Η θεωρία των καταναλωτών είναι η μικροοικονομική προοπτική που στοχεύει στη γνώση της συμπεριφοράς των καταναλωτών στην απόφασή τους να ικανοποιήσουν τις προτιμήσεις και τις ανάγκες τους.
Ο καταναλωτής είναι ένας οικονομικός παράγοντας που απαιτεί και απολαμβάνει οικονομικά αγαθά και υπηρεσίες, ικανοποιώντας τις ανάγκες του. Στα οικονομικά, είναι γνωστό ότι υπάρχουν μια σειρά παραγόντων που καθορίζουν τη ζήτηση για αυτά τα αγαθά και τις υπηρεσίες.
Τα άτομα πρέπει να αποφασίσουν την κατανάλωση αγαθών και υπηρεσιών. Τώρα σε αυτήν την απόφαση των καταναλωτών δίνεται μια τιμή και ένας περιορισμός του προϋπολογισμού. Η θεωρία των καταναλωτών προσπαθεί να μάθει πώς οι καταναλωτές προτιμούν να κατανέμουν το εισόδημά τους σε ένα σύνολο αγαθών και υπηρεσιών, επιτυγχάνοντας την υψηλότερη δυνατή ικανοποίηση.
Έτσι, η θεωρία των καταναλωτών περιλαμβάνει την αλληλεπίδραση των προτιμήσεων των καταναλωτών, τους προτιμησιακούς συνδυασμούς αγαθών που αναφέρουν ίση ικανοποίηση και όλα τα πιθανά αγαθά που μπορούν να εξαντληθούν με ένα δεδομένο εισόδημα.
Προτιμήσεις καταναλωτών
Στη θεωρία των καταναλωτών, θεωρείται ότι οι προτιμήσεις του ατόμου διατηρούν τα ακόλουθα στοιχεία:
- Ότι τα αγαθά που ο καταναλωτής μπορεί να αγοράσει είναι συγκρίσιμα μεταξύ τους.
- Ότι οι προτιμήσεις των καταναλωτών είναι μεταβατικές, με τέτοιο τρόπο που εάν προτιμά το Α αντί για το Β και το Β αντί για το C, τότε σίγουρα προτιμά το Α αντί για το Β.
- Οποιοδήποτε καλό είναι συγκρίσιμο μόνο με τον εαυτό του.
- Μείωση οριακής χρησιμότητας.
Σύμφωνα με αυτήν τη θεωρία, οι άνθρωποι ως πράκτορες καταναλωτών καθορίζουν μια παραγγελία στα αγαθά για να επιλέξουν για την κατανάλωσή τους, η οποία σηματοδοτεί την προτίμησή τους.
Αυτή η παραγγελία έχει ως εξής: Ας υποθέσουμε ότι ο Robin προτιμά την καλή καρύδα από το καλό ψάρι. Τότε, σίγουρα όταν είναι σε θέση να επιλέξει, ο Ρόμπιν θα προτιμήσει την καρύδα από το ψάρι.
Συνδυασμοί προϊόντων
Κάθε σύνολο αγαθών παρέχει στον καταναλωτή ένα ορισμένο επίπεδο ικανοποίησης ή χρησιμότητας. Αυτό το επίπεδο ικανοποίησης που δημιουργείται από κάθε συνδυασμό είναι ανεξάρτητο από το επίπεδο εισοδήματος.
Οι συνδυασμοί ενός ζεύγους αγαθών, τους οποίους μπορούμε να ονομάσουμε Α και Β, που δημιουργούν το βαθμό χρησιμότητας ονομάζονται καμπύλες αδιαφορίας. Στο παραπάνω γράφημα, το Α είναι μολύβια και το Β είναι στυλό.
Περιορισμός προϋπολογισμού
Στην πραγματικότητα, οι καταναλωτές έχουν περιορισμούς στον προϋπολογισμό που δεν μπορούν να αποφύγουν. Ο περιορισμός του είναι ένα σύνολο πιθανών συνδυασμών όλων των αγαθών που ένα άτομο μπορεί να αποκτήσει ενώ ξοδεύει σχεδόν όλο το εισόδημά του.
Η καταναλωτική θεωρία αποκαλύπτει ότι το άτομο θα επιλέξει το σύνολο των προϊόντων που του δίνει τη μέγιστη ικανοποίηση.
Η απόφαση του καταναλωτή
Η θεωρία αποκαλύπτει ότι ο καταναλωτής όταν βρίσκεται αντιμέτωπος με έναν όμιλο αγαθών, θα ξοδέψει το εισόδημά του μεγιστοποιώντας τη χρησιμότητά του. Δηλαδή, θα επιλέξετε να προσπαθείτε να αναφέρετε τον υψηλότερο βαθμό ικανοποίησης που μπορείτε να επιτύχετε.
Ισοζύγιο καταναλωτή
