.
- Το δικαίωμα χρήσης από την άποψη του χρόνου είναι απεριόριστο.
Τέλος μπορούμε να πούμε ότι μια τρισδιάστατη μάρκα είναι ένα πολύ σημαντικό εμπορικό πλεονέκτημα για οποιαδήποτε εταιρεία. Επειδή οι καταναλωτές εκτιμούν τα σχήματα, τη συσκευασία ή τα διακριτικά χαρακτηριστικά που κάνουν ένα προϊόν διαφορετικό από τα ανταγωνιστικά προϊόντα. Αυτό τους καθιστά πρόθυμους να πληρώσουν περισσότερα για ένα προϊόν του οποίου η μάρκα ανταποκρίνεται καλύτερα στις προσδοκίες τους. Αυτό δίνει σε κάθε εταιρεία ένα σαφές συγκριτικό πλεονέκτημα έναντι του ανταγωνισμού.