ο εξερχόμενος Το μάρκετινγκ είναι μια άμεση μέθοδος διαδικτυακού μάρκετινγκ για να δείξει το προϊόν στον καταναλωτή και να προσπαθήσει να προωθήσει την πώληση του.
Το περιεχόμενο διαχειρίζεται η εταιρεία προς μία κατεύθυνση, δηλαδή, έχει τον απόλυτο έλεγχο του μηνύματος.
Το Outbund marketing περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, όλους τους τύπους διαφημίσεων που εκτίθενται στο ραδιόφωνο, την τηλεόραση ή το Διαδίκτυο. Το περιεχόμενο που χρησιμοποιείται είναι απλό, απλό και απλό. Η εταιρεία μιλά για τα οφέλη του προϊόντος, είτε είναι καλό είτε για υπηρεσία, γιατί αυτό που επιδιώκει είναι να πουλήσει.
Στο ψηφιακό μάρκετινγκ, το περιεχόμενο προσεγγίζει άτομα χωρίς να το ψάχνουν, και γι 'αυτό θεωρείται επεμβατική διαφήμιση. Για παράδειγμα, όταν περιηγείστε και εμφανίζονται πανό ή όταν βρίσκεστε στο YouTube και εμφανίζεται ένα βίντεο διαφήμισης, χωρίς να θέλουν να το δουν άτομα.
Το εξερχόμενο μάρκετινγκ θεωρείται, αν μιλάμε σε βάθος, ως ένα παραδοσιακό είδος μάρκετινγκ, επειδή δεν σκέφτεται τις ανάγκες των καταναλωτών και των πελατών. αλλά στην ανάγκη της εταιρείας να πουλήσει τα προϊόντα της.
Είναι ένας τρόπος εξαναγκασμού των ανθρώπων να παρακολουθούν διαφημίσεις όταν κάνουν κάτι άλλο. Τις περισσότερες φορές δεν τον ενδιαφέρει, αλλά αντίθετα τον κάνει άβολο και δυσαρεστημένο. Για αυτόν τον λόγο, αυτοί οι τύποι διαφημίσεων ενδέχεται να μην είναι αποτελεσματικοί. Επειδή μπορείτε να ξοδέψετε πολλά, αλλά προσεγγίζει αδιάκριτα πολλούς επισκέπτες που δεν ενδιαφέρονται για αυτό το περιεχόμενο, επειδή δεν προσαρμόζεται στις ανάγκες τους.
Το εισερχόμενο μάρκετινγκ είναι συνήθως καλύτερη επιλογή από το εξερχόμενο μάρκετινγκ, επειδή προσεγγίζει τον χρήστη με πιο ευνοϊκό τρόπο, όχι με σχεδόν υποχρεωτικό ή ακατάλληλο τρόπο.
Χαρακτηριστικά εξερχόμενου μάρκετινγκ
Μεταξύ των πιο σημαντικών χαρακτηριστικών του εξερχόμενου μάρκετινγκ βρίσκουμε:
- Στην επικοινωνία μόνο η εταιρεία μιλά: Με άλλα λόγια, ο καταναλωτής δεν έχει την ευκαιρία να εκφράσει κριτήρια, κρίσεις και απόψεις, επειδή πρέπει να περιοριστεί στη λήψη του περιεχομένου του διαφημιστικού μηνύματος.
- Φτάνει αδιάκριτα: Ακόμα και αν προσεγγίσει ένα μεγάλο κοινό, μπορεί να μην είναι αποτελεσματικό, διότι τα άτομα στα οποία έφτασε το μήνυμα δεν ενδιαφέρθηκαν καθόλου. Αυτός είναι ένας μεγάλος κίνδυνος επειδή μπορείτε να επενδύσετε πολλά και να μην λάβετε τίποτα σε αντάλλαγμα.
- Είναι επικεντρωμένο στο προϊόν: Το μόνο μήνυμα που μεταδίδεται αφορά τα οφέλη και τα οφέλη του προϊόντος ή της μάρκας που διαφημίζεται.
- Ο απώτερος στόχος σας είναι να πουλήσετε: Δεν ενδιαφέρεστε για τις ανάγκες του καταναλωτή, αλλά για την πώληση των προϊόντων σας ή την προώθηση των επωνυμιών σας.
- Μπορείτε να χάσετε την αξιοπιστία: Επειδή ο πελάτης κρίνει ότι τα χαρακτηριστικά του προϊόντος ή της επωνυμίας είναι υπερβολικά και ενδέχεται να μην πιστεύουν ότι το περιεχόμενο είναι αξιόπιστο, επειδή πιστεύει ότι η εταιρεία δεν μπορεί να μιλάει άσχημα για τα δικά της προϊόντα.
- Είναι παραδοσιακό: Επειδή εστιάζει μόνο στην πώληση και όχι στην παροχή δημιουργικών λύσεων και απαντήσεων που ικανοποιούν τις επιθυμίες και τις ανάγκες του πελάτη.
- Ο πελάτης αισθάνεται εισβολή: Δεδομένου ότι διακόπτετε ή η προσοχή σας εκτρέπεται όταν εμφανίζονται αυτοί οι τύποι ανεπιθύμητων ή απλά ανεπιθύμητων μηνυμάτων. Αυτό μπορεί να είναι πολύ άβολο για τον χρήστη, επειδή δεν προσθέτει αξία.
Προς το παρόν μπορούμε να πούμε ότι το εξερχόμενο μάρκετινγκ ξεπέρασε ευρέως από το έτος 2.005, όταν εμφανίστηκε το εισερχόμενο μάρκετινγκ. γιατί συνειδητοποίησαν ότι ήταν κυρίως ένα παραδοσιακό εργαλείο μάρκετινγκ.
Διαφορές μεταξύ εισερχόμενου μάρκετινγκ και εξερχόμενου μάρκετινγκ
Το παρακάτω γράφημα δείχνει τις θεμελιώδεις διαφορές μεταξύ εξερχόμενου και εισερχόμενου μάρκετινγκ:
Τέλος, μπορούμε να πούμε ότι, παρά όλες τις παραπάνω πτυχές, το εξερχόμενο μάρκετινγκ εξακολουθεί να χρησιμοποιείται επειδή επιτρέπει την προσέγγιση ενός μαζικού κοινού, έχει μεγάλη εμβέλεια και πάνω από όλα τα αποτελέσματα επιτυγχάνονται βραχυπρόθεσμα.
Συνήθως οι εταιρείες συνδυάζουν και τους δύο τύπους μάρκετινγκ ανάλογα με τους στόχους που ελπίζουν να επιτύχουν, αυτό που πρέπει να λάβουν υπόψη είναι πόσα χρήματα επενδύουν και πόσα επιστρέφουν. Επιπλέον, δεν είναι αποκλειστικά εργαλεία, μια εταιρεία μπορεί να τα συνδυάσει αποτελεσματικά και να επιτύχει καλά αποτελέσματα.
